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Todos los artículos de Marketing Hoy, del más reciente al más antiguo.
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Wallapop parodia los anuncios de perfume y de teletienda dentro de su propio anuncio
«Vendedores», de &Rosàs, son tres piezas donde los protagonistas convierten una mudanza, un velatorio y un baño en un anuncio dentro del anuncio. Y da continuidad a un territorio que la marca lleva años sosteniendo: los cambios de etapa, no el precio.
La fiebre del colorete de ELLE duró 48 horas: esto dicen los datos de búsqueda
El interés por Charlotte Tilbury en España se multiplicó por 14, con el pico el 20 de agosto, y el 22 ya había vuelto a la base. Medido en Google Trends: la ventana útil fueron dos días, y el regalo disparó las búsquedas de «quiosco cerca de mí».
Spotify saca a la calle las playlists de sus oyentes: qué hace bien «Playlist It»
Estrenada el 20 de agosto con la agencia Uncommon en Nueva York, Miami y Los Ángeles, la campaña usa listas reales de usuarios como creatividad. La palanca no es el presupuesto: es curaduría y contexto local.
La NFL hace campaña con los bailes que inventaron sus aficionados en TikTok
«The Season Is Your Stage», estrenada el 20 de agosto con 72andSunny, convierte los «cellys» en territorio de marca. El objetivo declarado por la liga: llevar a su audiencia digital, más joven y mayoritariamente femenina, a la programación principal.
Agencias de marketing digital: qué hacen, cómo cobran y cómo elegir una
Los cinco modelos de cobro que se usan en el mercado, qué acredita de verdad la insignia de Google Partner —10.000 dólares en 90 días y un 70% de optimización— y las preguntas que el propio Google recomienda hacer antes de firmar.
Una de cada tres páginas web publicadas tras ChatGPT muestra señales de estar escrita con IA, según Pew
Pew Research Center analizó 490.000 páginas en inglés del archivo Common Crawl. El 35% de las publicadas después de ChatGPT da señales de autoría o edición con IA, y el dominio .com es donde más se concentra.
La IA batió a un diseñador profesional en una campaña real, pero el dato que importa es que fue más constante
Un estudio publicado en Marketing Science midió tres carteras de anuncios en una campaña viva de Instagram. Ganó la IA optimizada por rendimiento, y perdió la optimizada solo por estética.
«Farmear aura»: las marcas se suben a un código que no inventaron, y esta vez no tienen que explicarlo
Bifrutas lo usó con IlloJuan en La Velada del Año VI. Pero «aura» lleva trece años cambiando de significado en marketing: de un perfume de Loewe al Wrapped de Spotify y de ahí a TikTok.
El retail media global supera los 200.000 millones, pero en España más de dos tercios se los lleva Amazon
WARC prevé 200.400 millones de dólares en 2026 y 223.400 en 2027. Debajo de la cifra hay dos avisos: sin Amazon el crecimiento se frena al 9,8%, y en el mercado español la concentración es aún mayor.
Twitch abre los patrocinios a todos sus Afiliados, y el dato que lo explica estaba en sus campañas de Minecraft
Hasta ahora los patrocinios eran cosa de Partners. Se amplían a los Afiliados de todo el mundo, con una certificación obligatoria y perfiles con clips que a las marcas les sirven para elegir.
IKEA abre a concurso su cuenta global de medios, y el principal examinado es el negocio que Dentsu dijo que aguantaba
Ingka Group ha convertido en licitación lo que en marzo era una consulta rutinaria. iProspect la gestiona en casi todos los mercados, y la prensa del sector cifra la inversión en torno a los 1.000 millones de dólares al año.
Una etiqueta publicitaria estuvo 24 horas reescribiendo direcciones de criptomonedas: el caso Adform, explicado
Ocurrió a finales de julio y apenas se contó fuera del mundo de la seguridad. Un fichero de seguimiento servido por una plataforma con 1.500 millones de impresiones diarias fue alterado, y el riesgo no venía del anuncio sino de la etiqueta.