IA Max en Google Ads: qué es, cómo funciona y qué controles te deja

IA Max —AI Max for Search en su nombre original— es el paquete de funciones con inteligencia artificial que Google añade dentro de las campañas de búsqueda que ya tienes. No es un tipo de campaña nuevo: es una capa que se activa sobre lo existente y cambia cómo se encuentran las consultas, cómo se redactan los anuncios y a qué página aterriza cada clic.

Google presentó la función en mayo de 2025 y desde entonces ha ido ampliando controles e informes. Esta guía recoge lo que la documentación oficial describe a día de hoy, incluidos los ajustes que se pueden desactivar.

Qué hace IA Max, en concreto

Son tres bloques, y conviene distinguirlos porque se activan y se apagan por separado:

• Optimización de términos de búsqueda. Amplía tus palabras clave combinando concordancia amplia y tecnología sin palabras clave. La IA aprende de tus keywords, creatividades y URLs actuales para encontrar búsquedas relevantes que no estabas capturando.
• Optimización de recursos. Personaliza títulos y descripciones adaptando el texto del anuncio a cada usuario.
• Expansión de URL final. Permite que Google dirija el tráfico a la página más relevante de tu sitio para la intención detectada, aunque no sea la URL final que configuraste.

Nota de precisión: la función se llama expansión de URL final, no «optimización». Es la misma que existe en Performance Max y es la que más conviene revisar antes de activar, porque decide dónde aterriza el usuario.

La cifra que da Google, y de dónde sale

Según la Ayuda de Google Ads, los anunciantes que activan IA Max en campañas de búsqueda suelen conseguir un 14% más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o un ROAS similares.

La salvedad va literal, porque cambia cómo hay que leer el dato: la propia fuente indica que son «datos internos de Google del 2025; para anunciantes no minoristas». Es decir, es una medición de la casa sobre un subconjunto de anunciantes, no un estudio independiente ni una garantía para su cuenta. Úsela como orientación, no como previsión.

Los controles: lo que más ha cambiado desde el lanzamiento

La crítica inicial a IA Max fue la pérdida de control que supone dejar de depender de palabras clave. Estos son los controles que la documentación describe hoy:

• Ubicaciones de interés. Exclusivas de IA Max para campañas de búsqueda, permiten llegar a usuarios según su intención geográfica —a dónde quiere ir o sobre qué zona busca—, y se configuran a nivel de grupo de anuncios.
• Controles de marca. A nivel de campaña y de grupo de anuncios, puede especificar con qué marcas quiere que se asocien sus anuncios, o impedir que aparezcan junto a marcas concretas.
• Controles de URL. Puede indicar a dónde dirigir a los clientes y eliminar cualquier recurso generado que no le sirva.

Cómo desactivarlo

Es la duda más repetida y la que no suele responderse. La optimización de términos de búsqueda se activa al encender IA Max, pero puede desactivarse desde la configuración del grupo de anuncios. No hay que renunciar a toda la capa para recuperar el control sobre qué consultas activan sus anuncios.

Qué informes nuevos aparecen

• Informe de términos de búsqueda con títulos y URLs, para ver el recorrido real del usuario con su anuncio.
• Informes de recursos optimizados que miden el rendimiento por gasto y conversiones, no solo por impresiones. Es un cambio relevante: un recurso con muchas impresiones y ninguna conversión deja de parecer bueno.
• Nuevos valores de IA Max en las columnas «Tipo de concordancia» y «Fuente», que explican por qué se produjo cada coincidencia.

Cuándo tiene sentido probarlo

IA Max encaja mejor cuando ya tiene volumen de conversiones suficiente para que el sistema aprenda, creatividades y URLs sólidas de las que partir —porque de ahí saca los patrones— y margen para revisar los informes de términos de búsqueda con regularidad.

Si su cuenta depende de un control estricto de las consultas, active primero solo una parte, mantenga los controles de marca puestos y mida antes de extenderlo.

Preguntas frecuentes

¿IA Max y AI Max son lo mismo? Sí. AI Max for Search es el nombre original y IA Max es como aparece en la interfaz y la ayuda en español. También se le ha llamado Search Max.

¿Es un tipo de campaña nuevo? No. Es un conjunto de funciones que se activa dentro de campañas de búsqueda existentes.

¿Sustituye a Performance Max? No. Performance Max es un tipo de campaña propio que cubre varios inventarios; IA Max actúa dentro de Búsqueda.

¿Puedo quedarme solo con una parte? Sí. La optimización de términos de búsqueda se desactiva a nivel de grupo de anuncios.

Fuente: Ayuda de Google Ads, «IA Max para Campañas de Búsqueda» y «Cómo funciona IA Max», consultadas el 22 de agosto de 2026. La cifra del 14% procede de datos internos de Google de 2025 referidos a anunciantes no minoristas, según indica la propia documentación.

Para seguir: el test A/B con el que Google deja medir si conviene subir el presupuesto cómo redactar anuncios de Google Ads con IA qué exige el Consent Mode v2 antes de medir nada.