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Marketing automation: qué es, qué se automatiza y qué permite la ley en España
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Marketing automation: qué es, qué se automatiza y qué permite la ley en España

Qué es el marketing automation, los cinco flujos que de verdad se usan y el marco legal español: el artículo 21 de la LSSI exige consentimiento previo y su excepción para clientes tiene tres condiciones, no una.

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Lead scoring: qué es, cómo puntuar y cuántos datos hace falta de verdad
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Lead scoring: qué es, cómo puntuar y cuántos datos hace falta de verdad

Qué mide el lead scoring, la diferencia entre encaje e interés, y los mínimos de datos que exigen las herramientas: HubSpot pide 50 contactos con 25 convertidos, y sus tramos siempre contienen el 25% de su base.

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Customer lifetime value: qué es, cómo se calcula y por qué el dato de GA4 no es ese
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Customer lifetime value: qué es, cómo se calcula y por qué el dato de GA4 no es ese

Qué mide el customer lifetime value, cómo calcularlo con margen y no con ingresos, y por qué el «valor del ciclo de vida» que muestra GA4 son en realidad 120 días de ingresos de usuarios nuevos.

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Account based marketing: qué es, cómo se hace y qué exige cada plataforma
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Account based marketing: qué es, cómo se hace y qué exige cada plataforma

Guía práctica del ABM: qué es, los tres niveles de personalización y los mínimos reales que exigen LinkedIn y Google Ads para segmentar por lista de empresas, con la letra pequeña que decide si su plan es viable.

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Qué es el growth hacking y por qué el término está desapareciendo (aunque las prácticas no)
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Qué es el growth hacking y por qué el término está desapareciendo (aunque las prácticas no)

Nació en 2010 como una oferta de empleo, no como una disciplina. En España las búsquedas han caído a la mitad en un año, y ese desgaste explica mejor el oficio que cualquier definición: lo que funcionaba ya se llama, simplemente, marketing.

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Qué es el ROAS, cómo se calcula y por qué un ROAS de 4 puede estar perdiendo dinero
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Qué es el ROAS, cómo se calcula y por qué un ROAS de 4 puede estar perdiendo dinero

El ROAS mide cuántos euros de ingreso deja cada euro invertido en anuncios. La fórmula oficial de Google Ads, el ROAS de equilibrio que sale de su margen, los mínimos de conversiones para usar ROAS objetivo y por qué no se pueden sumar los ROAS de dos plataformas.

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Qué es el engagement y cómo se mide: las fórmulas oficiales de GA4 y LinkedIn
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Qué es el engagement y cómo se mide: las fórmulas oficiales de GA4 y LinkedIn

El engagement mide quién hace algo con tu contenido en lugar de solo verlo. Pero no hay una definición única: repasamos las fórmulas literales de Google Analytics 4 y LinkedIn, por qué los clics lo cambian todo y un ejemplo calculado con datos reales.

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Qué es el CTR: cómo se calcula y por qué compararlo entre canales engaña
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Qué es el CTR: cómo se calcula y por qué compararlo entre canales engaña

Clics entre impresiones. La fórmula es lo fácil; lo que engaña es el denominador, porque cada plataforma decide qué cuenta como impresión — y AdSense lo cambia en febrero de 2027.

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Qué es un KPI: definición, cómo elegirlos y por qué cambian de significado
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Qué es un KPI: definición, cómo elegirlos y por qué cambian de significado

Un KPI es una métrica con un objetivo detrás. Pero vale lo que valga su definición: «visible» significa 50% del anuncio durante un segundo, y AdSense cambia en febrero lo que cuenta como impresión. Cómo elegir tres o cuatro que sirvan.

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Qué es el branding: definición, capas y qué se puede registrar como marca en España
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Qué es el branding: definición, capas y qué se puede registrar como marca en España

El branding no es el logotipo. Qué dice la definición de referencia, en qué se diferencia de la marca registrada y qué admite hoy la ley española —incluidos los colores y los sonidos— tras la reforma de 2018.

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Greenwashing: qué es y las doce prácticas que quedan prohibidas en Europa desde el 27 de septiembre
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Greenwashing: qué es y las doce prácticas que quedan prohibidas en Europa desde el 27 de septiembre

La Directiva (UE) 2024/825 se aplica desde el 27 de septiembre de 2026 y prohíbe expresamente el «eco» genérico, los sellos propios y la neutralidad basada en compensar emisiones. La lista, con el texto delante.

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Publicidad engañosa: qué dice exactamente la ley española y dónde está la raya
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Publicidad engañosa: qué dice exactamente la ley española y dónde está la raya

Qué cuenta como engaño según la Ley de Competencia Desleal —incluida la información veraz que induce a error—, qué obliga a declarar el contenido pagado en redes y qué se puede hacer cuando alguien cruza la línea.

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