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La cadena hotelera lanzó en seis semanas un plugin para ChatGPT y campañas de anuncios en el chat. El caso, publicado por OpenAI, deja tres lecciones para cualquier marca que quiera estar donde ya se decide la compra.
Específico, medible, alcanzable, relevante y con plazo: qué pide cada letra de los objetivos SMART, de dónde vienen (y qué decían en el original de 1981) y cómo se escriben para campañas, SEO o redes.
El I Estudio de Inteligencia Artificial de IAB Spain mide quién usa la IA en España, qué herramientas, cuántos pagan y cuánto pesa ya en la compra: ChatGPT, Gemini y Copilot en el podio, y solo un 29% confía.
Qué es el benchmarking según la ASQ, sus tipos, los 11 pasos para hacer uno, el caso que lo popularizó en Xerox y cómo comparar tus campañas con las de la competencia en Google Ads y Meta.
El Índice Panorama by Kantar sube a -3,2 puntos, su mejor dato desde 2024, y la economía del hogar alcanza su mejor valoración desde 2021. Pero las expectativas siguen en negativo: qué significa para el último trimestre.
El BOE convoca elecciones generales para el 29 de noviembre. Desde hoy, las administraciones deben frenar sus campañas y los partidos no pueden comprar carteles ni anuncios hasta el 13 de noviembre. Lo que dice la ley.
Objetivos ambiciosos, resultados clave medibles y una nota ideal del 60-70 %: el método de Google explicado con su propia guía, los errores que lo arruinan y OKR de ejemplo para marketing.
Segmentos, propuesta de valor, canales, relaciones, ingresos, recursos, actividades, socios y costes: cómo funciona el lienzo de Osterwalder y Pigneur según Strategyzer, con un ejemplo práctico.
En las próximas semanas, los textos de ChatGPT y Codex en Europa llevarán una señal invisible por el AI Act. El detector no será público y editar el 25 % de las palabras deja la detección en el 17 %.
El palmarés español completo según la lista oficial del festival: 1 Grand LIA, 7 oros, 9 platas, 1 bronce y 3 finalistas, con LOLA Madrid, DAVID, LLYC, VML, Serviceplan y Ogilvy.
OpenAI probará en EE. UU. un formato visual durante la generación de imágenes y suma socios de atribución, incrementalidad y brand safety. Los primeros casos: un CPA un 15,3 % menor que en búsqueda de pago.
Nuevos competidores, proveedores, clientes, sustitutos y rivalidad: qué mide cada fuerza según el instituto de Michael Porter en Harvard, cómo aplicarlas a tu sector y qué hacer con el resultado.
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