Cómo redactar anuncios de Google Ads con IA (y la opción gratis que ya tienes)

Generar texto publicitario con inteligencia artificial es fácil. Generar texto que quepa en 30 caracteres y además diga algo es lo difícil, y es donde fracasa la mayoría de los intentos. El cuello de botella no es el modelo: es el formato.

Los límites que mandan, antes de escribir nada

Un anuncio de búsqueda responsivo —el formato estándar de Google Ads— tiene reglas fijas. Consultadas en la ayuda oficial el 6 de agosto de 2026:

Hasta 15 titulares, de 30 caracteres cada uno. El mínimo son 3.
Hasta 4 descripciones, de 90 caracteres cada una. El mínimo son 2.
Si algo debe aparecer siempre, hay que fijarlo en titular 1, titular 2 o descripción 1. Lo fijado en titular 3 o descripción 2 no tiene garantizada la aparición.
Google combina esos elementos y sirve la mezcla que predice mejor. No escribes un anuncio: escribes las piezas de muchos anuncios posibles.

Esto último cambia cómo hay que pedirle el texto a la IA. No le pides «un anuncio»: le pides quince frases independientes que funcionen en cualquier orden.

La opción gratis que ya está dentro de Google Ads

La búsqueda más repetida sobre esto añade la palabra «gratis», y casi todos los artículos responden con herramientas de pago de terceros. La respuesta honesta es otra: Google Ads ya trae generación de texto con IA incluida, sin coste adicional.

Se llama personalización de texto (antes «recursos creados automáticamente»). Según la documentación oficial:

Es una opción opt-in a nivel de campaña: hay que activarla, no viene puesta.
Genera titulares y descripciones adicionales a partir de tu página de destino, tus anuncios existentes y las palabras clave del grupo de anuncios.
En algunos casos usa IA generativa para acercar el texto a lo que la persona buscó.
Funciona en español, además de inglés, portugués, italiano, francés, alemán, japonés y neerlandés.
Lo generado cuenta para la eficacia del anuncio.

Su ventaja real no es que sea gratis: es que conoce el formato. No va a devolverte un titular de 47 caracteres, porque no puede.

Por qué conviene mirar la eficacia del anuncio

Google puntúa cada anuncio en cinco niveles: incompleto, baja, media, buena y excelente. No es un adorno: la propia documentación afirma que quienes pasan de «baja» a «excelente» ven, de media, un 15 % más de conversiones.

Lo que sube esa puntuación, en orden de impacto:

Aportar el máximo de elementos únicos, hasta los 15 titulares y 4 descripciones.
Incluir tus palabras clave de forma natural. Ojo con el detalle: una palabra clave solo cuenta si está entera dentro de un mismo titular.
No repetirte: cada titular debe aportar un argumento o una llamada a la acción distinta.
Añadir enlaces de sitio, al menos seis.
Fijar lo mínimo imprescindible: cada elemento fijado le quita al sistema combinaciones que probar.

Cómo pedírselo a un asistente generalista

Si prefieres usar ChatGPT, Gemini o Claude, el problema es que por defecto ignoran el formato. La solución es meter las restricciones dentro de la petición, no corregir después. Una estructura que funciona:

Escribe 15 titulares de máximo 30 caracteres y 4 descripciones de máximo 90 caracteres para un anuncio de búsqueda de Google Ads.
Producto: [qué vendes, en una frase].
Público: [a quién].
Palabras clave que deben aparecer enteras en algún titular: [2 o 3].
Diferencia real frente a la competencia: [una].
Requisitos: cada titular debe aportar un argumento distinto; ninguno puede repetir idea; evita superlativos sin dato; no uses signos de exclamación.
Cuenta los caracteres de cada línea y muestra el número entre paréntesis al final.

La última instrucción es la que más ahorra tiempo: obliga al modelo a auditarse. Aun así, verifica tú los que estén al borde — los asistentes cuentan mal con cierta frecuencia, y un titular de 31 caracteres se rechaza entero.

Lo que hay que revisar siempre antes de publicar

Afirmaciones inventadas. Un modelo escribirá «el número 1 de España» sin que nadie se lo haya dicho. Además de falso, incumple las políticas de publicidad.
Promesas que la web no cumple. Si el titular dice «envío gratis» y la landing no lo ofrece, el anuncio se desaprueba y el usuario rebota.
Nombres de marca ajenos. Mencionar competidores en el texto tiene restricciones y puede costarte la cuenta.
Titulares clónicos. Quince frases que dicen lo mismo con otras palabras puntúan peor que cinco distintas.
Tono. El texto generado tiende a un registro plano y entusiasta. Reescribe al menos los tres primeros titulares con tu voz.

Errores frecuentes

Pedir «un anuncio» en vez de piezas sueltas. Devuelve un bloque que no encaja en el formato.
Fijar todo por miedo. Anula la parte que hace funcionar al formato responsivo.
Activar la personalización de texto y no volver a mirarla. Es opt-in, pero conviene revisar qué está generando y descartar lo que no encaje.
Optimizar la puntuación en lugar del negocio. «Excelente» correlaciona con más conversiones, pero no es el objetivo: el objetivo son las conversiones.

Preguntas frecuentes

¿Hay alguna herramienta de IA realmente gratis para esto?

Sí: la que ya viene dentro de Google Ads. La personalización de texto no tiene coste adicional y se activa a nivel de campaña. Además, las versiones gratuitas de los asistentes generalistas sirven perfectamente para redactar variantes, siempre que les des los límites de caracteres.

¿Google penaliza los anuncios escritos con IA?

No. Lo que se evalúa es el cumplimiento de las políticas y la relevancia, no cómo se escribió el texto. De hecho Google ofrece su propia generación con IA dentro de la plataforma. Lo que sí penaliza son las afirmaciones engañosas, y ahí el texto generado sin revisar es más propenso a colarlas.

¿Cuántos titulares conviene poner?

Los 15, si son distintos entre sí. El mínimo son 3, pero cuantos más elementos únicos aportes, más combinaciones puede probar el sistema y mejor puntúa la eficacia.

¿Sirve traducir los anuncios en inglés con IA?

Traducir literalmente casi nunca funciona: los 30 caracteres dan de sí cosas distintas en cada idioma y el español es más largo. Es mejor pedir textos nuevos en español con las mismas ideas que reciclar una traducción.

¿Y para Performance Max?

La lógica es parecida —aportar muchos elementos y dejar que el sistema combine—, pero el formato y los recursos son otros.

Lo que conviene retener

El límite manda: 15 titulares de 30 caracteres y 4 descripciones de 90. Pide piezas sueltas, no anuncios.
La opción gratuita buena ya está dentro de Google Ads: personalización de texto, opt-in por campaña y disponible en español.
Una palabra clave solo suma si cabe entera en un mismo titular.
Pasar la eficacia de «baja» a «excelente» se asocia a un 15 % más de conversiones.
Revisa siempre afirmaciones, promesas y tono: es donde el texto generado falla.

Especificaciones consultadas el 6 de agosto de 2026 en la ayuda oficial de Google Ads: anuncios de búsqueda responsivos, personalización de texto y eficacia del anuncio.

Foto de portada: Alejandro Escamilla, CC0, vía Wikimedia Commons.

Para seguir: qué es Performance Max AI Max en Google Ads los informes con IA de Google Ads.