Google Ads permitirá probar en un test A/B si subir el presupuesto de verdad compensa

Cuando la plataforma sugiere subir el presupuesto, la pregunta del anunciante siempre es la misma y casi nunca tiene respuesta: ¿y esto me sale a cuenta? Google acaba de anunciar una herramienta que va exactamente a eso.

Qué se ha anunciado

Google Ads presentó tres novedades alrededor de AI Max, su conjunto de funciones de inteligencia artificial para campañas de Search:

• Un test A/B para presupuestos y objetivos de ROI. Partiendo de los experimentos de un clic que ya existían, se podrán comparar distintos presupuestos y objetivos de retorno en varias campañas de Search dentro de un mismo experimento. Según la compañía, sirve para ver «exactamente cómo afecta a la cuenta de resultados escalar las campañas». Se despliega en septiembre.
• Experimentos sin renunciar a los controles. Hasta ahora, probar AI Max obligaba a elegir. Las nuevas capacidades permiten ejecutar los tests con los controles de marca o de ubicación activados, de modo que se mide el efecto de AI Max sin bajar esas barreras.
• Performance Planner, más resolutivo. El planificador ahora estima cómo pueden afectar al rendimiento actual los cambios de puja o de presupuesto, y permite aplicar la sugerencia directamente en un clic.

En el propio vídeo del anuncio se ve el detalle: dentro del creador de experimentos, la variable «Budget or bidding targets for Search campaigns» aparece marcada como beta, con la descripción de probar distintos importes de presupuesto, CPA objetivo o ROAS objetivo «para encontrar el nivel óptimo de gasto».

Por qué esto importa más de lo que parece

Hay una coincidencia que merece señalarse, y la señalo como observación propia: Google no menciona nada de esto en su anuncio.

Esta misma semana se ha publicado un estudio del sector con un dato incómodo para todas las plataformas publicitarias: solo el 6% de los profesionales aplica casi siempre las recomendaciones de IA que le aparecen dentro de la herramienta. El motivo más citado, con un 42%, es que la sugerencia le parece genérica. Y un 12% dice algo más duro: que parece pensada para que gaste más, no para que rinda mejor.

Un experimento que compara presupuestos y objetivos de retorno es, precisamente, la forma de contestar a esa sospecha con datos propios en vez de con fe. Si la plataforma dice que escalar compensa, ahora se puede medir antes de obedecer.

Y el movimiento contrario, en el mismo anuncio

Conviene no quedarse solo con la lectura amable. En el mismo paquete llega el «aplicar en un clic» del Performance Planner, que empuja justo al revés: reduce la fricción para aceptar la sugerencia sin comprobarla.

Las dos cosas salen a la vez, y cuál de las dos use cada anunciante es una decisión suya. La opción de medir es nueva; la tentación de no hacerlo, no.

Qué me llevaría de aquí

• Si tenía pendiente probar AI Max y no lo hacía por no soltar los controles de marca o ubicación, ese impedimento desaparece. Es el cambio más inmediato de los tres.
• Anote septiembre. El test de presupuestos y objetivos de ROI es la herramienta que faltaba para discutir con datos si escalar renta, y llega marcado como beta.
• Use el planificador para estimar, no para decidir por usted. Que exista un botón de aplicar en un clic no significa que ese clic sea gratis.

Anuncio publicado el 20 de agosto de 2026 en el blog oficial de Google Ads, firmado por Brandon Ervin, director de gestión de producto de Search Ads. El vídeo procede del mismo anuncio. Las funciones descritas se despliegan según el calendario que indica la compañía y pueden variar por cuenta y país.

Para seguir: el estudio que dice que casi nadie hace caso a esas recomendaciones cómo cambió Google sus pujas para acercarse al CPA y ROAS objetivo qué es AI Max y qué hace en Shopping.