Amazon Ads llevará a España en 2027 los anuncios de Prime Video que cambian según lo que compra cada espectador
Amazon Ads ha anunciado que Dynamic TV Creative, su herramienta para personalizar los anuncios interactivos de Prime Video, llegará a España a principios de 2027. Lo comunicó en el Festival Inspirational, según recogen Anuncios.com y El Publicista.
La herramienta usa inteligencia artificial y las señales propias de Amazon (compra, navegación y consumo de contenidos) para adaptar el anuncio en el momento de mostrarlo. Una misma campaña puede enseñar versiones distintas según la fase de compra del espectador, desde que descubre la marca hasta que convierte.
Qué cambia dentro del anuncio
- Imágenes de producto y titulares, que varían según el espectador esté descubriendo o considerando.
- Llamadas a la acción: añadir al carrito, guardar, enviar al móvil o visitar la tienda de la marca.
- Información comercial: valoraciones del producto, ventajas Prime o precio.
«Dynamic TV Creative aplica las señales propias de Amazon a nivel creativo, de modo que cada espectador ve la versión del anuncio más relevante para él, sin que los anunciantes tengan que producir múltiples recursos para una sola campaña», explica Rita Polarolo, head of sales de Amazon Ads en España.
De dónde viene
La función está disponible desde mediados de 2026 para un grupo de anunciantes de Estados Unidos que venden en Amazon y hacen campañas en Prime Video, sobre todo de gran consumo, moda y electrónica. En España se sumará al catálogo interactivo que ya existe, con los Interactive Video Ads y los Pause Ads; aquí repasamos los formatos interactivos de Prime Video en España. Según El Publicista, Amazon no dio en la presentación resultados propios de Dynamic TV Creative en ventas o retorno.
Por qué importa
Esta lectura es nuestra. Hasta ahora, la personalización en televisión se quedaba en a quién se le enseña el anuncio. Dynamic TV Creative la lleva a qué se enseña, con los datos de compra de Amazon detrás. Para una marca que vende en Amazon, cierra el círculo entre la pantalla grande y el carrito, en la misma línea que la automatización con el Ads Agent en DSP. La otra cara es la dependencia: la ventaja solo funciona dentro del ecosistema de Amazon, y el anunciante no controla qué versión ve cada persona.
Imagen de portada: salón con Prime Video en la televisión. Foto de Ajay Suresh (Wikimedia Commons), licencia CC BY 2.0. Información del anuncio de Amazon Ads España recogido por Anuncios.com y El Publicista.
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