VIPS se burla de la alta cocina con El Error de Alain
VIPS revoluciona su oferta con una propuesta de sandwiches gourmet y lo hace a su manera: con un falso documental que parodia los codigos de la alta cocina. La campana, ideada por la agencia MONO y producida por Garage Films bajo la direccion de Sebas Alfie, se titula El Error de Alain y ya esta disponible en television, digital yexterior.
La historia sigue a un chef que abandona la alta cocina para empezar de cero en VIPS, pensando que su vida sera mucho mas tranquila. Pero el timing juega en su contra: aterriza justo cuando la marca lanza su propuesta mas ambiciosa, unos sandwiches que rozan la alta cocina.
Mostrar la cocina por primera vez
La clave estrategica de la campana es que, por primera vez, VIPS muestra sus cocinas. Una decision que busca cambiar la percepcion del consumidor y poner en valor que en la cadena siempre se ha cocinado, aunque no todos lo supieran.
Desde la agencia MONO Madrid senalan: "Seguimos construyendo el posicionamiento y territorio de marca de VIPS de forma consistente, pero esta vez hemos querido dar un paso mas en ese rol observador de la sociedad que tiene la marca, para personificarla en un nuevo personaje, el cocinero".
Hambre Gourmet: el sandwich como objeto de deseo
La campana de exterior, articulada bajo el concepto Hambre Gourmet, busca resignificar el sandwich -tradicionalmente percibido como un producto poco aspiracional- y trasladarlo al territorio del deseo. El producto se trata como una joya, tanto en el tono como en la ejecucion visual.
Raquel Martin, directora de Marketing de VIPS, explica: "Esta propuesta surge en un momento en el que buscamos evolucionar y reforzar nuestro core desde una perspectiva mas cualitativa. El error de Alain es la expresion creativa de ese movimiento estrategico, una forma de demostrar que en VIPS podemos reinterpretar lo cotidiano y hacerlo relevante de una manera inesperada".
La campana cuenta con un amplio despliegue mediatico de la mano de Carat y refuerza el territorio ironico que VIPS ha construido en los ultimos anos, demostrando que reirse de si misma sigue siendo su mejor estrategia de comunicacion.
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