Pinterest lleva sus audiencias a CTV y acelera su giro hacia performance marketing

Pinterest está moviendo una pieza importante para dejar de ser visto solo como una plataforma de inspiración o redes sociales: la compañía introdujo tvScientific by Pinterest, una oferta que permite a los anunciantes activar sus audiencias de alta intención en televisión conectada (CTV).

La novedad llega tras el cierre de la adquisición de tvScientific en febrero de 2026 y apunta a extender por primera vez los datos comerciales de Pinterest fuera de su propio entorno. Según Campaign, la compañía quiere que las agencias la evalúen menos como un canal de social media y más como una plataforma de búsqueda visual, shopping y performance.

De inspiración visual a motor de respuesta directa

El argumento de Pinterest es simple: sus usuarios no solo navegan, sino que buscan ideas, productos y marcas con intención de compra. Al conectar esas señales con las capacidades de optimización de tvScientific, la plataforma busca competir por presupuestos de CTV, video premium y performance.

Lee Brown, chief business officer de Pinterest, explicó que la plataforma puede ayudar a los anunciantes a llegar a las personas en distintas etapas del journey, desde el descubrimiento hasta la compra, tanto dentro como fuera de Pinterest.

Las cifras que hacen relevante el movimiento

El gancho para marketers está en los resultados iniciales. De acuerdo con Campaign, cuando la IA de tvScientific se enriquece con señales de alta intención de Pinterest, las pruebas mostraron un 27% más de resultados por cada US$100 invertidos y un 65% más de compras.

Además, un caso con LG reportó un 73% de aumento en alcance incremental de hogares únicos y un 24% de mejora en adquisición de nuevos clientes.

Por qué CTV importa para Pinterest

La televisión conectada se ha convertido en una zona de disputa para plataformas que quieren capturar inversión más allá del feed. En el caso de Pinterest, la apuesta también es de posicionamiento: si puede convertir sus señales de búsqueda, inspiración y compra en resultados medibles fuera de la app, tendrá más argumentos para entrar en presupuestos de performance y retail media.

La jugada también refleja una tendencia mayor: las plataformas digitales están intentando transformarse en redes de medios completas, capaces de combinar first-party data, inventario externo, medición y optimización algorítmica.

Qué significa para marketing y publicidad

Para los equipos de marketing, la noticia refuerza una idea clave: la planificación de medios está dejando de separarse de forma rígida entre branding, social, search y performance. Plataformas como Pinterest quieren vender intención, no solo impresiones.

Si el modelo escala, las marcas tendrán que pensar sus assets visuales, datos de producto y mensajes de compra para entornos más amplios que el feed: desde búsquedas visuales hasta pantallas de TV conectada. La oportunidad está en conectar inspiración con conversión sin perder relevancia creativa.

Fuente: Campaign y tvScientific by Pinterest.