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Todos los artículos de Marketing Hoy, del más reciente al más antiguo.
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Eurobest 2026 ya tiene las inscripciones abiertas: las fechas oficiales, las tasas y las nuevas categorías de IA
Las candidaturas se admiten desde el 20 de agosto y cierran el 15 de octubre, no en las fechas que han circulado estos días. Y entrar después del 17 de septiembre encarece cada pieza unos 105 euros.
Anthropic abre Claude Academy con cursos gratis, y lo más aprovechable no es el de su propia herramienta
Hay rutas para cada producto, pero el bloque interesante para quien hace marketing es el de fundamentos: cuatro horas sobre cómo delegar en una IA y tres y media sobre qué no puede hacer.
GPT-Image-2 ya genera imágenes con fondo transparente: cómo se activa y los tres límites que tiene
OpenAI lo ha puesto en preview en su API y lo dirige explícitamente a imagen de producto, mockups y campañas. Se pide con un parámetro, solo funciona en PNG o WebP y puede exigirle verificar su organización.
Google Ads permitirá probar en un test A/B si subir el presupuesto de verdad compensa
Llega en septiembre: un solo experimento para comparar presupuestos y objetivos de ROI en varias campañas de Search. Y los tests de AI Max ya se pueden correr sin desactivar los controles de marca o ubicación.
El 91% de los marketers usa IA, pero solo el 6% hace caso a la que le recomienda su plataforma
Un estudio de StackAdapt mide dónde se rompe la confianza: la comodidad con la IA cae 28 puntos justo cuando deja de pedir permiso. Y uno de cada ocho anunciantes cree que la recomendación busca que gaste más, no que rinda mejor.
Los mayores de 65 son el grupo que más crece en Internet en España, y ya son más que los de 25 a 34
El informe de julio de Barlovento con datos de GfK DAM sitúa a los mayores de 65 en 7 millones de usuarios, un 12% más. Los de 4 a 15 caen un 11%. Pero más gente no significa más tiempo: ahí siguen mandando los jóvenes.
«Accionista, no portavoz»: la marca de David Beckham paga a sus embajadores con acciones en vez de caché
IM8 anunció a Lily Collins como embajadora global y accionista de Prenetics. No es una excepción: todos sus embajadores entran con participación. El modelo responde a un problema real de credibilidad, con una laguna importante.
El director financiero de Walmart lo dijo sin rodeos: el margen depende de que la publicidad crezca más rápido que el ecommerce
Los ingresos publicitarios subieron un 38% y Walmart Connect un 43% en Estados Unidos, frente a un 5,9% de las ventas. Y con la compra de Vibe por 1.400 millones, ese inventario se abre a la televisión conectada.
Ray-Ban y Oakley aparecen en la denuncia por las gafas de Meta: lo que cuesta prestar tu marca a la tecnología de otro
La denuncia penal en Alemania no señala solo a Meta: alcanza a las marcas de gafas y hasta a las cadenas que las venden. Es el riesgo que casi nunca se calcula al firmar un acuerdo de co-branding.
OpenAI lanza un modo para adolescentes que se niega a darles la respuesta, un día antes de que Meta se siente en el banquillo por lo contrario
ChatGPT for Teens incluye un «Study Mode» que hace preguntas en vez de resolver, franjas horarias y medidas contra la dependencia. Es un producto diseñado para retener menos, y eso lo convierte en un movimiento de posicionamiento.
En cine y videojuegos, el área que más usa IA generativa no es la creativa: es la de marketing
El 58% de quienes trabajan en marketing y comunicación del sector usa IA generativa, frente al 30% de los estudios. La explicación no es tecnológica: el freno de los creativos es la propiedad intelectual.
Google regala un año de IA a los universitarios, pero fuera de Estados Unidos el regalo vale cuatro veces menos
Los estudiantes estadounidenses reciben Google AI Pro; los de más de 140 países, Google AI Plus. Son 240 dólares de valor anual frente a 60. Y hace un año, según nuestra propia cobertura, en España la oferta era la buena.