Google tendrá que abrir AdX a Prebid y aceptar un supervisor con acceso a su código: los remedios del caso ad tech, ya sin secreto

La decisión que decidía qué tiene que cambiar Google en su negocio publicitario estuvo catorce días bajo secreto. Se dictó el 2 de septiembre y el texto completo —106 páginas— se conoció el 16. Ahora sí se sabe a qué queda obligada la compañía, y la respuesta importa en España tanto como en Estados Unidos: la jueza escribió que la sentencia se aplica «más allá de Estados Unidos y alcanza globalmente».

Qué tiene que hacer Google

• Conectar AdX y DFP con Prebid mediante integraciones reales de API, que deben ser «funcionalmente equivalentes» a las suyas propias. Es el punto que abre su demanda al ecosistema abierto.
• Pujar en servidores rivales en las mismas condiciones. AdX tendrá que enviar sus pujas en tiempo real a servidores de anuncios de la competencia igual que se las manda a DFP.
• Compartir los datos de las pujas, ganadas y perdidas, con los editores. Es información que Google ha guardado con celo durante años.
• Dejar de atar DFP a AdX y prohibición de que AdWords puje directamente en DFP para inventario indirecto de display abierto.
• Publicar documentación técnica que explique cómo DFP elige la puja ganadora, con el detalle de cada ajuste aplicado.
• Aceptar un supervisor técnico designado por el tribunal, con acceso a empleados, sistemas y código fuente, durante seis años y pagado por Google.

Lo que la jueza rechazó, y por qué

El Departamento de Justicia pedía que Google vendiera AdX. La jueza Leonie Brinkema lo rechazó, y sus motivos son tan relevantes como la decisión: la duración e incertidumbre de una apelación, el riesgo de perjudicar a editores y pequeños anunciantes que dependen de esa infraestructura, y que —según recogen las coberturas del fallo— la acusación no llegó a identificar un comprador viable para AdX durante el juicio.

Tampoco impuso restricciones sobre DV360: el tribunal consideró que el Gobierno nunca estableció una conexión suficiente entre esa plataforma y la conducta anticompetitiva.

El detalle que cambia el titular: los plazos

«Google deberá abrir su subasta» suena inmediato, y no lo es. Las obligaciones entran en vigor 60 días después de que se firme la sentencia final, y las partes tienen hasta principios de octubre para presentarla.

Y construir la interoperabilidad lleva su tiempo. Rajeev Goel, consejero delegado de PubMatic, citó —según recoge PPC Land— una estimación de los propios ingenieros de Google de entre doce y quince meses para levantar esas conexiones. La apertura de AdX a servidores rivales se mueve en una horquilla de seis a doce meses.

Dicho de otro modo: lo que se decidió en septiembre de 2026 empezará a notarse, como pronto, bien entrado 2027.

Las dos críticas, que no vienen de Google

John Bergmayer, director legal de Public Knowledge, resume la objeción de fondo: «decirle a un monopolista que lo haga mejor no es lo mismo que restaurar la competencia». Sostiene que el remedio deja a Google controlando ambos productos y preserva el conflicto de intereses que hizo posible la conducta sancionada.

Desde el lado de los editores, Danielle Coffey, presidenta de News/Media Alliance, reconoce pasos positivos pero avisa de que, sin la venta de la bolsa publicitaria, «más será necesario para deshacer más de una década de concentración de mercado».

De Google, en cambio, no consta declaración pública localizable sobre los remedios desprecintados. Lo decimos porque es información: la parte afectada no ha fijado postura por escrito en una fuente accesible.

Qué mirar si compra o vende medios

• Si es editor, lo relevante es el acceso a datos de pujas ganadas y perdidas: por primera vez se podrá comparar qué pasó en la subasta sin depender del relato de Google. Conviene ver también lo que Google paga a los editores por su contenido.
• Si compra programática, el cambio real llegará cuando Prebid tenga demanda de AdX en igualdad de condiciones. Hasta entonces, nada cambia en su plan de medios.
• Si opera en Europa, el alcance mundial de la sentencia se suma a lo que ya se movía por aquí: revise los socios adtech de AdSense en Europa.
• Y no es un caso aislado: las subastas publicitarias están bajo lupa regulatoria en varios frentes, como muestra la demanda de la FTC a Amazon por sus subastas.

La decisión de remedios corresponde al caso 1:23-cv-00108-LMB-JFA del Tribunal del Distrito Este de Virginia, documento 1858, de 106 páginas, presentado el 2 de septiembre de 2026 y desprecintado el 16. Los detalles de las medidas, los plazos y los motivos del rechazo de la desinversión proceden de las coberturas de PPC Land y AdExchanger publicadas entre el 16 y el 17 de septiembre; la estimación de doce a quince meses es de Rajeev Goel (PubMatic) recogida por PPC Land. Las valoraciones de Public Knowledge y News/Media Alliance proceden de sus comunicados del 2 de septiembre. El documento judicial no ha podido extraerse en texto desde esta redacción, así que no se cita literalmente.

Foto de portada: «Albert V Bryan Courthouse», de dctim1, con licencia CC BY-SA 2.0. Es el juzgado donde se resolvió el caso.