Beefeater lleva «The Gentlemen» a 30.000 botellas y a una lona en Málaga: el juego termina en Twitch el 7 de octubre

La segunda temporada de The Gentlemen llegó a Netflix el 3 de septiembre, y con ella llegó también Stella Artois: una campaña paralela, con David Beckham y Theo James, desplegada en México, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colombia, Sudáfrica y Corea del Sur. En aquella lista no estaba España.

Dos semanas después, la activación española de la misma serie existe y la firma otra marca de bebidas. Beefeater, de Pernod Ricard, ha montado en España un juego de códigos escondidos que termina el 7 de octubre en un directo de Twitch.

Qué ha montado exactamente

El eje es una mecánica de búsqueda. La campaña reparte unos Cheaters' Codes entre sus distintas piezas y quien los encuentra los registra para optar al premio: un fin de semana en un palacio, para el ganador y hasta seis amigos. Eso lo confirma la propia marca en la descripción del spot, publicado el 17 de septiembre en su canal oficial en España.

Alrededor de esa mecánica, y según el detalle que publicó Marketing Directo el 19 de septiembre, la campaña incluye:

• 30.000 botellas de Beefeater Dry con collarines especiales inspirados en la serie, distribuidas en puntos de venta de toda España, que llevan a la plataforma de la promoción.
• Una lona urbana interactiva en la Plaza del Siglo de Málaga, con mensajes adaptados al contexto y códigos visuales escondidos para quien pase por delante.
• Una capa social con perfiles españoles —Belén Esteban, Alba Carrillo, Selecta y Carlos Peguer— para ampliar el alcance entre sus comunidades.
• Un directo el 7 de octubre en el canal de Twitch de Misho Amoli, donde se desvela el ganador y donde también reparten premios quien se incorpore sin haber jugado antes.

El concepto que lo envuelve es «Las mejores historias comienzan donde menos te lo esperas», y la estética mezcla el código británico de la serie con el aire urbano londinense.

El modelo: la marca no sale en la serie, usa su mundo

Conviene precisar qué clase de acuerdo es este, porque no es emplazamiento de producto y la diferencia cuesta dinero.

• El emplazamiento mete el producto dentro del plano. Se paga por segundos y se depende del montaje: si la escena se cae, la inversión se cae con ella.
• La campaña paralela, que es lo que hay aquí, licencia el universo —tono, estética, referencias— y produce material propio. La marca controla el mensaje, elige los formatos y no depende de dónde quede la cámara.

Es el mismo modelo que usó Stella Artois para los mercados en los que sí entró, y explica por qué dos marcas de bebidas pueden convivir sobre la misma ficción sin pisarse: ninguna de las dos está dentro de la serie. Se reparten territorios, no escenas. Quien negocie este tipo de acuerdos hará bien en mirar el caso como lo que es, un reparto por mercado de un mismo universo licenciado, y no como una exclusiva.

Lo que se puede aprender de la mecánica

• El envase es el medio. Los 30.000 collarines no son packaging decorativo: son el soporte que convierte una compra en una entrada al juego, y lo único de toda la campaña que sigue en la casa del consumidor cuando la temporada termina.
• La fecha de cierre es el contenido. Fijar el desenlace en un directo —y no en un sorteo silencioso— le da a la campaña un segundo pico de atención semanas después del estreno de la serie, que es justo cuando el ruido del lanzamiento se apaga.
• El exterior deja de ser solo impacto. Una lona con códigos escondidos pide una acción concreta al peatón; se puede medir por registros, no solo por oportunidades de ver.

El vídeo de la campaña

Este es el spot, publicado en el canal oficial de Beefeater en España:

Preguntas frecuentes

¿Aparece Beefeater dentro de la serie? No. Es una campaña construida al lado, con el universo licenciado; la marca no está en la ficción.

¿Es la misma campaña que la de Stella Artois? No. Son dos marcas distintas sobre la misma serie, con mercados distintos: la de Stella Artois no incluía España y esta es específicamente española.

¿Cuándo se conoce al ganador? El 7 de octubre, en el directo de Twitch, según el detalle publicado por Marketing Directo.

Para ver cómo encaja esto en la estrategia publicitaria de la plataforma, sirve de contexto el tamaño del negocio publicitario de Netflix y otras marcas que se han montado alrededor de una ficción de Netflix.

Portada: fotograma del spot oficial «¿Y tú qué harías con un palacio entero para ti y tus colegas? | BEEFEATER x The Gentlemen», publicado el 17 de septiembre de 2026 en el canal de YouTube de Beefeatergin_ES. El detalle de la mecánica, la lona de Málaga, las 30.000 botellas y la fecha del directo proceden de Marketing Directo (19 de septiembre de 2026); el resto está verificado en el propio canal de la marca.

Para seguir el hilo: otras marcas que se han montado alrededor de una ficción de Netflix · el tamaño del negocio publicitario de Netflix · los clips verticales de Netflix en España.