Pinterest Ads: cómo anunciarse en Pinterest, qué objetivos y formatos hay y cómo se paga

Pinterest Ads es la plataforma con la que las marcas promocionan sus Pines dentro de Pinterest. Su argumento comercial es que la gente usa Pinterest para descubrir marcas e ideas, así que los anuncios llegan en un momento de búsqueda de inspiración. Las campañas se crean desde el Administrador de anuncios, con una cuenta para empresa. Antes de empezar conviene comprobar que tu país está en la lista de mercados donde Pinterest permite anunciarse.

Los cinco objetivos de campaña, y cómo se puja en cada uno

Según la ayuda de Pinterest, el objetivo decide qué resultado busca tu oferta en la subasta y qué formatos puedes usar. En todos se puede elegir Performance+, para que Pinterest gestione las ofertas, o una oferta personalizada:

Reconocimiento de marca: que la gente descubra tu marca. Oferta personalizada con CPM (coste por mil impresiones) máximo.
Finalización del vídeo: más visualizaciones completas (se cuentan al 95 %). Solo con Performance+.
Consideración: más clics en el Pin o clics salientes. Oferta personalizada con CPC máximo.
Leads: que la gente haga acciones en tu web, como registrarse. Oferta personalizada con CPA objetivo.
Ventas: que descubran tus productos y compren. También con CPA objetivo.

Formatos

La página de publicidad de Pinterest recoge estos:

Imagen: una sola imagen del producto o la marca.
Vídeo, en ancho estándar o máximo.
Carrusel de Pines, con varias imágenes en un anuncio.
Colecciones: imágenes y vídeos juntos para explorar y comprar varios productos.
Idea Ads, cuestionarios y listas de comprobación, formatos más interactivos.
Premiere Spotlight: ubicaciones de vídeo prémium en las zonas con más tráfico.

Las medidas que importan

Según las especificaciones oficiales: para imágenes, relación de aspecto 2:3 (1000 x 1500 píxeles), porque los Pines más alargados pueden verse cortados en el feed; hasta 20 MB en ordenador y 32 MB en la aplicación. Para vídeo, entre 4 segundos y 15 minutos, con una duración recomendada de 6 a 15 segundos, en formato cuadrado (1:1) o vertical (2:3, 4:5 o 9:16).

Presupuesto y segmentación

Según la guía del Administrador de anuncios, hay tres formas de presupuestar:

Presupuesto total de campaña con Performance+, que ajusta el gasto diario solo.
Presupuesto diario Performance+: fijas una media diaria y la herramienta busca las mejores oportunidades cada día. Pinterest asegura que, en sus pruebas, dio un CPA un 3 % más bajo que el presupuesto diario fijo.
Presupuesto diario fijo, sin ajustes, repartido de forma uniforme.

Para la segmentación, puedes usar datos demográficos, intereses o comportamientos en la plataforma, subir tu lista de clientes para encontrar audiencias parecidas (Pinterest las llama actalike) o volver a impactar a quien ya interactuó contigo, si tienes instalada la etiqueta de Pinterest o la API de conversiones. También existe una segmentación predeterminada y otra automática con Performance+.

Pinterest no publica en estas páginas un presupuesto mínimo ni un precio orientativo: depende de la subasta.

¿Le conviene a tu marca?

Esta parte es criterio nuestro:

Encaja si vendes algo que se elige mirando: decoración, moda, belleza, recetas, bodas, viajes. La propia Pinterest pone de ejemplo a una marca de decoración.
Diseña en vertical. Un anuncio pensado para otra red y recortado se nota; la medida 2:3 no es un detalle.
Empieza con un objetivo. Mezclar notoriedad y ventas en la misma campaña complica saber qué funcionó.
Compara con otras plataformas antes de repartir el presupuesto, por ejemplo con cuánto cuesta anunciarse en LinkedIn, y mira cómo se anuncia tu competencia en la biblioteca de anuncios de TikTok.

Pinterest, además, está empujando su negocio hacia los resultados medibles, como cuenta el giro de Pinterest hacia el performance marketing.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta anunciarse en Pinterest?

Pinterest no publica un precio fijo ni un mínimo en sus páginas de publicidad: pagas por subasta, con CPM, CPC o CPA según el objetivo, o dejas que Performance+ gestione las ofertas.

¿Qué medida debe tener un anuncio de Pinterest?

En imagen, 2:3 (1000 x 1500 píxeles). En vídeo, entre 4 segundos y 15 minutos, mejor de 6 a 15 segundos, cuadrado o vertical.

¿Qué es Pinterest Performance+?

El conjunto de herramientas de automatización e IA de Pinterest: puede gestionar las ofertas, el presupuesto y la segmentación de la campaña.

Imagen de portada: «Pinterest App», de Brett Jordan, vía Flickr (CC BY 2.0), recortada. Fuentes: Pinterest Business y Ayuda de Pinterest para empresas, consultadas el 14 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: cuánto cuesta anunciarse en LinkedIn · el giro de Pinterest hacia el performance marketing · la biblioteca de anuncios de TikTok.