Messi aprende ajedrez con ChatGPT en un anuncio viral… sobre un tablero mal colocado

Lionel Messi publicó el miércoles 21 de octubre en Instagram un anuncio de ChatGPT en el que le pide al asistente que le enseñe una apertura de ajedrez «que encaje con su estilo», paso a paso. La respuesta fue una apertura llamada Goat Horns («cuernos de cabra», un guiño al apodo GOAT, el mejor de todos los tiempos). Con más de 517 millones de seguidores, el vídeo superó el millón de «me gusta» en pocas horas, según Chess.com.

Lo que nadie en OpenAI parece haber revisado lo vieron enseguida los aficionados al ajedrez: el tablero estaba mal colocado.

La versión del anuncio publicada por OpenAI en su canal de YouTube el 22 de octubre.

Qué se ve en el anuncio

En la pieza, de unos 15 segundos, Messi habla con ChatGPT desde el móvil, sentado en el sofá frente a un tablero, y va moviendo las piezas según las indicaciones. La apertura que le propone es 1.e4 a6 2.d4 c6. Como recuerda Chess.com, «Goat Horns» no es (todavía) una apertura oficial, y los modelos de IA tienen fama de dar malos consejos de ajedrez.

El producto que se promociona es Intelligent UI, la función que OpenAI lanzó dos semanas antes con GPT-6 y que permite a ChatGPT responder con elementos visuales e interactivos en lugar de solo texto. La descripción del vídeo en YouTube invita a probarla con una instrucción concreta: «Basándote en lo que sabes de mí, enséñame algo nuevo. Muéstramelo paso a paso».

El error que convirtió el anuncio en tema de conversación

Según Decrypt, en el tablero de la versión de Instagram el rey y la dama de cada bando estaban intercambiados. Chess.com lo planteó como un reto a sus lectores: «¿Ves qué falla en la posición?». Decrypt va más allá y sostiene que, desde esa colocación, las jugadas sugeridas dejan a las negras expuestas a un mate rápido, algo que no ocurre en un tablero bien colocado.

El medio también recoge que, según usuarios de Reddit, no es el primer anuncio de OpenAI con una pieza mal puesta: uno anterior habría situado la dama negra en e8 en lugar de d8.

OpenAI corrigió el tablero en la versión que la cuenta de ChatGPT publicó en X el 22 de octubre, que superaba las 965.000 visualizaciones cuando la consultamos. Para entonces, la publicación de Messi ya sumaba unos 1,9 millones de «me gusta» y 19.600 comentarios en un día, según Decrypt.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. El anuncio enseña dos cosas a la vez, y solo una estaba en el guion.

• La personalización como argumento. El mensaje no es «ChatGPT sabe de ajedrez», sino «ChatGPT sabe cómo eres tú». Es la misma línea que OpenAI ya había usado en la campaña de las abuelas para presentar la voz de ChatGPT: situaciones cotidianas, en lugar de demostraciones técnicas.
• Las audiencias expertas revisan. El ajedrez tiene una comunidad enorme que analiza cualquier posición que aparezca en pantalla. Un fallo así se habría detectado con una sola revisión, y en un anuncio de una herramienta que promete enseñar se lee como un argumento en contra del producto.
• El error también multiplica el alcance. Chess.com y varios creadores de ajedrez publicaron sus propios vídeos sobre la apertura de Messi, y medios especializados como ChessBase India le dedicaron piezas. En los comentarios que recoge Decrypt hay quien duda de si fue un descuido o una forma deliberada de provocar conversación. Nada indica que fuera intencionado.

Messi y OpenAI ya habían colaborado antes del Mundial de 2026, cuando el argentino usó ChatGPT para imaginarse con el pelo con los colores de Argentina. No es su único contrato publicitario alrededor del torneo: también protagonizó la campaña de Michelob ULTRA con Christian Pulisic. Y OpenAI sigue invirtiendo en publicidad de marca desde que lanzó su gran campaña para humanizar ChatGPT en 2025.

Para quien produce publicidad con temas especializados, la lección es barata: si el anuncio muestra un tablero, una fórmula o un código, que lo revise alguien que sepa leerlo antes de publicarlo.

Imagen de portada: fotograma del anuncio de ChatGPT con Lionel Messi, publicado por OpenAI. Información de Chess.com, Decrypt y las publicaciones oficiales de OpenAI en X y YouTube.

Para seguir el hilo: OpenAI pone a tres abuelas a prueba con la voz de ChatGPT · La campaña con la que OpenAI quiso humanizar ChatGPT · Michelob ULTRA y Messi en el Mundial 2026.