Google Discover: qué es, cómo aparecer y cómo medir su tráfico

Google Discover es el feed de la Búsqueda de Google que muestra a cada persona contenido relacionado con sus intereses sin que haya buscado nada. Lo decide a partir de su Actividad en la Web y en Aplicaciones. Para un medio, una marca o una tienda es tráfico que no depende de una palabra clave, y por eso funciona distinto del SEO de siempre. Esta guía sigue la documentación oficial de Google Search Central, actualizada el 12 de marzo de 2026, y las páginas de ayuda de Google, consultadas el 27 de octubre de 2026.

Dónde lo ven tus lectores

• En la aplicación de Google.
• En un teléfono o tablet Android, al abrir el navegador y entrar en google.com.
• En algunos dispositivos, deslizando el dedo hacia la derecha desde la pantalla de inicio.
• En Chrome, como «Artículos recomendados para ti».

El usuario lo personaliza: puede seguir un tema, marcar otro como «No me interesa» o gestionar los artículos sugeridos desde Chrome, según la ayuda de Google. Por eso dos personas nunca ven el mismo Discover.

Cómo entra tu contenido en Discover

No hay que darse de alta ni pedir nada. Según Google, cualquier contenido que esté en el índice de Google y cumpla las políticas de contenido de Discover puede aparecer. Tres matices que conviene tener claros:

• No hacen falta etiquetas especiales ni datos estructurados.
• Cumplir los requisitos no garantiza aparecer.
• No solo sale lo nuevo: puede aparecer contenido antiguo si es útil y relevante para los intereses de alguien.

Como Discover forma parte de la Búsqueda, usa muchas de las mismas señales para decidir qué contenido es útil y está pensado para personas. Si Google no indexa una página, no hay Discover posible.

Lo que recomienda Google para aparecer

• Nada de clickbait. Ni información engañosa o exagerada en el título, el fragmento o la imagen, ni esconder lo necesario para saber de qué trata la pieza.
• Títulos que reflejen el contenido, sin sensacionalismo ni tácticas que jueguen con la curiosidad morbosa, la excitación o la indignación.
• Contenido oportuno, bien contado o con información única: temas de interés del momento, una buena historia o algo que no esté en otro sitio.
• Imágenes grandes y de calidad, que según Google tienen más probabilidad de generar visitas.
• Una buena experiencia en la página en general.

Para saber qué temas tienen interés en cada momento, una fuente gratuita es Google Trends.

La imagen: el requisito técnico que más se olvida

Estas son las especificaciones que da Google para la imagen:

Requisito	Qué pide Google
Ancho	Al menos 1200 px
Resolución	Más de 300.000 píxeles en total (una imagen de 1280x720 tiene 921.600)
Proporción	16:9
Permiso	Ajuste max-image-preview:large o AMP
Dónde declararla	Etiqueta og:image o marcado de schema.org

Y dos cosas que hay que evitar en esa imagen: el logotipo del sitio como imagen genérica y las imágenes con mucho texto. Google recorta la imagen automáticamente; si la recortas tú, que los detalles importantes queden dentro del recorte horizontal.

Esto es criterio nuestro: el ajuste max-image-preview:large es lo primero que hay que comprobar. Sin él, Google solo puede usar una miniatura pequeña, y Discover es un formato de imagen grande.

Lo que Discover no recomienda

Discover busca contenido apropiado para un feed de intereses, como artículos y vídeos. Por eso es posible que no recomiende ofertas de trabajo, peticiones, formularios, repositorios de código ni contenido satírico sin contexto. Además de SafeSearch, filtra el contenido que podría resultar impactante o inesperado.

Las políticas que pueden sacarte de Discover

Además de las políticas generales y de spam de la Búsqueda, Discover tiene políticas propias que afectan de lleno al marketing de contenidos:

• Anuncios y contenido patrocinado. La publicidad no puede superar en cantidad al contenido, y cualquier patrocinio (propiedad, filiación, pago o apoyo material) debe indicarse claramente a los lectores. No se permite hacer pasar contenido patrocinado por editorial.
• Contenido engañoso. La vista previa no puede prometer una información que luego no está en la página.
• Transparencia. Fechas y autores claros, información sobre los autores, la publicación y el editor, sobre la empresa que hay detrás y datos de contacto.

Si Google detecta infracciones, puede retirar el contenido de Discover. En casos graves o reiterados, el sitio deja de poder aparecer en Discover y en «Artículos recomendados para ti» de Chrome. Las acciones manuales se ven en Search Console, en Seguridad y Acciones manuales.

Por qué el tráfico de Discover sube y baja

Google lo dice sin rodeos: el tráfico de Discover es menos predecible y fiable que el de las búsquedas, y recomienda tratarlo como un complemento. Da tres motivos:

• Cambian los intereses de la gente, y con ellos su feed.
• Cambian los tipos de contenido que Discover muestra; entre ellos cita deportes, salud, entretenimiento y estilo de vida.
• Las actualizaciones de la Búsqueda también afectan a Discover.

Google añade que un sitio puede ver cambios de tráfico que no tienen que ver ni con la calidad ni con la frecuencia con la que publica. Y hubo una actualización solo para Discover: la February 2026 Discover core update, que se desplegó del 5 al 27 de febrero de 2026 para los usuarios en inglés de Estados Unidos. Google dijo que buscaría ampliarla a todos los países e idiomas; a 27 de octubre de 2026, su panel de estado no registra ninguna ampliación.

Cómo medirlo en Search Console

Discover tiene su propio informe de rendimiento en Search Console, separado del de búsqueda. Lo que hay que saber de él:

• Solo aparece cuando la propiedad alcanza un mínimo de impresiones en Discover.
• Muestra impresiones, clics y CTR de los últimos 16 meses, e incluye el tráfico de Chrome.
• Se puede agrupar por página, país, tipo de aparición y día.
• Cuenta una impresión por resultado y por sesión: si alguien pasa de largo y vuelve, sigue siendo una.
• La tabla tiene un límite de 1000 filas.

Y una novedad útil para marketing: desde el 29 de julio de 2026, las propiedades de plataforma de Search Console están disponibles en todo el mundo. Permiten ver cómo rinden tus publicaciones de Instagram, TikTok, X y YouTube en la Búsqueda, en Discover y en Google News.

Lo que de verdad depende de ti

Esto es criterio nuestro: Discover no se optimiza como una palabra clave. Lo que sí está en tu mano es que la página esté indexada, que tenga una imagen grande y que el título diga la verdad. Además, conviene que cargue bien: para revisarlo, Google Lighthouse y PageSpeed Insights. Lo demás, la elección de quién lo ve y cuándo, lo decide Google.

Preguntas frecuentes

¿Hay que registrarse para aparecer en Google Discover?

No. Cualquier página indexada que cumpla las políticas de contenido de Discover puede aparecer, sin etiquetas ni datos estructurados especiales.

¿Qué tamaño de imagen necesita Discover?

Al menos 1200 px de ancho, más de 300.000 píxeles en total y proporción 16:9, con el ajuste max-image-preview:large activado.

¿Discover solo muestra noticias?

No. Puede mostrar contenido antiguo si es útil para los intereses de alguien, y cubre muchos temas, de deportes a estilo de vida.

¿Por qué ha caído mi tráfico de Discover?

Puede deberse a cambios en los intereses de los usuarios, en los tipos de contenido que muestra Discover o a una actualización de la Búsqueda. Google advierte de que a veces no tiene que ver con la calidad del sitio.

¿Dónde veo cuánto tráfico me da Discover?

En el informe de rendimiento de Discover de Search Console, que aparece cuando el sitio alcanza un mínimo de impresiones.

Imagen de portada: «Screen time», Rawpixel, Wikimedia Commons (CC0). Fuentes: documentación de Google Search Central, ayuda de Google y de Search Console, panel de estado de Google Search y blog de Search Central, consultados el 27 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: Google Trends · Google Lighthouse · PageSpeed Insights.