Un comentario de Mbappé sobre un meme le cuesta tres patrocinadores chinos y deja a LaLiga sin la CCTV

Tres marcas chinas han roto su relación comercial con Kylian Mbappé y la televisión pública china, CCTV, ha dejado de emitir LaLiga. El origen es una respuesta del delantero del Real Madrid en el programa francés The Bridge: preguntado por sus memes, dijo que con el que más se ríe es uno en el que ponen su cara sobre la de «un dictador chino», el que circula con la imagen de Mao Zedong.

Qué ha pasado, por partes

• Los patrocinadores. El grupo de bebidas Dongpeng anunció en Weibo la ruptura con el jugador, apelando a su «tolerancia cero» con los comportamientos que hieren los sentimientos nacionales, sin detallar el motivo. Las lácteas Mengniu y Milkground también confirmaron el fin de su colaboración.
• La televisión. La CCTV suspendió desde la noche del lunes las retransmisiones de LaLiga y de los partidos de Mbappé, y retiró los anuncios y vídeos en los que aparece.
• LaLiga. Publicó un comunicado oficial en el que dice que los comentarios «fueron realizados a título personal y no representan a LALIGA» y pide disculpas en nombre de la liga y de todos sus clubes.
• Mbappé. Difundió una disculpa en francés, chino y español en la que reconoce que su comentario fue desacertado y que hirió a muchas personas en China.

«Como presidente de LALIGA, asumo la responsabilidad de trabajar con nuestros clubes y jugadores para reforzar el conocimiento y el respeto a las distintas culturas», dice Javier Tebas en el comunicado. La liga anuncia un protocolo de sensibilización y comunicación con clubes y jugadores.

Por qué importa a las marcas

Esta lectura es nuestra. El caso junta tres lecciones que cualquier equipo de patrocinio conoce en teoría y pocas veces ve tan rápido:

• El riesgo de un embajador no tiene fronteras. Una frase dicha en un programa francés, sobre un meme viral en España, rompió contratos en China en cuestión de días. Es la misma familia de riesgo que la ruptura de Burger King con El Xokas: lo que dice el embajador lo paga la marca.
• Lo que paga no es solo el jugador. El veto de la CCTV no se queda en Mbappé: afecta a toda la competición y a sus clubes. Para una liga que vende derechos, patrocinio y hasta datos de sus partidos, un mercado como China pesa en todo el catálogo.
• La sensibilidad cultural es parte del contrato. En China, la sátira sobre los líderes del Partido Comunista está muy restringida. Lo que en un mercado es una broma inofensiva, en otro es una ofensa. El protocolo que promete LaLiga es, en el fondo, una cláusula de riesgo reputacional escrita después del golpe.

No es un caso aislado: en 2018, Dolce & Gabbana tuvo que cancelar un desfile en Shanghái por un vídeo promocional que se consideró ofensivo. La diferencia es que aquí no solo se disculpó el protagonista: también lo hizo la liga, que no había dicho nada.

Imagen de portada: Kylian Mbappé con el Real Madrid ante el Málaga, el 30 de agosto de 2026. Foto de Jester77aa08 (Wikimedia Commons), licencia CC BY-SA 4.0. Información del comunicado de LALIGA y de la cobertura de El Confidencial y Marketing Directo.

Para seguir el hilo: Burger King rompe con El Xokas: la lección de brand safety · Los patrocinios del Mundial 2026 · LALIGA y xBALL: los datos que vende la liga.