Google Marketing Platform: qué es, qué productos incluye y para quién es

Google Marketing Platform es el conjunto de herramientas de Google para publicidad y análisis: reúne en un mismo sitio la compra y la gestión de medios digitales y la medición de lo que pasa después. Según su ayuda oficial, sus productos funcionan juntos para planificar, comprar, medir y optimizar medios digitales desde un solo lugar. Esta guía sigue la web oficial de la plataforma y su centro de ayuda, consultados el 27 de octubre de 2026.

Qué productos incluye

La web oficial separa dos bloques: lo que es gratis para cualquier empresa y lo que está pensado para grandes anunciantes.

Producto	Para qué sirve	Bloque
Google Analytics	Conocer cómo interactúan los usuarios con tu web o tu app	Gratuito
Tag Manager	Gestionar las etiquetas sin editar código	Gratuito
Display & Video 360	Gestionar campañas de display y vídeo: pujas, creatividades y audiencias	Grandes empresas
Search Ads 360	Gestionar campañas de búsqueda en Google Ads, Bing, Yahoo y Baidu, entre otras	Grandes empresas
Campaign Manager 360	Publicar campañas y medir su rendimiento	Grandes empresas
Analytics 360	Analítica avanzada sobre el comportamiento de los clientes	Grandes empresas
Tag Manager 360	Gestionar etiquetas web y de aplicaciones en una sola interfaz	Grandes empresas

Es decir: si ya usas Google Analytics o Google Tag Manager, ya estás usando productos de Google Marketing Platform, en su versión gratuita.

Qué significa el «360»

La ayuda distingue dos niveles de servicio:

• 360: para empresas que generan grandes cantidades de datos, necesitan herramientas de análisis más sofisticadas y tienen un acuerdo de servicios profesionales.
• Estándar: para empresas más pequeñas, con menos datos, que no necesitan ese acuerdo.

Dos detalles que conviene saber. Todos los productos publicitarios (Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360) son siempre de nivel 360; los de análisis pueden tener los dos niveles. Y el nivel no siempre se fija igual: en Tag Manager va por producto, y en Google Analytics, por objeto, como una propiedad.

Cuánto cuesta

Google no publica precios de los productos 360. La página para grandes empresas remite a «Contactar con Ventas», y la web tiene también un apartado de partners. Para empresas pequeñas, la página de soluciones habla de herramientas de análisis gratuitas y de opciones «de forma gratuita o a un coste muy reducido».

Cómo se organiza por dentro

Se trabaja desde tres sitios, según la ayuda:

• La página principal de Marketing Platform, el portal para acceder a los productos y gestionarlos.
• El Centro de integración, donde se conectan los productos para que compartan datos.
• Administración, para gestionar productos, organizaciones, usuarios, permisos y facturación.

Las organizaciones son la pieza clave: cada una representa a una empresa y centraliza sus cuentas de producto, usuarios, facturación e integraciones. La publicidad, en cambio, se gestiona dentro de cada producto publicitario.

Un cambio en marcha: el Centro de integración

La propia ayuda de integraciones avisa de que el Centro de integración dejará de estar disponible pronto, y no da fecha. Lo que ya ha cambiado:

• Ya no se puede vincular Universal Analytics con Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 ni Google Ads.
• Las propiedades de Google Analytics 4 no se vinculan desde el Centro de integración, sino desde la sección Administrar de cada propiedad.

Para integrar productos hace falta ser administrador: al menos de la cuenta desde la que se inicia la integración, y de las dos para completarla.

Para quién tiene sentido

La web oficial lo plantea para grandes anunciantes que quieren unir sus datos: importar los de su CRM, sus herramientas de correo, otras plataformas publicitarias y fuentes offline, y vincularlos con productos como Google Ads o Google Cloud.

Esto es criterio nuestro: para una pyme o una tienda online mediana, lo que interesa de Google Marketing Platform es su parte gratuita, Analytics y Tag Manager, junto a Google Ads. Los productos 360 tienen sentido cuando la inversión en medios se reparte entre muchos canales y compradores, y hay un equipo o una agencia que pueda sacarles partido. Si no sabes si lo necesitas, probablemente todavía no.

Cómo aprender a usarlo

Google tiene certificaciones gratuitas de Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360, en sus versiones de 2026, en su plataforma de formación, Google Skillshop.

Preguntas frecuentes

¿Google Marketing Platform es gratis?

Una parte sí: Google Analytics y Tag Manager son gratuitos. Los productos 360 se contratan con el equipo de ventas de Google, que no publica su precio.

¿Qué diferencia hay entre Google Ads y Google Marketing Platform?

Google Ads es la plataforma para anunciarse en Google. Search Ads 360, dentro de Marketing Platform, sirve para gestionar campañas de búsqueda en Google Ads y en otros buscadores, como Bing, Yahoo o Baidu.

¿Qué es Display & Video 360?

El producto de Google Marketing Platform para gestionar campañas de display y vídeo, con sus pujas, creatividades y audiencias.

¿Qué significa «nivel 360»?

El nivel de servicio para empresas con grandes volúmenes de datos y un acuerdo de servicios profesionales. Todos los productos publicitarios de la plataforma lo tienen.

¿Dónde se gestionan los usuarios y la facturación?

En la sección Administración, a través de las organizaciones, que agrupan las cuentas, los usuarios y la facturación de cada empresa.

Imagen de portada: «Interpreting Ecommerce Website Analytics», Zuko.io, Wikimedia Commons (CC BY 2.0). Fuentes: web oficial de Google Marketing Platform y su centro de ayuda, y catálogo de certificaciones de Skillshop, consultados el 27 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: qué es Google Analytics · Google Tag Manager · Google Skillshop.