ChatGPT empieza a servir anuncios en España el lunes 24, pero de momento solo se compran a través de seis agencias

Si trabaja con presupuesto publicitario en España, apunte una fecha: el lunes 24 de agosto de 2026. Ese día ChatGPT empieza a mostrar anuncios a sus usuarios en 31 mercados europeos, y España es uno de ellos.

Ahora la parte que casi ningún titular está contando: de momento usted no puede comprarlos directamente.

Quién puede comprar, y quién todavía no

Desde el lunes, los anunciantes de los nuevos mercados compran inventario únicamente a través de seis grupos: Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu y MediaPlus.

La plataforma de autoservicio —la que permitiría a una pyme entrar sola, sin intermediario— llegará más adelante, y OpenAI no ha dado fecha.

No es una improvisación: es el mismo patrón que siguió en Reino Unido, su primer mercado europeo, que se abrió en junio también mediante representantes de agencia y no con herramientas de autoservicio.

Un precedente que conviene tener presente para calibrar expectativas: cuando la herramienta de autoservicio se lanzó en Estados Unidos, esta primavera, exigía una inversión mínima de 50.000 dólares. Ese mínimo se eliminó después, pero da la medida de para quién se diseñó primero.

Por qué Europa ha llegado la última

El negocio publicitario de OpenAI arrancó como piloto en Estados Unidos en febrero, así que esta semana cumple seis meses. En ese medio año pasó por Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur.

Europa iba a ser más lenta por una razón concreta: el RGPD exige consentimiento explícito para la segmentación personalizada, salvo que la empresa pueda acreditar un interés legítimo —un argumento difícil de sostener en publicidad—. Dicho de otro modo: el retraso europeo no era técnico, era de permisos.

La lista de mercados incluye, además de España, Alemania, Francia, Italia, Polonia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Irlanda, Países Bajos, Bélgica, Austria, República Checa y Portugal, entre otros.

Los números que da la compañía, y lo que no dicen

• 1.000 millones de usuarios activos semanales en ChatGPT, de los cuales un 20% muestra intención comercial. Son 200 millones de personas a la semana con intención de compra: ese es el argumento de venta.
• Los ingresos publicitarios han crecido más de un 25% desde principios de agosto, según Colin Fleming, director de marketing de empresa de OpenAI, que calificó el movimiento de «expansión material».

Y aquí conviene frenar un momento. Ese 25% es un porcentaje sin cifra base: no sabemos de cuánto a cuánto. Un 25% sobre una cantidad pequeña sigue siendo una cantidad pequeña. Mientras OpenAI no publique volumen absoluto, ese dato indica dirección, no tamaño. Y todo esto sigue siendo, formalmente, un piloto.

«No existe una audiencia europea única, y eso es precisamente lo que hace la región tan dinámica», declaró Dave Dugan, vicepresidente de anuncios de OpenAI, que añadió que Europa reúne mercados publicitarios «creativos y sofisticados», con expectativas altas «sobre relevancia, calidad y confianza».

Qué me llevaría de aquí

• Si es anunciante grande o trabaja con uno de esos seis grupos, la conversación es esta semana. El inventario se abre el lunes y la ventaja de ser de los primeros en un formato nuevo dura poco.
• Si es una pyme, todavía no hay nada que hacer salvo prepararse. Aproveche para tener claro qué buscaría de usted alguien con intención de compra dentro de un asistente: ese es el activo que va a valer cuando abran el autoservicio.
• No confunda dirección con tamaño. Un crecimiento del 25% sin base publicada no dice cuánto dinero mueve esto. Pida cifras absolutas antes de mover presupuesto de un canal que ya mide.

Anuncio del 19 de agosto de 2026. Lista de mercados, cifras de audiencia y crecimiento de ingresos según Adweek, con declaraciones de Colin Fleming. Fecha de inicio (24 de agosto), compra a través de agencias, ausencia de fecha para el autoservicio, contexto del RGPD y declaraciones de Dave Dugan, según Digiday. OpenAI publicó además su propia nota, «ChatGPT Ads expands across Europe».

Para seguir: el movimiento previo, tres días antes de encender la publicidad en México cómo fue la entrada en Reino Unido cómo se están conectando esos anuncios con el ecommerce.

Foto de portada: «European Union Flags 2», de Thijs ter Haar, bajo licencia CC BY 2.0.