El tráfico web cae más de un 10 % desde ChatGPT, pero el informe Digital 2027 apunta antes a las apps móviles que a la IA

El tráfico de los 10.000 mayores dominios del mundo ha caído más de un 10 % desde que ChatGPT se abrió al público en noviembre de 2022. Lo recoge el informe Digital 2027 Global Overview Report de DataReportal (We Are Social y Meltwater), construido con datos de Similarweb. Pero su autor advierte de que la IA no es la única explicación posible y que, según su análisis, el uso creciente de apps móviles nativas es la causa principal más probable.

Lo que dice el informe sobre el tráfico

• Caída acumulada. El tráfico mensual total de los 10.000 mayores dominios está más de un 10 % por debajo del nivel de noviembre de 2022.
• Ahora, un 6,8 % menos que hace dos años. Hubo un breve repunte en el segundo semestre de 2024 y las visitas volvieron a bajar a comienzos de 2025.
• Casi 50.000 millones de visitas menos al mes entre el cuarto trimestre de 2022 y el segundo de 2026.
• Menos tiempo en la web. El tiempo total en esos dominios cayó un 11,2 % en 24 meses: más de 6.600 millones de horas al mes, unos 760.000 años de tiempo web acumulado cada mes. Desde el lanzamiento de ChatGPT, cerca de un 16 %.
• Visitas más cortas. La duración media pasó de poco menos de 8 minutos (segundo trimestre de 2024) a poco más de 7 minutos y medio (segundo trimestre de 2026): unos 30 segundos menos.

Por qué el informe no culpa solo a la IA

Hay un dato que va en sentido contrario: las páginas vistas no han caído. En el segundo trimestre de 2026 se cargaron algo menos de 3 billones de páginas al mes en esos dominios, más de un 2 % por encima de 2024, y cada visita suma de media 7,18 páginas frente a las 6,54 de entonces (cerca de un 10 % más).

La división por dispositivo apunta en la misma dirección. Las visitas desde escritorio bajaron menos de un 1 % en dos años, frente a un 11 % de las visitas desde móvil, y en los últimos doce meses las de escritorio incluso subieron. El móvil sigue siendo la mayoría, con un 57,5 % del tráfico web. Según el autor, esto respalda la hipótesis de que las apps nativas han tenido un papel principal.

Una precisión sobre las cifras: algunos titulares han hablado de «500.000 millones» de visitas perdidas; el informe habla de casi 50.000 millones al mes. Conviene leer la fuente antes de citar el número.

El impacto en los sitios con publicidad

Similarweb detecta que algo menos de un tercio de los 10.000 dominios más visitados en el segundo trimestre de 2026 usa Google AdSense. El informe aclara que solo identifica si un sitio lo usa, no cuántos anuncios sirve ni dónde, y que AdSense es solo una de las vías de monetización.

• Las visitas a los sitios con AdSense cayeron un 14,8 % en dos años, más del doble que el promedio del 6,8 %.
• Sin YouTube, la caída sube al 18,7 %: cerca de una de cada cinco visitas monetizables.
• Son 35.000 millones de páginas vistas al mes menos en esos sitios.

El informe subraya que no hay indicio alguno de que usar AdSense haya causado la caída: lo presenta para ilustrar las dificultades de los editores web. Con varias unidades por página, la pérdida podría traducirse en billones de impresiones al año.

El contexto: 3.240 millones de usuarios de IA generativa

El mismo informe, citando a Manochi, cuenta 3.240 millones de usuarios activos de plataformas de IA generativa en octubre de 2026, el 38,9 % de la población, con un crecimiento anual del 57,2 %. Advierte de que la cifra puede no corresponder a personas únicas. Es un dato de adopción, no una prueba de que esos usuarios sean quienes dejaron de visitar las webs.

Qué conviene hacer

Esto es criterio nuestro: para un medio o un negocio con contenido, la lectura útil no es «la IA se lleva el tráfico», sino que el comportamiento se mueve hacia apps y hacia visitas más breves. Tiene sentido medir el tráfico por dispositivo y por duración antes de atribuir una caída a la IA, y no depender de un solo ingreso publicitario. Si te interesa el otro lado del problema, tienes el zero-click marketing, los cambios de Google en el modo IA y lo que deben revisar los publishers en AdSense.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto ha caído el tráfico web según Digital 2027?

Más de un 10 % desde noviembre de 2022 en los 10.000 mayores dominios, y un 6,8 % en los últimos dos años.

¿La culpa es de la IA?

No necesariamente. El autor del análisis considera más probable que la causa principal sea el uso de apps móviles nativas, aunque reconoce que los LLM pueden influir.

¿Cuánto han perdido los sitios con AdSense?

Un 14,8 % de visitas en dos años, y un 18,7 % si se excluye YouTube, según datos de Similarweb.

¿Cuántas visitas se han perdido al mes?

Casi 50.000 millones entre el cuarto trimestre de 2022 y el segundo de 2026.

Imagen de portada: «Diverse people using phones», Rawpixel Ltd, Wikimedia Commons (CC BY 2.0). Fuente: informe «Digital 2027 Global Overview Report», DataReportal, con datos de Similarweb y Manochi, consultado el 1 de noviembre de 2026.

Para seguir el hilo: qué es el zero-click marketing · lo que deben revisar los publishers en AdSense · los cambios de Google en el modo IA y los enlaces a medios.