Meta factura 63.061 millones en publicidad en el tercer trimestre, un 26 % más, y vuelve a subir el precio de sus anuncios: un 14 %

Meta sigue cobrando más por cada anuncio. En el tercer trimestre de 2026, sus ingresos por publicidad fueron de 63.061 millones de dólares, un 26 % más que hace un año, según los resultados que presentó el 21 de octubre. Y el dato que más importa al anunciante: el precio medio por anuncio subió un 14 %, mientras las impresiones crecieron un 10 %.

Las cifras del trimestre

• Publicidad: 63.061 millones, frente a 50.082 hace un año. Los ingresos totales, 64.600 millones (+26 %).
• Precio y volumen: impresiones +10 %, precio medio por anuncio +14 %.
• Usuarios: 3.640 millones de personas al día en sus apps de media en septiembre, un 3 % más.
• Beneficio operativo: 12.988 millones, un 37 % menos, por un cargo de 9.890 millones del acuerdo con 52 fiscales generales sobre salud mental de los adolescentes y redes sociales. Sin ese cargo habría sido de 22.880 millones.
• Inversión: 34.910 millones en el trimestre y una previsión de 135.000 a 145.000 millones para todo 2026.
• Lo que viene: Meta espera ingresar entre 73.000 y 76.000 millones en el cuarto trimestre.

La IA, en la publicidad

En la llamada con analistas, según Adweek, Meta dijo que su modelo publicitario GEM subió un 1,7 % las conversiones de las campañas de conversión fuera de la plataforma y un 9,6 % las de anuncios de apps; que casi 10 millones de anunciantes usaron al menos una de sus herramientas de IA generativa para crear anuncios en el trimestre, y que los anuncios de colaboración con creadores crecieron más de un 97 % y superan ya los 15.000 millones de ingresos anualizados.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. El anuncio de Meta encadena dos trimestres con subidas de doble dígito: un 14 % ahora, tras el segundo trimestre, cuando el anuncio se encareció un 12 %. Para el anunciante, la cuenta es sencilla: o la IA de Meta le devuelve más conversiones, o cada resultado le sale más caro. Por eso conviene medir con lupa lo que aportan sus herramientas automáticas antes de darles más presupuesto. Y el cargo de este trimestre recuerda que el riesgo regulatorio con los menores ya tiene precio, el de el acuerdo con los fiscales sobre el uso de los menores; la propia Meta avisa de juicios por venir en EE. UU.

Imagen de portada: «Aerial view of Facebook campus in Menlo Park, September 2019», de Pi.1415926535, vía Wikimedia Commons (CC BY-SA 3.0), recortada. Cifras de la nota de resultados de Meta del 21 de octubre de 2026; los datos de la llamada con analistas, de Adweek.

Para seguir el hilo: el segundo trimestre, cuando el anuncio se encareció un 12 % · el acuerdo con los fiscales sobre el uso de los menores.