Teka sale a defender la cocina: «Larga vida a las cocinas», su nueva campaña con Havas Creative

Teka, la marca de electrodomésticos del grupo Midea, ha estrenado «Larga vida a las cocinas», una campaña de Havas Creative que parte de una premisa provocadora. Así la resume la propia marca en su canal: «Dicen que en 2050 las cocinas van a desaparecer. Defendamos el espacio más vivo de la casa».

La campaña no cita ningún estudio para ese 2050: es el punto de partida del relato, no una previsión que la marca respalde con datos. Lo que hace el spot es recordar lo que se perdería, como las recetas que pasan de generación en generación, las conversaciones familiares o las celebraciones improvisadas.

El spot de la campaña, en el canal oficial de Teka España en YouTube.

La campaña, en cifras y nombres

• Piezas: un spot de 60 segundos, dos de 20 y ocho de 10.
• Medios: televisión, televisión conectada (CTV), vídeo online, buscadores, redes sociales y colaboraciones con creadores, además de prensa, exterior y punto de venta.
• Producto: ocho referencias protagonistas, cuatro de libre instalación y cuatro de integración, con comunicación propia para cada una.
• Equipo: creatividad de Havas Creative, medios de Havas Media, amplificación y contenidos de Havas Play y producción de BSWT, con realización de Pedro Pinto.

«Se está normalizando que las cocinas pierdan peso dentro de la casa, pero este espacio es vital, sobre todo en un país como el nuestro», explican José Izaguirre y Félix Carral, directores creativos ejecutivos de Havas Creative, según recoge IPMARK. «‘Larga Vida a las Cocinas’ es una plataforma que nace para defender nuestra forma de vivir y el negocio de Teka».

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. La campaña hace algo poco habitual en su categoría: en vez de enseñar un horno, defiende el espacio donde se usa. Es un movimiento de categoría más que de producto, y tiene lógica para una marca que, según su responsable de marketing, Belén Martínez Raimundo, está ampliando su oferta a electrodomésticos de libre instalación y cafeteras, más allá de su negocio tradicional de encastre.

La otra frase que conviene leer despacio es la de Havas: una plataforma «para defender nuestra forma de vivir y el negocio de Teka». Es emoción con objetivo comercial declarado, y el plan de medios lo confirma: televisión y CTV para el alcance, creadores y redes para la conversación. Es la misma combinación que ya vemos en las campañas que convierten la memoria en idea de marca y en una planificación cada vez más repartida entre la tele lineal y la conectada.

Imagen de portada: fotograma del spot «Larga vida a las cocinas» (Teka), publicado en el canal oficial de Teka España en YouTube. Información de la ficha técnica de la campaña y de la cobertura de IPMARK.

Para seguir el hilo: Campañas que convierten la nostalgia en ideas de marca · CTV fragmentada: cómo está cambiando la planificación · Havas Creative y sus campañas virales.