Walmart convierte «Los Teleñecos en Cuento de Navidad» en su campaña navideña, con Walton Goggins como Scrooge

Walmart ha estrenado este lunes «A Who Knew Carol», su campaña navideña de 2026: una versión de The Muppet Christmas Carol, la película de 1992 que en España se tituló «Los Teleñecos en Cuento de Navidad». El actor Walton Goggins, imagen de la marca, interpreta a Ebenezer Scrooge junto a Kermit, Miss Piggy, Gonzo, Rizzo y Pepé, y Stephanie Beatriz hace de sobrina de Scrooge, según la nota de la compañía.

El anuncio, publicado en el canal oficial de Walmart en YouTube.

La historia

Como explica Adweek, en esta versión Scrooge no recibe a los fantasmas de siempre, sino a tres nuevos: el Fantasma de los Regalos de Navidad, el de las Ofertas por Venir y el de la Navidad Rápida. Cada uno representa una parte de la oferta navideña de Walmart, desde el surtido de productos hasta la entrega exprés.

La campaña arranca con un vídeo musical largo que reinventa «Scrooge», la canción con la que empieza la película, y seguirá con más vídeos y contenido para redes durante toda la temporada.

Quién la firma y dónde se verá

• Agencia: Dept W y Pub W, la agencia de Publicis Groupe dedicada a Walmart, con equipos de Fallon, Leo New York, The Community, Digitas y Zenith. La colaboración es con Disney y The Muppets Studio.
• Medios: televisión, vídeo online, streaming, redes sociales, exterior, audio y pódcast, digital y redes de creadores.
• Idiomas: habrá anuncios en inglés y en español durante toda la temporada.
• Plataforma: es el nuevo capítulo de «Who Knew?», la plataforma que Walmart lanzó en junio de 2025 con Goggins para que se le vea como algo más que una tienda física.

Por qué los Muppets

William White, director de marketing de Walmart, explicó a Adweek que los Muppets son «multigeneracionales» y permiten usar el humor, y que viven «un momento cultural» tras el regreso de su programa este año con Sabrina Carpenter y su aparición en el espectáculo del descanso del Mundial 2026.

No es la primera vez que la marca apoya su Navidad en una propiedad muy conocida: en 2025 fue el mundo del Grinch, con Goggins también como protagonista; en 2023 reunió al reparto de Chicas malas, y en 2022, a actores de Office Space.

La campaña acompaña a los tres grandes eventos de ofertas que Walmart celebrará entre el 12 de noviembre y el 2 de diciembre.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Lo más interesante no es el reparto, sino la estrategia que White describe: antes Walmart lanzaba campañas cortas durante las fiestas; ahora apuesta por una sola historia que dure toda la temporada, del Black Friday a las compras de última hora. «Apostar por una sola propiedad y una sola historia permite que la gente la registre rápido como Walmart», dijo.

Para las marcas que preparan su Navidad, deja dos ideas: una historia larga se reconoce mejor que varias piezas sueltas en una temporada saturada de anuncios, y una propiedad muy conocida acorta el camino hasta el recuerdo. Para quien trabaja el mercado hispano de EE. UU., hay un detalle más: la campaña se ha pensado desde el inicio en dos idiomas. Y el contexto de negocio ayuda a entender la inversión: la publicidad es ya una pieza clave del margen de Walmart. Aquí puedes repasar las mejores campañas de la Navidad pasada.

Imagen de portada: fotograma del anuncio «A Who Knew Carol», de Walmart. Información de la nota oficial de Walmart y de Adweek.

Para seguir el hilo: Las mejores campañas de Navidad 2025 · Por qué la publicidad es clave para el margen de Walmart.