Premios Eficacia 2026: Banco Sabadell gana el Gran Premio por su campaña frente a la OPA de BBVA; Oriol Villar y OMD, agencias del año

Banco Sabadell ha ganado el Gran Premio a la Eficacia 2026 con «Cómo sobrevivir a una OPA hostil», la campaña de Oriol Villar y Dentsu X con la que defendió su marca durante la oferta de BBVA. La gala de la XXVIII edición de los premios de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con SCOPEN como asesor estratégico, se celebró el 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid. Oriol Villar fue elegida Agencia Creativa del Año y OMD, Agencia de Medios del Año, según el palmarés que recogen El Publicista y Marketing Directo. La organización ya ofrece el libro con los casos ganadores.

El Gran Premio: la marca frente a una OPA

Con las restricciones legales de comunicación que tiene la entidad objeto de una oferta, Sabadell centró su estrategia en la marca: su identidad, su arraigo territorial y lo que la operación suponía para pymes, comercios, empleados y competencia bancaria. Fueron 17 meses de un sistema de comunicación integrado, con medios pagados, propios y ganados. La oferta obtuvo una aceptación del 25,47 %, por debajo del umbral necesario, y según el caso presentado más del 97 % de unos 200.000 accionistas minoritarios la rechazó. La campaña ganó además el oro en Mejor Campaña Integrada y en Estrategia más Original y Disruptiva, y Sabadell sumó otro oro en Campaña Regional/Local con «¿Qué hacemos con el dragón?», para Sant Jordi.

El palmarés en cifras y algunos oros

• 47 galardones: 19 oros, 14 platas, 11 bronces, el Gran Premio y los dos de agencias del año, para 27 anunciantes.
• Construcción de una Marca: «Alhambra. Sin prisa», de LLYC para Mahou San Miguel, que según el caso acredita un 39 % más de ventas netas de la gama Alhambra entre 2019 y 2025.
• Campaña de Producto o Servicio: «No compartas más de la cuenta», de El Ruso de Rocky y Sound Media Mad para Bizum (la elección de Bizum al pagar creció un 85 % interanual, según el caso), y «Maruxa», de Oriol Villar y Havas Media para Movistar.
• Campaña de Lanzamiento: «Torrente Presidente», de OMD y Amiguetes para Sony Pictures, con 7,23 millones de euros de recaudación en su primer fin de semana.
• Social Media / Influencer Marketing: «Don Pollo», de Jungle PS21 y Arena Media para KFC, con 21.000 menús vendidos en una semana, según el caso.
• Acción Táctica: «ISDIN UV a tattoo to learn», de Havas Play y Arena Media, con más de 500.000 unidades repartidas en un mes.
• Experiencia de Marca: «Siempre acompañados. La llamada de la soledad», de Manifiesto para Fundación «la Caixa».

OMD gana el título de Agencia de Medios del Año por quinta vez, tras 2007, 2008, 2015 y 2024.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. Que el Gran Premio vaya a una campaña de defensa corporativa, y no a un lanzamiento de producto, dice mucho de lo que hoy se considera eficacia: la marca como activo que protege el valor de una empresa en un momento crítico. Y el palmarés repite nombres que ya ganaron fuera, como ISDIN, de la que contamos el León de Bronce de ISDIN en Cannes por la misma acción, o Alhambra, que lleva años construyendo su plataforma, como en «La Rueda», otra pieza de la plataforma «sin prisa» de Alhambra. La lección para los anunciantes: los casos que ganan son los que llegan con resultados medidos de negocio, no solo con notoriedad.

Imagen de portada: «Teatro Real de Madrid. Fachada principal», de Jose Luis Filpo Cabana, vía Wikimedia Commons (CC BY 3.0), recortada. Palmarés y datos de los casos según El Publicista y Marketing Directo; vídeo del caso, del canal de IPMARK.

Para seguir el hilo: el León de Bronce de ISDIN en Cannes por la misma acción · «La Rueda», otra pieza de la plataforma «sin prisa» de Alhambra.