La inversión publicitaria en España crece un 4,1 % hasta septiembre: search y redes tiran, la tele lineal cae
La inversión publicitaria en medios en España alcanzó los 4.406,9 millones de euros entre enero y septiembre de 2026, un 4,1 % más que los 4.234,9 millones del mismo periodo del año anterior, según la nota de prensa de InfoAdex publicada este martes. Solo en septiembre, la inversión fue de 595,1 millones, un 2,4 % más.
Los medios, uno a uno (enero-septiembre)
- Televisión: 1.225,7 millones, un 0,3 % más, contando sus formatos digitales. La televisión lineal, sola, cae un 4,3 % frente a los 1.059,5 millones de un año antes.
- Search: 717,1 millones, un 9,5 % más. Ya es el segundo medio por inversión.
- Redes sociales: 643,6 millones, con el mayor crecimiento entre los grandes: un 12,4 %.
- Diarios y dominicales: 504,1 millones, un 2 % menos.
- Websites: 409,1 millones, un 6,4 % más; empatado en cifra con radio y audio digital, que crece un 1,4 %.
- Exterior: 346,6 millones, un 5,3 % más.
- Revistas: 136,4 millones, un 3,4 % menos.
- Cine: 15,1 millones, el menor volumen pero el mayor crecimiento porcentual, un 15,1 %.
Dentro de la televisión, las cadenas nacionales en abierto bajan un 4,8 %, hasta 903,6 millones. Atresmedia suma 422,6 millones (un 3,8 % menos, con un 41,7 % de cuota) y Mediaset España, 399,9 millones (un 6,5 % menos, con un 39,4 %).
En septiembre, search creció un 15,2 % y la televisión cayó un 7,1 %.
Por qué importa
Esta lectura es nuestra. El crecimiento existe, pero tiene dueño: search y redes sociales suman casi 1.361 millones y crecen a doble dígito o cerca, mientras la televisión solo se sostiene gracias a sus formatos digitales. Si lo juntamos con el Estudio AMES presentado el mismo día, que mostraba un marketing que gasta más en descuentos y menos en marca, el mapa es coherente: dinero hacia lo medible y lo inmediato.
Para los planificadores hay un matiz que la propia InfoAdex advierte: la nota incluye medios y soportes que no controla directamente, con datos declarados o estimados, sobre todo en radio, exterior, televisión y digital. Las cifras pueden no coincidir con las de sus herramientas. Si quieres ver cómo se mueve una categoría concreta, aquí tienes el caso de Nike y Adidas en los datos de InfoAdex.
Imagen de portada: plaza de Callao, en Madrid, con las pantallas de Callao City Lights. Foto de Anonimo82 (Wikimedia Commons), licencia CC BY-SA 3.0. Datos de InfoAdex recogidos por IPMARK, Periódico Publicidad y Audiovisual451.
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