Pinterest abre su inventario a la compra programática: Magnite, Amazon, Google y Yahoo, en la operación

Pinterest ha anunciado este lunes la disponibilidad general de Programmatic Deals, su forma de vender publicidad por compra programática. Con ella, los grandes anunciantes pueden comprar inventario de display y vídeo de Pinterest desde las mismas plataformas con las que planifican, compran y miden el resto de sus campañas, según la nota oficial de la compañía.

Hasta ahora, anunciarse en Pinterest pasaba sobre todo por su propia herramienta de anuncios. El cambio permite meterla en un plan de medios junto a otros soportes, sin un flujo de trabajo aparte.

Quién participa

• Magnite es el socio principal del lado de la oferta (SSP): conecta el inventario y las señales de audiencia de Pinterest con las plataformas de compra. El inventario de Pinterest entra también en Magnite Orchestration, su capa para que agentes compradores y vendedores negocien inventario entre sí.
• En Latinoamérica y Asia-Pacífico, Pinterest trabaja además con Google Ad Manager del lado de la oferta.
• Del lado de la compra (DSP), se puede comprar desde Amazon Ads DVA+, Display & Video 360 de Google y Yahoo DSP.

Programmatic Deals está disponible por ahora en Norteamérica, Sudamérica y Asia-Pacífico. Europa no aparece en la lista. Los anunciantes interesados tienen que pedirlo a su representante comercial de Pinterest.

Los datos que da Pinterest

• 640 millones de usuarios activos al mes, un récord, y más de 80.000 millones de búsquedas mensuales. Según la compañía, más de la mitad son comerciales.
• Más del 96 % de las búsquedas de texto no incluyen una marca. Es el argumento de Pinterest: la gente llega antes de haber decidido qué comprar.
• Un caso de Moroccanoil (junio de 2026), comprado con Magnite y Amazon Ads: un 15 % de alcance incremental con solo un 1 % de solapamiento de audiencia, un 63 % más de compradores nuevos para la marca entre quienes pasaron por Pinterest y un CTR un 20 % superior a la media de sus campañas de vídeo y display. Son datos de Pinterest.

«Programmatic Deals pone esa intención a trabajar para los grandes anunciantes en los sistemas de medios que ya usan», dijo Jason Fairchild, director general de Programática y Afiliación de Pinterest y consejero delegado de tvScientific, la empresa de publicidad en televisión conectada que Pinterest compró este año y con la que ya lleva sus audiencias a la CTV.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Para un anunciante grande, el problema de Pinterest nunca fue la audiencia sino el circuito: había que comprarlo aparte, con otra herramienta y otros informes. Al entrar en las DSP habituales, Pinterest compite por el mismo presupuesto que el resto del display y el vídeo, y se puede medir con los mismos criterios. Si necesitas repasar cómo funcionan los acuerdos de compra, aquí tienes qué es la publicidad programática y sus tipos de compra.

Para nuestra audiencia, el matiz está en el mapa. México, Argentina, Chile y el mercado hispano de EE. UU. quedan dentro, y en Latinoamérica la compra pasa también por Google Ad Manager. En España, por ahora, no. Magnite, por su parte, sigue sumando plataformas de las llamadas «cerradas» a su oferta, como ya hizo con los pódcast de Acast.

Imagen de portada: sede de Pinterest en San Francisco. Foto de HaeB (Wikimedia Commons), licencia CC BY-SA 4.0. Información de la nota oficial de Pinterest.

Para seguir el hilo: Publicidad programática: qué es y cómo funciona · Pinterest lleva sus audiencias a la televisión conectada · Acast y Magnite, publicidad programática en pódcast.