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Todos los artículos de Marketing Hoy, del más reciente al más antiguo.
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El tráfico inválido se come más del 5% del presupuesto de performance de tres de cada cuatro marcas
Un estudio de Lunio revela cuánto dinero pierden las marcas por bots, granjas de clics y conversiones no humanas, y advierte sobre el impacto en PMax y Advantage+.
Ounass convierte YouTube en un embudo completo y mueve a 3,9 millones de personas a consideración
La firma de lujo combinó Masthead, Connected TV, Shorts, Demand Gen y remarketing para conectar notoriedad, consideración y ventas en una sola estrategia.
Google publica un playbook para convertir campañas con creadores de YouTube en resultados de negocio
La guía ordena selección, portafolio, formatos y producción, con casos que reportan alzas de 82% en vistas por mención y 93% en búsquedas de producto.
Google amplía Shopping Ads y los listados gratuitos a 15 nuevos mercados europeos
La expansión abre nuevas superficies comerciales en Europa, mientras Google endurece en paralelo su política publicitaria para mercados de predicción en Estados Unidos.
OpenArt lleva el “vibe directing” al cine para vender una nueva forma de crear video con IA
La startup promociona Director en salas AMC y propone crear videos coherentes de hasta cinco minutos mediante conversación, referencias de marca y control narrativo.
Anthropic convierte el miedo a la IA en campaña y divide a la industria tecnológica
La campaña “There’s hope in hard questions” usa incendios, vigilancia y cementerios para reforzar el posicionamiento responsable de Anthropic, pero su tono inquietante desató críticas.
Chile abre el debate para exigir avisos cuando la publicidad use IA generativa
Un proyecto presentado por la diputada Emilia Schneider busca que los anuncios creados sustancialmente con IA generativa incluyan una advertencia clara para los consumidores.
Google Images estrena un feed personalizado y lleva la creación con IA a Search
Google rediseña Images como una galería de descubrimiento y suma generación visual dentro de AI Overviews, un cambio que acerca la búsqueda al terreno de Pinterest.
Doceree conecta su inteligencia clínica con ChatGPT y Claude para el marketing farmacéutico
La plataforma lanzó conectores nativos para integrar inteligencia clínica en ChatGPT y Claude con controles de privacidad, aprobación humana y trazabilidad.
Agentio automatiza anuncios con creadores en Instagram y Facebook
La plataforma conecta análisis creativo, selección de influencers y activación de partnership ads en Meta; su beta reportó un ROAS 81% mayor.
Kochava abre las pruebas de incrementalidad a los equipos de marketing sin agencias externas
La plataforma suma tests autoservicio, un dashboard configurable y 19 nuevas integraciones para que los anunciantes midan el impacto real de sus campañas.
El targeting vectorial entra en los planes de medios de WPP y Dentsu
Las agencias prueban embeddings para construir audiencias más precisas sin depender de identificadores, aunque la opacidad y la falta de estándares frenan su adopción.