Instagram prueba «Features»: vídeos horizontales de hasta 90 minutos para plantar cara a YouTube

Instagram ha empezado a probar «Features», un formato de vídeo horizontal de hasta 90 minutos. Lo anunció este lunes su responsable, Adam Mosseri, en un vídeo publicado en su cuenta junto a la vicepresidenta de producto, Tessa Lyons: «estamos invirtiendo en vídeos más largos, que vamos a llamar Features», y en cómo encajan con Reels, las series, los directos y la televisión.

Es un giro notable. El propio Mosseri reconoce que durante mucho tiempo estuvo en contra de llevar el vídeo largo a Instagram, y la red ya lo intentó con IGTV, cuya aplicación cerró en 2022.

Qué se está probando

• Features: vídeos de hasta 90 minutos, pensados para pódcast, vlogs o entrevistas.
• Clips as Reels: el creador puede vincular hasta ocho Reels a un vídeo largo, de modo que los clips cortos lleven al episodio completo.
• Televisión: el vídeo largo se puede mandar a la aplicación de Instagram para el televisor, y el móvil servirá pronto de mando a distancia.
• Además, Instagram trabaja en una sección del perfil para series de Reels y en mejoras para descubrir los directos.

Dónde y cuándo: Instagram ya probaba Features y Clips as Reels con creadores de Brasil, y desde el 26 de octubre lo amplía a un grupo reducido de creadores de Estados Unidos, con la idea de extenderlo en los próximos meses. Para España y el resto de Latinoamérica no hay fecha.

Adam Mosseri explica Features en la entrevista con Colin and Samir (canal Colin and Samir en YouTube, 26 de octubre). El vídeo arranca en el momento del anuncio.

La pregunta que no contesta: cómo se cobra

Aquí está la diferencia con YouTube. YouTube reparte con los creadores de su programa de socios el 55 % de los ingresos publicitarios de sus vídeos; Instagram, por ahora, no comparte publicidad. «Es demasiado pronto para compartir un modelo de monetización a largo plazo, pero estamos explorando formas de que los creadores ganen dinero con marcas, fans e Instagram, incluidos incentivos por rendimiento», dijo una portavoz de Meta a TechCrunch.

El propio Mosseri fue franco en la entrevista: hoy, en Instagram, a los creadores les pagan sobre todo las marcas, y su programa de pagos por rendimiento es pequeño porque Instagram gasta en él «mucho más» de lo que recupera. Si quieres ver cómo lo está planteando su rival, aquí contamos los nuevos requisitos del programa de socios de YouTube.

Por qué importa a las marcas

Esta lectura es nuestra. Mientras Instagram no pague por visualización, el dinero de Features saldrá, sobre todo, de los acuerdos con marcas. Eso abre una puerta: integraciones dentro de pódcast o vlogs largos con creadores que ya trabajan con la marca en Reels, y Reels que funcionen como avance del episodio completo, como los que ya sirven de escaparate de producto.

Y hay un matiz de distribución. Mosseri explica que su reticencia venía de que los formatos cortos, como los Reels, generan más envíos y mensajes entre usuarios, y ahora insiste en que el vídeo corto y el largo deben ser «simbióticos». Si quieres repasar qué pesa en la distribución, aquí está cómo funciona el algoritmo de Instagram, según Instagram. Un formato pensado para verse en el televisor tendrá que demostrar que aguanta el alcance.

Imagen de portada: Adam Mosseri, responsable de Instagram. Foto de Anthony Quintano (Wikimedia Commons), licencia CC BY 2.0. Información del anuncio de Adam Mosseri, del comunicado de Instagram recogido por Social Media Today y de las declaraciones de Meta a TechCrunch y The Verge.

Para seguir el hilo: YouTube endurece los requisitos para monetizar · Cómo funciona el algoritmo de Instagram, según Instagram · Meta convierte los Reels en vitrinas de producto.