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Todos los artículos de Marketing Hoy, del más reciente al más antiguo.
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Matriz BCG: qué es, cómo se hace y un ejemplo (contada desde el texto original de Bruce Henderson)
La matriz BCG clasifica los productos de una empresa en estrellas, vacas lecheras, interrogantes y perros según su cuota de mercado y el crecimiento de su mercado. Qué dijo de verdad Bruce Henderson en 1970, cómo hacerla paso a paso y un ejemplo.
Share of voice: qué es, cómo se calcula y cómo medirlo (también en Google Ads)
El share of voice mide qué parte de la publicidad de una categoría es tuya. Cómo se calcula, qué es el excess share of voice y por qué se compara con la cuota de mercado, y cómo medirlo en Google Ads con la cuota de impresiones.
Elevator pitch: qué es, cuánto debe durar y cómo hacerlo, con ejemplos (y lo que enseñan Harvard, MIT y Stanford)
Un elevator pitch es una presentación de 30 a 60 segundos que explica quién eres, qué haces y por qué importa. Cuánto debe durar según Harvard, MIT y Stanford, una estructura paso a paso, una plantilla y tres ejemplos.
Qué es Google Ads y cómo funciona: la subasta, el ranking del anuncio y por qué pagas menos de lo que pujas
Google Ads es la plataforma de publicidad de Google. Cómo decide qué anuncio sale y en qué posición, por qué el clic suele costar menos que la puja y cuánto puede gastar tu presupuesto diario, con la documentación oficial.
Cross selling y upselling: qué son, en qué se diferencian y la casilla premarcada que la ley prohíbe en Europa
El cross selling ofrece algo que complementa la compra; el upselling, una versión mejor. Ejemplos, cómo se hace en una tienda online y por qué en la UE un extra no puede venir marcado por defecto.
«Life-Saving Spoilers»: la campaña que te destripa el final de «El sexto sentido» para que no evites la mamografía
Una fundación contra el cáncer de Canadá usa el reflejo de huir de los spoilers para hablar de quien evita la mamografía por miedo al resultado. Cómo funciona la idea y por qué el emplazamiento es la mitad de ella.
Mapa de empatía: qué es, cómo hacerlo paso a paso y un ejemplo (con el lienzo original de Dave Gray)
El mapa de empatía ayuda a ponerse en la piel de un cliente: qué ve, oye, dice, hace, piensa y siente. Los siete bloques del lienzo de 2017, cómo rellenarlo en una sesión y un ejemplo práctico.
Test A/B: qué es, cómo hacerlo bien y cómo leer el resultado (con el ejemplo de Google Ads)
Un test A/B compara dos versiones con públicos repartidos al azar para saber cuál funciona mejor. Cómo plantearlo, cuánto esperar, qué significa «estadísticamente significativo» y los errores más comunes.
La nueva política de uso de Claude prohíbe «sembrar» respuestas de la IA con webs falsas: qué cambia para el marketing desde el 12 de noviembre
Anthropic reúne en una sección las campañas engañosas, políticas o comerciales: reseñas falsas, patrocinio oculto y redes de webs para manipular lo que responden buscadores e IA. Qué se puede y qué no.
Rivian convierte una actualización de software en campaña: Bill Murray, los Cazafantasmas y el «Halloween mode» en todos sus coches
Rivian y Sony Pictures llevan los Cazafantasmas a todos sus coches con una actualización remota, un spot con Bill Murray y un Ecto-R1 real. Por qué el producto es aquí el medio de la campaña.
Fini y Milfshakes usan la donación de sangre como teaser: más de 225 litros antes de revelar Bloodyshake, una golosina en bolsa de sangre
Durante cinco días, Milfshakes pidió donar sangre sin decir qué venía después. El desenlace fue Bloodyshake, una golosina de Fini para Halloween. Cómo funciona la mecánica y qué riesgos asume.
Los agentes de IA recomiendan opciones más caras a quien creen rico, aunque pida lo más barato: el estudio de 325.000 pruebas
Un preprint con 13 modelos de OpenAI, Anthropic, Google y Qwen mide cómo cambian vuelos, seguros y posgrados según la riqueza que el agente deduce del usuario. Lo que significa para el comercio con agentes.