ChatGPT Ads prueba anuncios con imágenes y abre la medición a AppsFlyer, LiveRamp o Kantar

OpenAI ha anunciado este 5 de octubre un nuevo formato visual de anuncios en ChatGPT y una ampliación de sus herramientas de medición, con una lista larga de socios de atribución, incrementalidad y seguridad de marca. Lo cuenta en su anuncio oficial y, con más detalle técnico, en el blog de ChatGPT Ads.

El contexto que da la propia compañía: ChatGPT llega a 1.200 millones de personas cada semana. A finales de agosto anunció que el negocio publicitario había alcanzado los 1.000 millones de ingresos anualizados.

El formato visual: anuncios con imágenes mientras generas imágenes

El nuevo formato usa imágenes que muestran inspiración de producto, el producto en uso o la experiencia que hace posible, para que la gente se imagine cómo encajaría en su vida. En la imagen de ejemplo que publica OpenAI, una marca de alimentación enseña una pieza principal o un carrusel de fotos con un botón de «Learn more».

• Dónde: al principio se probará durante la generación de imágenes en ChatGPT.
• Cuándo y dónde: las pruebas empiezan más adelante este mes en Estados Unidos, con un grupo inicial de anunciantes. OpenAI no ha dado fecha para España ni para el resto de Europa.
• Cómo se distingue: los anuncios irán claramente etiquetados y separados de la imagen que se está creando.
• Lo de siempre: OpenAI insiste en que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT.

Medición: píxel, API de conversiones y una lista larga de socios

La filosofía que explica OpenAI es apoyar tanto la medición propia como la de terceros. Lo que anuncia:

• Señales de conversión: su píxel y su API de conversiones (CAPI) miden compras, leads, instalaciones y registros. Las integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp permiten enviar esos datos desde los sistemas que ya usa el anunciante.
• Atribución web y app: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin.
• Medición avanzada y full funnel: Fospha, Measured e INCRMNTAL.
• Incrementalidad: experimentos geográficos con Haus, Measured y WorkMagic. OpenAI reconoce que este trabajo está «en sus primeras fases».
• Marca: pruebas iniciales con Kantar y Cint para medir el impacto en métricas de recuerdo y afinidad.

Más allá del clic: view-through y ventanas de atribución

La parte más útil para quien gestiona campañas está en el blog. OpenAI explica que en ChatGPT la gente suele estar resolviendo una tarea y no siempre hace clic en el anuncio, así que ya mide conversiones tras ver el anuncio sin clic:

• En un análisis inicial de campañas globales optimizadas a conversiones profundas, el 52,7 % de las conversiones view-through de un día se produjo en la hora siguiente a la impresión.
• En los informes, el anunciante elige la ventana de atribución por clic que encaje con su ciclo de compra y puede incluir una ventana view-through de un día. Esos ajustes cambian los informes, no cómo optimiza la campaña.
• La optimización avanzada de conversiones aprende de las conversiones tras clic y tras impresión.
• Un Event Quality Score (EQS) ayuda a valorar la calidad de las señales que envía el anunciante.

Los primeros resultados, según los socios

OpenAI cita casos medidos por sus socios. Son resultados de marcas concretas, no medias de la plataforma:

• WeightWatchers: un CPA atribuido en ChatGPT Ads un 15,3 % más bajo que su referencia combinada de búsqueda de pago, según DV Rockerbox.
• Dose (bienestar): incremento estadísticamente significativo, con el 67 % de las compras incrementales procedentes de clientes nuevos, y un estudio geográfico que estimó 2,3 veces más pedidos incrementales de los que captaba la atribución por último clic, según WorkMagic.
• Portland Leather: el 93 % de los visitantes que llegaron desde ChatGPT Ads eran nuevos, según Triple Whale.

Brand safety: frases negativas y pilotos con DV e IAS

• Los filtros de ubicación evalúan si una conversación es adecuada para mostrar publicidad y dejan fuera contextos emocionalmente vulnerables o sensibles.
• Las Negative Phrases ya están disponibles para los anunciantes que cumplen los requisitos, para excluir contextos concretos según su propia política de marca.
• OpenAI desarrolla pilotos de idoneidad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science, que evaluarán en un entorno de prueba cómo se aplican sus estándares sin acceder a las conversaciones privadas.

Qué cambia para un anunciante en España o Latinoamérica

El formato visual, de momento, es una prueba en Estados Unidos. Lo que sí es global es el mensaje de fondo: OpenAI está construyendo la medición que piden los anunciantes de performance, y conectarse con los mismos socios que ya se usan en Meta o Google reduce la barrera de entrada. Para entender qué se puede hacer hoy desde España, repasa la llegada de ChatGPT Ads a España y otros 30 mercados europeos; y si te interesa hacia dónde van los formatos conversacionales, los agentes patrocinados en ChatGPT.

Las empresas pueden darse de alta en ads.openai.com.

Imagen: OpenAI (ejemplo del nuevo formato visual de anuncios en ChatGPT). Fuentes: OpenAI, «Building advertising for the way people use AI», y blog de ChatGPT Ads, «Expanding tools and partnerships to help advertisers understand the impact of ChatGPT Ads», ambos del 5 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: la llegada de ChatGPT Ads a España y otros 30 mercados europeos · los 1.000 millones de ingresos anualizados de ChatGPT Ads · los agentes patrocinados en ChatGPT.