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Google Alerts: cómo crear alertas de Google para monitorizar tu marca, paso a paso
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Cómo crear una alerta de Google, qué significa cada opción, cómo usar Google Alerts para seguir tu marca y a la competencia, y qué hacer si los correos no llegan.

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Aprendí a leer mi garantía como un mensaje: qué comunica de tu marca y por qué devolver el dinero es la que menos dice
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Aprendí a leer mi garantía como un mensaje: qué comunica de tu marca y por qué devolver el dinero es la que menos dice

Una garantía es una intención con un costo si falla, y ese costo es el mensaje. Edmundo Treviño explica qué concluye el cliente cuando no hay ninguna, por qué devolver el dinero es la que menos diferencia y de dónde sacar el miedo real sin inventarlo en una junta.

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Qué es la notoriedad de marca, cómo se mide de verdad y por qué medirla arranca en 5.000 dólares
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Qué es la notoriedad de marca, cómo se mide de verdad y por qué medirla arranca en 5.000 dólares

Las impresiones miden entrega, no recuerdo. La medición rigurosa exige dos grupos y una encuesta, y los mínimos que publica Google para Brand Lift arrancan en 5.000 dólares en diez días —sin estar abierto a todas las cuentas—. Qué aproximaciones sirven si no llegas, dichas como lo que son.

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Qué es el churn, cómo se calcula la retención y por qué la predicción de Google Analytics casi seguro no te sirve
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Qué es el churn, cómo se calcula la retención y por qué la predicción de Google Analytics casi seguro no te sirve

La retención no es clientes al final entre clientes al principio: hay que restar los nuevos, o una fuga grave parece crecimiento. Y la probabilidad de abandono de GA4 mide inactividad a siete días y exige 1.000 usuarios recurrentes que cumplan la condición y 1.000 que no.

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Qué es el CAC, cómo se calcula y por qué no es el CPA que te dice Google Ads
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Qué es el CAC, cómo se calcula y por qué no es el CPA que te dice Google Ads

El coste de adquisición de cliente incluye sueldos, herramientas y descuentos que ninguna plataforma ve, y no es lo mismo que el CPA de una campaña. Cómo se calcula, por qué el cambio de Google de agosto de 2026 empuja tu CPA hacia el objetivo que pusiste, y con qué hay que compararlo.

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Mi marca no prometía nada: prometía yo, y por eso mi equipo no podía cerrar una venta
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Mi marca no prometía nada: prometía yo, y por eso mi equipo no podía cerrar una venta

Si el dueño es indispensable para cerrar, la marca no promete nada por su cuenta: pagas publicidad que se embotella en un escritorio y le enseñas al mercado a comprarte a ti en lugar de a tu empresa. Qué parte del cierre puede estar publicada y el número que conviene sacar antes de contratar.

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Qué es la incrementalidad y por qué no es lo mismo que la atribución
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Qué es la incrementalidad y por qué no es lo mismo que la atribución

La atribución pregunta a quién le apuntas la venta; la incrementalidad, qué no habría pasado sin esto. Los tres diseños para medirla, lo que exige cada uno y los tres errores que más se repiten.

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Cuánto cuesta un rebranding: la partida que casi nadie presupuesta
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Cuánto cuesta un rebranding: la partida que casi nadie presupuesta

Una empresa española con quince años de autoridad perdió el 40 % de su tráfico orgánico al cambiarse el nombre. Las tres direcciones posibles cuestan cosas muy distintas, y la lista de seis comprobaciones antes de decidir.

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Dejé de revisar el precio y empecé a revisar el reloj: el tiempo de respuesta que casi nadie mide
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Dejé de revisar el precio y empecé a revisar el reloj: el tiempo de respuesta que casi nadie mide

Entre que un cliente escribe y alguien le contesta hay un tramo que no aparece en ningún informe y no tiene dueño. Cuatro decisiones para arreglarlo sin comprar software, y una advertencia: contestar rápido no salva una mala oferta.

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Cómo hacer accesible una campaña en vídeo (y por qué la ley no te obliga, aunque te digan lo contrario)
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Cómo hacer accesible una campaña en vídeo (y por qué la ley no te obliga, aunque te digan lo contrario)

Ni la Directiva europea de accesibilidad ni la Ley General de Comunicación Audiovisual cubren la publicidad: lo hemos comprobado en los textos. Qué sí puedes hacer, en cinco pasos, y por qué el mejor anuncio del año lo hizo sin que nadie se lo pidiera.

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Marketing mix modeling: qué es y cuántos datos hace falta de verdad para hacerlo
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Qué es el marketing mix modeling, en qué se diferencia de la atribución y el requisito que casi nadie menciona: la documentación de Google considera insuficientes dos años de datos semanales y recomienda tres.

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Marketing automation: qué es, qué se automatiza y qué permite la ley en España
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Qué es el marketing automation, los cinco flujos que de verdad se usan y el marco legal español: el artículo 21 de la LSSI exige consentimiento previo y su excepción para clientes tiene tres condiciones, no una.

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