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La Fallera monta una campaña para reconciliar a dos personas a las que no nombra, y ahí está el truco
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La Fallera monta una campaña para reconciliar a dos personas a las que no nombra, y ahí está el truco

«La Paella Imposible», de WAY, recupera el PaellaEmoji de 2016 para sentar a la mesa a «David y Pablo». No decir quiénes son es una decisión creativa y jurídica a la vez: el público completa y la marca no firma nada.

5 min
Allianz monta teatro inmersivo con Daniel Guzmán para unos cientos de personas: cuatro sesiones y ningún vídeo
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Allianz monta teatro inmersivo con Daniel Guzmán para unos cientos de personas: cuatro sesiones y ningún vídeo

Abierta al público el 11 y 12 de septiembre en Madrid, gratis. Tres casas, seis actores y cuatro sesiones, con VML y WPP detrás. El público real no es quien entra: es quien lo lee. Y falta la pieza que lo haría durar.

5 min
LLYC eligió que MADRING se entendiera antes que fuera único: así se construye una marca sin nada acumulado
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LLYC eligió que MADRING se entendiera antes que fuera único: así se construye una marca sin nada acumulado

MAD más RING, 24 circuitos analizados y una paleta que cita a España sin reproducir la bandera. La frase que ordena el caso: el reto no era la marca de un evento de tres días, sino un activo relevante 365.

5 min
Movistar enseña a desconfiar de una voz por teléfono, justo cuando fabricar esa voz cuesta céntimos
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Movistar enseña a desconfiar de una voz por teléfono, justo cuando fabricar esa voz cuesta céntimos

«Es por Tere», de Oriol Villar, convierte una llamada entre madre e hija en una prueba de identidad basada en recuerdos compartidos. Se estrenó el mismo día en que la conversación sintética bajó a cinco céntimos el minuto.

5 min
COVAP convierte el muralismo andaluz en campaña de leche y la lanza en televisión, radio, exterior y cine
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COVAP convierte el muralismo andaluz en campaña de leche y la lanza en televisión, radio, exterior y cine

«Bebe de lo que te da tu tierra», de Ideas Agitadas con dentsu Andalucía, cambia las granjas soleadas por ilustración muralista, música original y un texto poético. Y puede permitírselo porque su claim de origen es comprobable.

4 min
Duolingo convierte en ropa los nombres de moda que nadie sabe pronunciar, y se pagan con la racha
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Duolingo convierte en ropa los nombres de moda que nadie sabe pronunciar, y se pagan con la racha

«air-mess» por Hermès y «zhee-vahn-shee» por Givenchy, en una colección para la Semana de la Moda de Nueva York. Lo interesante no son las prendas: en el pop-up se pujaba con la racha de la app, no con dinero.

4 min
IKEA mete una estantería parlante en Skyrim: mod oficial, gratis y con la voz de Matt Berry
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IKEA mete una estantería parlante en Skyrim: mod oficial, gratis y con la voz de Matt Berry

«KALLAX STORAGEBORN» es un Creation oficial y gratuito hecho con el equipo de modding Kinggath. Una estantería consciente como compañero de aventura. Las tres preguntas que dejamos abiertas con el teaser, respondidas — menos una.

3 min
Google DeepMind y Aronofsky reconstruyen con IA un recuerdo que nunca se grabó: lo copiable es el protocolo, no la herramienta
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Google DeepMind y Aronofsky reconstruyen con IA un recuerdo que nunca se grabó: lo copiable es el protocolo, no la herramienta

«Love, Rendered» recrea el primer encuentro de un matrimonio de 70 años usando IA generativa. Dirige Liz Garbus y produce Darren Aronofsky. Lo relevante para una marca no son los modelos: es que la protagonista participó como co-creadora, con expertos clínicos validando.

4 min
Decathlon convierte el grupo de WhatsApp de padres en una lona: el truco de anunciarse donde no hay inventario
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Decathlon convierte el grupo de WhatsApp de padres en una lona: el truco de anunciarse donde no hay inventario

Dos lonas en la Calle Mayor de Madrid imitan la estética de los grupos de WhatsApp de padres. La campaña, de PS21, resuelve un problema que tienen todas las marcas en España: la conversación ocurre en un canal donde no se puede comprar espacio.

3 min
Autodesk hace campaña contra el ruido de la IA, y su CMO explica por qué: «no era el momento para el humor»
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Autodesk hace campaña contra el ruido de la IA, y su CMO explica por qué: «no era el momento para el humor»

La empresa de software de diseño estrena en el arranque de la NFL una pieza sobre personas que fabrican cosas, no sobre inteligencia artificial. Detrás hay un dato de Gallup: el escepticismo hacia la IA subió del 31 % al 39 % en un año, y llega al 47 % entre los más jóvenes.

4 min
Red Bull mete un Fórmula 1 en las vías del Metro de Madrid, y no es un capricho: demuestra el argumento del circuito
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Red Bull mete un Fórmula 1 en las vías del Metro de Madrid, y no es un capricho: demuestra el argumento del circuito

Oracle Red Bull Racing hace rodar el RB8 de Vettel sobre raíles tres días antes del Gran Premio. MADRING presume de ser el primer circuito del Mundial con estación de Metro en la entrada, y la acción mete el coche dentro de ese argumento.

4 min
Apple gana el Emmy a mejor comercial con «No soy excepcional», la pieza que hizo sin su agencia
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Apple gana el Emmy a mejor comercial con «No soy excepcional», la pieza que hizo sin su agencia

«I'm Not Remarkable» se lleva el Outstanding Commercial en los 78 Emmy. Apple tenía dos de los seis nominados y ganó el que hizo in-house, no el de TBWA\Media Arts Lab. Y el anuncio sobre accesibilidad es, él mismo, accesible.

4 min