ING y Atresmedia lanzan «¿Invertir? Tú puedes», un branded content para enseñar a invertir en TV, radio y redes

ING y Atresmedia han puesto en marcha «¿Invertir? Tú puedes», un proyecto de branded content que quiere explicar la inversión a cualquier persona, sin importar lo que sepa ni cuánto dinero tenga. Se emitirá en prácticamente todo el grupo: televisión, radio, plataformas digitales y redes sociales, hasta mediados de diciembre, según la nota de prensa de Atresmedia Publicidad de este lunes.

Forma parte de «Get Europe Invested», el movimiento con el que ING quiere fomentar la cultura inversora en Europa. El proyecto tendrá adaptaciones en otros mercados europeos con grandes medios locales y una extensión en los canales propios del banco.

Quién lo hace

• Estrategia de medios: iProspect, la agencia de medios de Dentsu, a través de su área de Innovación, que definió la arquitectura de contenidos, los canales y los formatos.
• Concepto y producción editorial: Atresmedia junto a la agencia creativa Fuego.
• Caras: la divulgadora financiera Laura Vilamor como anfitriona, con rostros del grupo como Roberto Leal, Eva Soriano, Dani Mateo, Roberto Brasero, Nacho García y Francisco Cacho.

Qué explica

Los contenidos giran en torno a seis preguntas habituales:

• Por qué la inflación afecta a los ahorros.
• Cómo dar el salto del ahorro a la inversión.
• Por qué se puede empezar con pequeñas cantidades.
• La relación entre riesgo y horizonte temporal.
• La importancia de diversificar.
• Las diferencias entre tipos de activos financieros.

Cómo se reparte entre medios

Atresmedia lo presenta como una de las mayores iniciativas de contenido y distribución que ha emprendido recientemente, y cada medio tiene un papel distinto:

• Televisión, para la cobertura y la notoriedad: un manifiesto, avances, menciones en programas y microprogramas.
• Radio, para la conversación y el contexto, en espacios de Onda Cero y Europa FM.
• Digital: Atresplayer, Ac2ality, las redes sociales del grupo y formatos publicitarios como AdPause.

Todo el material se reúne en una página específica dentro de la web de Antena 3.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. La educación financiera se ha convertido en un territorio de marca para bancos y aseguradoras, como ya hizo MAPFRE con su proyecto para jóvenes. Lo distinto aquí es la escala: en lugar de una campaña o una serie para redes, ING compra un recorrido completo por un gran grupo de medios, con contenido editorial, presentadores conocidos y formatos publicitarios.

Para quien trabaja en branded content, el proyecto deja tres apuntes:

• Cada medio con una función. La televisión da alcance; la radio, conversación; lo digital, profundidad. No se repite la misma pieza en todos los canales.
• Un destino propio. La página que reúne todos los contenidos permite que el aprendizaje no dependa de haber visto un programa concreto.
• La credibilidad la pone el medio. Una divulgadora y caras conocidas del grupo explican lo que un anuncio del banco difícilmente lograría. El reto será que el público lo perciba como contenido útil y no como publicidad de un producto de inversión.

No es la primera vez que ING busca un tono cercano: en 2025 recurrió al humor con Sra. Rushmore para hablar a los jóvenes. Y otras marcas exploran el formato en redes, como Jameson con su branded content para la generación Z.

Imagen de portada: imagen de la campaña «¿Invertir? Tú puedes», de la página oficial de ING y Atresmedia. Información de la nota de prensa de Atresmedia Publicidad.

Para seguir el hilo: MAPFRE y la educación financiera para jóvenes · La campaña de ING con Sra. Rushmore para jóvenes · «La Silla de Jameson», branded content para la generación Z.