De KFC a Reebok: ocho campañas que convierten música, nostalgia y cultura local en ideas de marca

La publicidad de esta semana vuelve a una fórmula conocida, pero difícil de ejecutar bien: tomar códigos culturales reconocibles y darles un giro de marca. KFC, Twix, Dunkin’, Reebok y Wendy’s están entre las compañías que lo intentan con música, nostalgia, deporte y orgullo local como puntos de entrada.

La selección publicada este 10 de julio por Adweek reúne ocho trabajos recientes y muestra una creatividad menos obsesionada con explicar atributos y más interesada en construir escenas que la audiencia quiera recordar, compartir o comentar.

Las claves de la semana creativa

• Dunkin’ recupera la era “King Kylie” de Kylie Jenner para presentar una línea de bebidas rosadas mediante una reunión corporativa convertida en espectáculo.
• Twix apela a la nostalgia de comienzos de los 2000 con “Dilemma”, de Nelly y Kelly Rowland, y dos muñecos de ventrílocuo que refuerzan su plataforma global “Two Is More Than One”.
• Reebok retoma su herencia en el básquetbol con una pieza en blanco y negro, narrada por Tobe Nwigwe y protagonizada por nuevas figuras de la NBA y la WNBA.
• KFC convierte sus tenders en el centro de una ejecución musical, mientras Wendy’s encuentra la palabra “Indy” dentro de su propio logotipo para conectar con Indianápolis.
• Altos Tequila, Justworks y Red Lobster completan la selección con humor, alivio para pequeñas empresas y el regreso estacional de Crabfest.

Reebok vuelve a jugar la carta del básquetbol

“We Rise” condensa en 30 segundos una estrategia de reposicionamiento: recuperar el peso cultural que Reebok tuvo en el básquetbol durante los años noventa, pero hacerlo con una generación nueva. La voz de Tobe Nwigwe acompaña imágenes en cámara lenta de Darius Acuff Jr., Nate Ament y Lauren Betts.

Qué pueden tomar las marcas

La coincidencia entre campañas no está en la estética, sino en el mecanismo: cada pieza parte de un activo que ya tiene significado para su público. Twix usa una canción reconocible; Reebok recupera credenciales deportivas; Wendy’s convierte su identidad visual en un guiño geográfico; y Dunkin’ reactiva una etapa concreta de la cultura pop.

Para agencias y anunciantes, la lección es que la nostalgia funciona mejor cuando no se limita a citar el pasado. Necesita cumplir una tarea actual: presentar un producto, renovar una plataforma creativa o fortalecer una comunidad. Es una lógica que también aparece en las campañas que compiten por el Emmy 2026 y en el análisis sobre cómo las marcas están equilibrando tecnología y creatividad.

Una semana de ideas fáciles de reconocer

El conjunto confirma que la claridad sigue siendo una ventaja competitiva. Las mejores ejecuciones pueden describirse en una frase, pero dejan espacio para dirección, música, humor y oficio. En un entorno saturado de piezas de respuesta rápida, tener una idea reconocible antes que un despliegue complejo vuelve a ser una forma de diferenciación.