Consent Mode v2: qué es, y en qué se diferencian el modo básico y el avanzado

Empecemos por el malentendido que más tiempo hace perder, porque lo dice la propia documentación de Google: el modo de consentimiento no te da un banner de cookies. No lo incluye, no lo sustituye y no lo gestiona. Lo que hace es hablar con el banner que ya tengas y ajustar el comportamiento de las etiquetas de Google según lo que el usuario haya elegido.

Dicho de otra forma: sigues necesitando tu plataforma de consentimiento. Consent Mode es la tubería entre esa plataforma y Google Ads, Analytics y las etiquetas de terceros que crean o leen cookies.

Qué añadió exactamente la versión 2

La v1 manejaba dos señales. La v2 mantiene esas y añade dos parámetros nuevos, que son los que dan nombre a toda la actualización:

• ad_storage y analytics_storage: los de siempre. Controlan el uso de cookies e identificadores para publicidad y para analítica.
• ad_user_data (granted o denied): define el consentimiento para enviar a Google datos de usuario relacionados con la publicidad.
• ad_personalization (granted o denied): define el consentimiento para la publicidad personalizada.

Son cuatro señales independientes, no una sola. Un usuario puede aceptar analítica y rechazar personalización, y eso tiene que viajar tal cual.

Básico o avanzado: la diferencia no es de dificultad

Se puede implementar de dos maneras, y la elección no es «una fácil y otra difícil», sino dos repartos distintos entre privacidad y medición.

Modo básico

• Las etiquetas de Google no se cargan hasta que el usuario interactúa con el banner.
• Antes de esa interacción no se transmite absolutamente nada a Google: ni siquiera el estado de consentimiento predeterminado.
• Si el usuario no acepta, no se transfiere ningún dato.

Modo avanzado

• Las etiquetas se cargan al abrir la página, con el consentimiento denegado por defecto salvo que se configure otra cosa. Google señala comportamientos regionales distintos en el EEE, Suiza y Reino Unido.
• Con el consentimiento denegado, las etiquetas envían pings sin cookies.
• Los datos de medición completos solo se envían cuando el usuario da su consentimiento.

Lo que de verdad decide entre uno y otro

Está en una línea de la documentación de Google y conviene leerla despacio: la implementación avanzada mejora la modelización respecto a la básica, porque permite un modelo específico del anunciante en lugar de uno genérico.

Ahí está el intercambio completo, sin adornos:

• El básico es más conservador. Nada sale de tu web antes de que el usuario decida. A cambio, Google no tiene ninguna señal de los que no aceptan, y el hueco se rellena con un modelo general.
• El avanzado mide mejor. Los pings sin cookies dan a Google materia prima de tu propio tráfico para modelar las conversiones que no puede observar. A cambio, algo sale de tu sitio antes del consentimiento explícito.

Cuál conviene no es una decisión que deba tomar sola el departamento de marketing: es exactamente la clase de asunto que se decide con quien lleve la privacidad o el asesoramiento legal de la casa.

Qué dejas de poder hacer si no lo tienes

Esta es la parte que aterriza el asunto en presupuesto. Desde marzo de 2024, para usar listas de segmentación por lista de clientes en el EEE, los dos campos de consentimiento tienen que valer GRANTED. Sin esa señal, los datos de usuarios del EEE sin consentimiento no se procesan ni se pueden usar para personalizar anuncios por esa vía.

Un detalle operativo que se pasa por alto y da disgustos: el consentimiento se aplica a toda la tarea de subida, no registro a registro. Si mezclas usuarios del EEE y de fuera en la misma carga y la envías como GRANTED, ese valor se aplica a todos. Google indica usar tareas separadas para señales de consentimiento distintas.

Comprobaciones antes de darlo por hecho

• ¿Llegan los cuatro parámetros? No basta con que el banner funcione: hay que verificar que las cuatro señales salen y se actualizan cuando el usuario cambia de opinión.
• ¿Sigues con etiquetas antiguas? Google pide migrar de ga.js, analytics.js o conversion.js a gtag.js o Tag Manager. Con las viejas, esto no aplica.
• ¿El estado persiste entre páginas? Con el modo activado, los productos de medición de Google mantienen el estado del visitante en todas las páginas que visite.
• ¿Están separadas las cargas de listas de clientes según la señal de consentimiento?

Preguntas frecuentes

¿Consent Mode sustituye a mi banner de cookies?

No. La documentación de Google es explícita: no proporciona banners ni widgets, interactúa con el que ya tengas.

¿Con esto cumplo el RGPD?

No es lo que Consent Mode resuelve. Es un mecanismo para transmitir a Google decisiones de consentimiento que has recogido en otro sitio; el cumplimiento depende de cómo las recojas y de qué informes al usuario.

¿Cuál es la diferencia entre ad_user_data y ad_personalization?

El primero regula enviar datos de usuario con fines publicitarios a Google. El segundo, usarlos para personalizar anuncios. Se puede conceder uno y denegar el otro.

¿Aplica fuera del Espacio Económico Europeo?

El modo funciona en cualquier sitio, pero las exigencias que lo hacen obligatorio en la práctica y los comportamientos por defecto que documenta Google se refieren al tráfico del EEE, además de Suiza y Reino Unido.

¿El modo básico penaliza la medición?

No la penaliza: la limita. Al no llegar señal de los usuarios que no aceptan, el modelado se apoya en un modelo general en lugar de en uno específico de tu cuenta.

Datos verificados el 12 de agosto de 2026 en la documentación oficial de Google: guía del modo de consentimiento, implementación básica y avanzada y consentimiento en listas de clientes del EEE.

Para seguir: por qué Google canceló Privacy Sandbox y qué pasó con las cookies las obligaciones de RGPD y Ley de IA que ya afectan al ecommerce cómo se mide el marketing directo, canal a canal.

Imagen de portada: «Europe privacy law GDPR», de SmedersInternet, bajo licencia CC BY 2.0.