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La matriz BCG clasifica los productos de una empresa en estrellas, vacas lecheras, interrogantes y perros según su cuota de mercado y el crecimiento de su mercado. Qué dijo de verdad Bruce Henderson en 1970, cómo hacerla paso a paso y un ejemplo.
El share of voice mide qué parte de la publicidad de una categoría es tuya. Cómo se calcula, qué es el excess share of voice y por qué se compara con la cuota de mercado, y cómo medirlo en Google Ads con la cuota de impresiones.
Un elevator pitch es una presentación de 30 a 60 segundos que explica quién eres, qué haces y por qué importa. Cuánto debe durar según Harvard, MIT y Stanford, una estructura paso a paso, una plantilla y tres ejemplos.
Google Ads es la plataforma de publicidad de Google. Cómo decide qué anuncio sale y en qué posición, por qué el clic suele costar menos que la puja y cuánto puede gastar tu presupuesto diario, con la documentación oficial.
El cross selling ofrece algo que complementa la compra; el upselling, una versión mejor. Ejemplos, cómo se hace en una tienda online y por qué en la UE un extra no puede venir marcado por defecto.
Una fundación contra el cáncer de Canadá usa el reflejo de huir de los spoilers para hablar de quien evita la mamografía por miedo al resultado. Cómo funciona la idea y por qué el emplazamiento es la mitad de ella.
El mapa de empatía ayuda a ponerse en la piel de un cliente: qué ve, oye, dice, hace, piensa y siente. Los siete bloques del lienzo de 2017, cómo rellenarlo en una sesión y un ejemplo práctico.
Un test A/B compara dos versiones con públicos repartidos al azar para saber cuál funciona mejor. Cómo plantearlo, cuánto esperar, qué significa «estadísticamente significativo» y los errores más comunes.
Anthropic reúne en una sección las campañas engañosas, políticas o comerciales: reseñas falsas, patrocinio oculto y redes de webs para manipular lo que responden buscadores e IA. Qué se puede y qué no.
Rivian y Sony Pictures llevan los Cazafantasmas a todos sus coches con una actualización remota, un spot con Bill Murray y un Ecto-R1 real. Por qué el producto es aquí el medio de la campaña.
Durante cinco días, Milfshakes pidió donar sangre sin decir qué venía después. El desenlace fue Bloodyshake, una golosina de Fini para Halloween. Cómo funciona la mecánica y qué riesgos asume.
Un preprint con 13 modelos de OpenAI, Anthropic, Google y Qwen mide cómo cambian vuelos, seguros y posgrados según la riqueza que el agente deduce del usuario. Lo que significa para el comercio con agentes.
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