BMW entrega su cuenta creativa global a McCann y Jung von Matt pierde a uno de sus grandes clientes
BMW ha entregado su cuenta creativa global a McCann, la agencia de Omnicom, que se impuso en el concurso a Jung von Matt, la agencia independiente alemana que la llevaba hasta ahora. Un portavoz de BMW lo confirmó a la revista alemana Horizont, que adelantó la noticia este 23 de octubre. El concurso había empezado a principios de año. También se resolvió el de la cuenta global de redes sociales, que sigue en manos de su agencia actual.
Lo que se sabe del concurso
- McCann se presentó con Twentyrising, una agencia creativa de Berlín con la que tiene lazos estrechos: Alkisti Stolp, CEO de McCann en Alemania, es una de sus fundadoras, según Marketing Directo, que resume la información de Horizont.
- Jung von Matt conserva Mini, la filial de BMW, cuya cuenta no entraba en el concurso.
- Redes sociales: Liganova Mash retiene la cuenta global de BMW, que incluye también a Mini, y Accenture, que llevaba las redes globales de Mini, se queda fuera del grupo de agencias de BMW.
Lo que no está confirmado
Según las informaciones de Horizont que recoge Marketing Directo, y que BMW no ha confirmado, el acuerdo con McCann rondaría los 5 millones de euros al año, con un equipo de entre 30 y 40 personas, y un mandato de tres años prorrogable otros dos, como es habitual en los contratos de BMW. La cuenta de redes sociales tendría un valor estimado de unos 8 millones de euros. Tampoco se sabe qué inclinó la balanza hacia McCann ni cuándo empezará a trabajar en la cuenta.
Por qué importa
Esta lectura es nuestra. Para Omnicom son dos victorias en dos días, la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica y ahora la creativa de BMW, y llegan después de que, según Marketing Directo, el grupo perdiera en Alemania clientes como Henkel, Hornbach, Lufthansa y Aldi. Para Jung von Matt es, en palabras de Marketing Directo, un importante revés. Y para cualquier marca que revise agencias, el caso confirma una tendencia que ya se veía en la revisión de marketing de PepsiCo: los grandes anunciantes están reorganizando sus agencias en paralelo, y en concursos de este tamaño, como apunta Marketing Directo, las condiciones económicas pesan mucho. Y BMW ya dio que hablar este año con su marketing, como contamos con el anuncio que BMW envió a la pantalla de sus coches.
Imagen de portada: «BMW-Vierzylinder München», de Strubbl, vía Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0), recortada. Información de Horizont y de Marketing Directo.
Para seguir el hilo: el anuncio que BMW envió a la pantalla de sus coches · la revisión de marketing de PepsiCo.
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