Picsart lanza Marketing Studio: agentes de IA que crean, prueban y lanzan campañas en Google Ads

Picsart, la plataforma de creación de imágenes y vídeo con IA, ha lanzado Marketing Studio, un espacio que reúne en un solo lugar la estrategia publicitaria, la creación de anuncios, las pruebas creativas y la compra de medios. La novedad principal es una integración con Google Ads que permite crear y lanzar campañas sin salir de Picsart. Lo anunció el 21 de octubre en una nota de prensa distribuida por Business Wire.

Según la compañía, la herramienta está pensada sobre todo para autónomos y pequeños negocios con poca experiencia en marketing, aunque también para agencias y equipos de performance que necesitan producir y probar más creatividades.

Qué hace

Picsart lo resume en cuatro preguntas que Marketing Studio intenta responder: dónde invertir, qué crear, cómo lanzar con las mejores piezas y qué está funcionando. En la práctica:

• Estrategia: convierte los objetivos, el producto, el mercado, la competencia y el público del negocio en una estrategia publicitaria, con recomendaciones sobre dónde invertir y cuándo lanzar, escalar o mantener una campaña.
• Creación: genera imágenes y variaciones de vídeo con los modelos de Picsart, manteniendo la coherencia de marca.
• Pruebas antes de gastar: gracias a una alianza con Zappi, la plataforma de investigación de consumidores, permite probar conceptos y vídeos antes de invertir en medios.
• Lanzamiento y lectura de resultados: las campañas se publican en Google Ads desde Picsart y los resultados se explican en lenguaje sencillo, para alimentar las siguientes piezas.

Los agentes

El estudio se apoya en agentes de IA con funciones concretas. Picsart presenta tres nuevos:

• Pax, gestor de Google Ads.
• Draper, estratega publicitario.
• Slava, especialista en performance y gestión de campañas.

A ellos se suma Vera, un estratega publicitario lanzado hace poco que usa la tecnología predictiva de Zappi para puntuar las creatividades y sugerir mejoras. Según la nota, al compararlo con cientos de anuncios evaluados por consumidores reales, el modelo de Zappi identificó la mejor pieza en las métricas clave entre el 86 % y el 93 % de las veces. Es un dato de las propias empresas.

«Un pequeño empresario puede conocer su producto al dedillo y aun así tener problemas para comunicar su valor a los clientes», explicó Hovhannes Avoyan, fundador y consejero delegado de Picsart. Por parte de Google, Mika Peterman, responsable de alianzas estratégicas, defendió que «la creatividad es el principal motor de la eficacia de un anuncio».

Marketing Studio ya está disponible dentro de Picsart. La nota no detalla precios, planes ni países.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Picsart, que dice tener más de 100 millones de usuarios activos al mes, intenta pasar de ser una herramienta para crear piezas a ser el lugar desde el que se gestiona la publicidad. Es el mismo movimiento que hacen las plataformas en dirección contraria: Google ya genera vídeos con IA dentro de Google Ads.

Para un pequeño negocio, la propuesta tiene sentido: menos herramientas y menos pasos entre la idea y la campaña. Pero conviene tener presentes dos cosas:

• Quien recomienda cuánto invertir trabaja con quien vende el espacio. El agente que sugiere el presupuesto está integrado con Google Ads. No es un problema en sí, pero sí una razón para fijar un límite de gasto propio antes de empezar.
• La predicción no sustituye a la prueba. Puntuar las creatividades antes de lanzarlas, como ya hacía Zappi con Amplify AI, ahorra dinero en las peores piezas, pero el dato que manda sigue siendo el resultado real de la campaña.

Imagen de portada: «2023 - Centre Stage HMX 1520», Hovhannes Avoyan en Web Summit 2023, de Harry Murphy/Web Summit via Sportsfile, vía Wikimedia Commons (CC BY 2.0), recortada. Información de la nota de prensa de Picsart distribuida por Business Wire.

Para seguir el hilo: Google Ads ya genera vídeos con IA en Asset Studio · Zappi lanza Amplify AI para testear anuncios.