Google Skillshop: qué es, qué certificaciones ofrece y cómo conseguirlas gratis

Skillshop es la plataforma de formación de Google para aprender a usar sus herramientas de publicidad y medición y certificarse en ellas. Los cursos se hacen online, a tu ritmo, y las certificaciones básicas de Google Ads, Google Analytics y Google Marketing Platform son gratuitas. Esta guía sigue la ayuda oficial de Skillshop y su catálogo público de certificaciones, consultados el 27 de octubre de 2026.

Skillshop son ahora dos plataformas

Es lo primero que confunde a quien vuelve después de un tiempo. Desde el 31 de mayo de 2024, el contenido de Skillshop está dividido en dos plataformas distintas:

• Skillshop Google Ads/GMP/GA, en skillshop.docebosaas.com: Google Ads (incluidos los anuncios de vídeo de YouTube), Google Analytics, Google Marketing Platform, Google Ad Manager y AdMob, y Authorized Buyers. Es la que importa para marketing y publicidad.
• Otros temas de Skillshop, en skillshop.exceedlms.com: Grow with Google, Google for Education, YouTube, Waze, Google My Business y otros programas.

Puedes entrar en las dos con la misma cuenta de Google, pero hay que iniciar sesión en cada una por separado. Los cursos y certificaciones de Google Ads, GA y GMP que tuvieras antes se trasladaron a la plataforma nueva.

Las certificaciones disponibles en 2026

Este es el catálogo público de certificaciones de la plataforma de Google Ads, GA y GMP tal como aparecía el 27 de octubre de 2026, con la duración que indica cada curso cuando la muestra:

Certificación	Duración del curso
Google Ads Search	3 h 40 min
Google Ads Display	2 h 56 min
Google Ads Video	4 h 01 min
Google Ads Measurement	2 h 40 min
Google Ads Apps	2 h 47 min
Google Ads Creative	3 h 55 min
AI-Powered Performance Ads	3 h 58 min
AI-Powered Shopping ads	1 h 15 min
Grow Offline Sales	2 h 38 min
Conversion Optimization (disponible hasta diciembre de 2026)	1 h 15 min

Además, el catálogo muestra versiones 2026 de las certificaciones de Google Ads Search, Google Ads Video, Google Analytics, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360, y las profesionales de Search y Video, de las que hablamos más abajo. Los nombres están en inglés porque así aparecen en el catálogo.

Si vas a por la de Shopping, conviene tener claro antes cómo funciona Google Merchant Center; para la de Search, el Planificador de palabras clave; y para la de Analytics, qué es Google Analytics.

Cómo se consigue una certificación

1. Regístrate en Skillshop con tu cuenta de Google.
2. Entra en un curso y haz sus actividades para preparar la evaluación.
3. Completa las evaluaciones de certificación.
4. Al aprobar, la certificación aparece en la página Mis actividades, desde donde se ve y se descarga.

Las reglas del examen, según las preguntas frecuentes:

• Intentos ilimitados.
• Para aprobar hay que acertar como mínimo el 80 % de las preguntas, aunque el porcentaje varía según la evaluación.
• Si suspendes, tienes que esperar 24 horas para repetir.

Cuánto dura una certificación y cómo se renueva

Salvo que el certificado diga otra cosa, las certificaciones de Skillshop valen un año desde su fecha de emisión, según la ayuda sobre insignias. Lo que hay que saber:

• Google avisa antes de que caduque para que te prepares la renovación.
• Solo puedes volver a hacer el mismo examen en los 30 días anteriores al vencimiento. Si lo intentas antes, Google puede rechazar el resultado e incluso restringirte los exámenes.
• Cuando caduca, la insignia digital se muestra como caducada.
• Las insignias digitales son gratuitas y por defecto son privadas: para que se vean hay que cambiar la visibilidad en el perfil.

Los logros y certificaciones son tuyos aunque cambies de empresa: basta con actualizar el correo de empresa en el perfil.

Básicas y profesionales: no son lo mismo

Skillshop tiene, además, certificaciones profesionales de Google Ads para Display, Búsqueda y Vídeo. Se diferencian de las básicas en dos cosas:

• A quién van: las profesionales miden conocimiento conceptual y de procedimiento, para quien implementa y gestiona campañas a diario. Las básicas son más conceptuales y estratégicas.
• Cómo se examinan: las profesionales se supervisan de forma virtual; las básicas no.

Según la actualización de enero de 2024 de esa página, las profesionales solo están disponibles para una audiencia limitada y en el futuro serán de pago. Las básicas siguen siendo gratis. Y un detalle para agencias: las profesionales no cuentan para los requisitos del programa Google Partners.

Si trabajas en una agencia de Google Partners

Para que tus certificaciones de Google Ads cuenten para tu agencia, hay que vincularlas desde Skillshop:

1. Entra en My Profile (Mi perfil) y edita el perfil con el icono del lápiz.
2. Baja hasta Share my Skillshop account information y pulsa Connect your Google Ads Account.
3. Acepta el acuerdo para compartir datos e inicia sesión con el correo de tu cuenta de administrador de Google Ads.

La sincronización puede tardar hasta 48 horas.

Qué pasó con Google Digital Garage

Si buscabas Google Digital Garage, la antigua plataforma de cursos gratuitos de Google, esa plataforma ya no existe. Según la ayuda de Skillshop, se empezó a retirar a principios de 2025: avisó a sus usuarios el 6 de febrero de 2025 y dio un último recordatorio el 4 de marzo para que descargaran sus certificados antes de que se apagara.

Su curso más conocido, Fundamentals of Digital Marketing, se puede hacer ahora en Skillshop, con cambios, según su página de ayuda:

• Ya no hay examen final: completar todos los módulos equivale a terminar el curso.
• Se recibe una insignia (award), no un certificado tradicional.
• La insignia no lleva el logotipo de Google.
• Los certificados antiguos de Digital Garage ya no se pueden consultar ni volver a emitir.

Esto es criterio nuestro: Skillshop distingue entre premios, que no son acreditaciones oficiales, y certificaciones, que sí lo son. Si quieres algo que poner en el currículum de un perfil de publicidad digital, apunta a una certificación de Google Ads o de Analytics, no a una insignia de un curso general.

En qué idiomas está

La plataforma de Google Ads, GA y GMP está disponible en una veintena de idiomas, entre ellos el español de España y el español de Latinoamérica. El idioma se cambia en los ajustes del perfil, al pie de cualquier página; si ya has empezado un curso, hay que salir y volver a entrar para verlo en el idioma nuevo.

Preguntas frecuentes

¿Skillshop es gratis?

Sí. Las certificaciones básicas de Google Ads, Google Analytics y Google Marketing Platform siguen disponibles sin coste, y las insignias digitales tampoco se pagan. Las certificaciones profesionales serán de pago.

¿Cuánto tiempo es válida una certificación de Google Ads?

Un año desde la fecha de emisión, salvo que el certificado indique otra cosa. Se puede renovar en los 30 días anteriores al vencimiento.

¿Qué nota hace falta para aprobar?

Como mínimo el 80 % de respuestas correctas, aunque varía según la evaluación. Los intentos son ilimitados, con 24 horas de espera entre uno y otro.

¿Dónde están mis certificados de Digital Garage?

La plataforma se retiró en 2025 y sus certificados antiguos ya no se pueden recuperar. El curso de Fundamentals of Digital Marketing se hace ahora en Skillshop y da una insignia.

¿Por qué no encuentro mis cursos de Google Ads en Skillshop?

Porque desde mayo de 2024 son dos plataformas. Google Ads, Analytics y Marketing Platform están en skillshop.docebosaas.com; YouTube, Waze o Grow with Google, en skillshop.exceedlms.com.

Imagen de portada: «Woman studies at a desk with a laptop notebook and drink in a bright room», Shixart1985, Wikimedia Commons (CC BY 2.0). Fuentes: ayuda de Skillshop y catálogo de certificaciones de Skillshop, consultados el 27 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: qué es Google Analytics · Google Merchant Center · el Planificador de palabras clave.