Mediaset dedica septiembre al acoso escolar en «12 Meses, 12 Causas», con Manu Carreño como embajador

Mediaset España dedica la edición de septiembre de su iniciativa «12 Meses, 12 Causas» a la lucha contra el acoso escolar, con el periodista Manu Carreño como embajador y la colaboración de la Fundación ANAR.

La campaña arranca el 1 de septiembre, pocos días antes del comienzo del curso, con un mensaje que cabe en una línea: ante el acoso, guardar silencio no es una solución.

Qué hace la campaña

• Un spot protagonizado por Carreño, grabado en la Escuela IDEO de Madrid, que se dirige tanto a quien sufre el acoso como a quien lo presencia.
• Dos destinatarios a la vez: los menores —víctimas y testigos— y las familias, a las que se pide atención a las señales de alerta.
• Un encuadre que no se queda en el aula. El planteamiento parte de que el acoso continúa en los chats y las redes, y por tanto no termina cuando acaba el horario escolar.

«El acoso escolar se puede combatir de muchas maneras, especialmente con la educación, hablando a los alumnos abiertamente de ese asunto, tanto a los acosadores como a los acosados», sostiene Carreño, que reclama además más implicación de las familias.

Lo que tiene de interesante para quien hace campañas

Más allá de la causa, hay tres decisiones de comunicación que merece la pena mirar:

• El calendario es el mensaje. Lanzar el 1 de septiembre, no en octubre ni en mitad del curso, coloca la campaña en el momento exacto en que las familias están pensando en la vuelta al colegio. La oportunidad temporal hace la mitad del trabajo.
• Un embajador que no es del sector. Carreño es un rostro de informativos y deportes, no un especialista en infancia. Aporta credibilidad de comunicador y alcance en una audiencia adulta —la de las familias—, que es a quien cuesta más llegar en este asunto.
• Una ONG con datos detrás. La Fundación ANAR opera las líneas de ayuda a la infancia y la adolescencia en España, lo que da a la campaña algo que las acciones de concienciación suelen no tener: un sitio concreto al que dirigir a quien reacciona al mensaje.

Es un patrón que se repite en las marcas que trabajan esta causa con más o menos acierto. Puede compararse con la campaña de Burger King contra el acoso en Francia, que optó por la incomodidad del espectador, o con la acción de la ACB, que buscó el terreno del deporte.

El límite de este tipo de acciones

Una campaña de un mes concentra atención, y eso vale. Lo que no resuelve es la continuidad: el acoso no ocupa septiembre, ocupa el curso entero. El formato «12 meses, 12 causas» está construido precisamente para rotar, así que la pregunta que queda —y que solo se puede responder más adelante— es qué queda instalado cuando en octubre la iniciativa pase a la causa siguiente.

Foto de portada: «Empty classroom», de Ishmael N. Daro, bajo licencia CC BY 2.0. Se ha elegido una imagen sin personas: es una pieza sobre acoso escolar y no procede ilustrarla con menores identificables.

Para seguir el hilo: la campaña de Burger King contra el acoso en Francia · la acción de la ACB con #UnBalónParaNoJugar · ColaCao contra el acoso escolar.