Meta no perdió usuarios en el segundo trimestre: subió a 3.600 millones diarios y encareció sus anuncios un 12%

Estos días circula por la prensa del sector la idea de que Meta habría perdido fuelle en usuarios durante el segundo trimestre de 2026, acompañada de una cifra: 3.560 millones de personas al día.

Esa cifra existe, pero es la del primer trimestre. Corresponde a marzo de 2026.

Lo que dice el comunicado de Meta

En sus resultados del segundo trimestre —trimestre cerrado el 30 de junio de 2026, publicados el 29 de julio de 2026—, Meta declara:

• 3.600 millones de personas activas diarias en el conjunto de sus aplicaciones (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger y Threads), media de junio de 2026. Es un +3% interanual.
• La cifra del trimestre anterior fueron 3.560 millones, media de marzo de 2026, con un +4% interanual.

Entre marzo y junio, por tanto, el número subió. No hubo caída de usuarios.

Dicho lo cual, conviene ser justo con lo que sí ocurrió: el crecimiento se desaceleró, del 4% al 3% interanual. Y los 3.600 millones se quedaron por debajo de lo que esperaba el consenso de analistas. Hablar de que el ritmo «languidece» es defendible; lo que no se sostiene es presentar el dato de marzo como si fuera el de junio.

Los dos números que te afectan si compras anuncios

Aquí está la parte que rara vez llega a los titulares, y es la que cambia una hoja de cálculo:

• Impresiones de anuncios servidas: +14% interanual. Meta enseñó un 14% más de anuncios.
• Precio medio por anuncio: +12% interanual. Y cobró un 12% más por cada uno.

Las dos cosas a la vez. No es que el inventario escaseara y por eso subiera el precio: había más inventario y aun así se encareció. Eso apunta a demanda, no a escasez.

Y multiplicando ambas: 1,14 × 1,12 = 1,277, que es prácticamente el +28% de ingresos que declaró la compañía (60.801 millones de dólares). Esa multiplicación es nuestra, no de Meta, pero cuadra: el trimestre se explica entero por servir más anuncios y cobrarlos más caros.

Ojo con una confusión frecuente: «precio medio por anuncio» no es el CPM. Es el precio medio de cada anuncio servido, promediado sobre una mezcla de formatos, países, objetivos y subastas. Si esa mezcla cambia —más vídeo, más mercados caros, más campañas de conversión—, el promedio se mueve solo, sin que nadie haya subido nada. Sirve como termómetro del mercado, no como tu CPM.

Lo que sí se desplomó, y no son los usuarios

El deterioro real del trimestre está en la cuenta de resultados:

• Margen operativo: 31%, frente al 43% de un año antes. Doce puntos.
• Beneficio operativo: 18.775 millones, un -8%, pese a que los ingresos crecieron un 28%.
• Beneficio neto: 15.848 millones, un -14%. El beneficio por acción cae un 13%, hasta 6,18 dólares.
• Flujo de caja libre: 784 millones. El flujo de caja operativo fue de 31.860 millones, pero el capex ascendió a 31.080 millones y se lo comió casi entero.

Los costes subieron un 55% hasta 42.026 millones, e incluyen dos partidas que conviene separar del negocio ordinario: 2.400 millones en cargos por procedimientos legales y 1.180 millones en indemnizaciones por el recorte de plantilla de mayo de 2026, que afectó a unas 8.000 personas.

Por qué esto importa aunque no leas informes financieros

Porque explica hacia dónde va el precio de lo que compras. Meta está gastando en infraestructura de inteligencia artificial a un ritmo que se lleva prácticamente toda su caja operativa. Ese gasto se financia con el negocio publicitario, y el negocio publicitario está creciendo por las dos vías a la vez: más anuncios servidos y más caros.

No es una predicción —nadie sabe qué hará la subasta—, pero sí un contexto: la presión sobre los precios de la publicidad en Meta no viene de un ajuste puntual, viene de una estructura de costes que la compañía tiene que sostener.

Qué me llevaría de aquí

• Antes de citar una cifra trimestral, comprueba de qué trimestre es. Los 3.560 millones son reales y son de marzo. Un dato correcto colocado en la fecha equivocada es un dato falso.
• Si tu coste por anuncio subió alrededor de un 10% este año, no es tu cuenta. Es el mercado. Compáralo con el +12% de la media antes de rehacer tu segmentación.
• Distingue precio medio por anuncio de CPM. Cuando alguien te enseñe uno diciendo el otro, la conversación entera se desvía.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos usuarios diarios tiene Meta en 2026? 3.600 millones de personas activas diarias en el conjunto de sus aplicaciones, media de junio de 2026, según su propio comunicado de resultados del segundo trimestre.

¿Meta está perdiendo usuarios? No según sus cifras declaradas: creció un 3% interanual y subió respecto al trimestre anterior. Lo que se ha reducido es el ritmo de crecimiento, del 4% al 3%.

¿Por qué cae el beneficio si los ingresos suben un 28%? Porque los costes subieron un 55%, empujados por la inversión en infraestructura, 2.400 millones en cargos legales y 1.180 millones en indemnizaciones por el recorte de mayo de 2026.

Todas las cifras proceden del comunicado de resultados del segundo trimestre de 2026 de Meta Platforms, correspondiente al trimestre cerrado el 30 de junio de 2026 y publicado el 29 de julio de 2026. La multiplicación de impresiones por precio es un cálculo de MarketingHoy sobre esas cifras.

Para seguir: cómo decide Meta qué anuncio te enseña quién ganó cuota publicitaria en el segundo trimestre dónde está perdiendo terreno Meta frente a Amazon.

Foto de portada: «Meta Platforms Headquarters Menlo Park California», de LPS.1, bajo licencia CC0.