Effie México 2026: Profuturo gana el Gran Effie, Heineken es anunciante del año y Tecate suma tres oros

La plataforma de marca «Tu yo del futuro», de la administradora de fondos para el retiro Profuturo, ganó el Gran Effie de los Effie Awards México 2026, el máximo reconocimiento del certamen que premia la eficacia publicitaria: las campañas que demuestran resultados de negocio, no solo creatividad. La desarrollaron Terán TBWA y Havas Group México y compitió en la categoría de éxito sostenido.

La gala se celebró el 22 de octubre en Quarry Studios, según Merca2.0. En esta 27.ª edición, organizada por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), se entregaron 56 premios: 11 oros, 15 platas y 30 bronces, de acuerdo con Insider Latam.

Los grandes premios

• Gran Effie: «Tu yo del futuro», de Profuturo, con Terán TBWA y Havas Group México.
• Anunciante del año: Heineken México. Los casos que le dieron el premio fueron dos de Tecate: «Hackeamos Google para defender el Golfo de México» y «El resurgir de un gigante: por ti».
• Agencia del año: GUT Mexico City, con oros para Mercado Libre («Scorecoupons») y para la marca de lácteos Nochebuena («Para subirle al fuego»).

Todos los oros

Según la lista oficial de ganadores, estos fueron los casos que se llevaron oro:

• Nochebuena, «Para subirle al fuego» (GUT): Alimentos.
• Cheetos (PepsiCo México Foods), «Todo por Cheetos» (ISLA República): Branded content.
• Mercado Libre, «¿Puede un banner volver a vender?» (UM México): Data-driven.
• Profuturo, «Tu yo del futuro» (Terán TBWA y Havas Group México): Éxito sostenido (plataforma de marca).
• Tecate (Heineken México), «Hackeamos Google para defender el Golfo de México» (LePub): Experiential marketing; Innovación en medios; Marketing temático o circunstancial.
• Banco Azteca, «Ponte atento» (Mexa Creativa): Impacto social positivo: marcas.
• Victoria (AB InBev), «A ti, ¿quién te espera?» (Wieden+Kennedy): Marketing estacional.
• Mercado Libre, «Scorecoupons» (GUT y UM México): Real time marketing.
• Oreo, «Oreo Cows» (VML México): Snacks, postres y golosinas.

Destacan dos nombres. Tecate se llevó tres oros con el mismo caso, en categorías tan distintas como la experiencia, la innovación en medios y el marketing de actualidad. Y Mercado Libre ganó dos, uno de ellos en data-driven por una pregunta que muchos anunciantes se hacen: si un banner todavía puede vender.

Cómo se juzga

Effie no premia solo la idea. Según Merca2.0, la metodología valora cuatro dimensiones: el reto estratégico, la idea, la ejecución y los resultados. El presidente del jurado de esta edición fue Oriol Bonaclocha, consejero delegado de Heineken México.

La edición sumó categorías nuevas como Gaming y e-sports, Moda y accesorios y dos de salud, que se añaden a otras como inteligencia artificial, retail media o influencer marketing. En la categoría universitaria, Effie College, el oro fue para la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP) con «8 de cada 10 tienen nombre», desarrollada para el Consejo de la Comunicación.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Que el Gran Effie haya ido a la categoría de éxito sostenido no es un detalle: premia una plataforma de marca mantenida en el tiempo, no una campaña puntual. Profuturo usa la idea de «Tu yo del futuro» al menos desde 2022 en su canal de YouTube, para un producto tan difícil de vender como el ahorro para el retiro.

El contexto también ayuda a entender el peso de estos premios. Según el estudio Valor Total Media 2026 que cita Merca2.0, elaborado por AVE, el Consejo de Investigación de Medios e IAB México, la inversión publicitaria en México alcanzó 191.315 millones de pesos en 2025, un 17,4 % más que el año anterior en términos nominales. Con más dinero en juego, demostrar qué campañas funcionan pesa más.

Para comparar con España, los equivalentes son los Premios a la Eficacia. Y aquí puedes repasar qué premió Effie México en 2024.

Imagen de portada: foto oficial de la gala de Effie Awards México 2026, cortesía de AVE (publicada por Merca2.0), recortada. Información de la lista oficial de ganadores de Effie Awards México, Merca2.0 e Insider Latam.

Para seguir el hilo: Premios Eficacia 2025: Mahou gana doble oro · Effie Awards México 2024.