Meta pagará hasta 17.100 millones y capará a dos horas el uso diario de los menores

Meta ha cerrado con los fiscales generales de los estados de EE. UU. el litigio por el diseño adictivo de Instagram y Facebook, y lo ha hecho un día después de que Adam Mosseri, responsable de Instagram, declarara en el juicio. Mark Zuckerberg estaba citado para subir al estrado.

La compañía publicó el acuerdo en su sala de prensa sin mencionar ni una sola cifra económica. La fiscalía sí: hasta 17.100 millones de dólares, «el mayor acuerdo con una gran tecnológica de la historia», en palabras de la oficina del fiscal general del Distrito de Columbia. Es el juicio de Oakland, que contamos cuando empezó.

Qué cambia, en concreto

Las medidas se aplicarán por defecto a los menores de 18 años en los estados participantes, a expensas de aprobación judicial:

• Dos horas de uso diario como tope por defecto, acumuladas entre Facebook e Instagram —y contando también las cuentas múltiples que Meta detecte—. Solo se desactiva con permiso de un progenitor.
• Bloqueo nocturno de las apps de 00:00 a 06:00: ni publicar ni ver Feed, Stories, Explora o Reels. La fiscalía añade silencio de notificaciones de 22:00 a 07:00.
• Modo escuela: notificaciones silenciadas de 08:00 a 15:00 entre semana, salvo mensajes directos y avisos de seguridad de la cuenta.
• Avisos cada 15 minutos de uso continuado, y al alcanzar 60 y 90 minutos diarios.
• Feed no algorítmico: el menor podrá elegir un muro sin personalizar.
• Verificación de edad reforzada y nuevos controles parentales.
• Límites a las funciones de comparación social: filtros y recuentos de «me gusta» visibles.
• Un auditor independiente vigilando el cumplimiento.

La carta abierta a TikTok y YouTube tiene precio

El mismo día, Meta publicó una carta abierta pidiendo a TikTok y YouTube que adopten el mismo estándar. Su argumento es razonable por sí solo: los adolescentes «se mueven con fluidez entre docenas de apps al día» y, cuando se les restringe en una, «simplemente se van a otra».

Lo que la carta no dice, y sí dice la fiscalía, es que a Meta le salen las cuentas si le hacen caso. De los 17.100 millones, 12.100 se pagan a los estados a lo largo de diez años y los 5.000 restantes solo se abonan si otras grandes plataformas adoptan medidas comparables. Y la duración del compromiso también depende de ello: la fiscalía cifra la vigencia en cinco años, que pasan a diez si Snapchat, TikTok y YouTube asumen términos equivalentes.

Dicho de otro modo: la llamada a la competencia no es solo solidaridad sectorial, es una cláusula del acuerdo. Leyendo únicamente la nota de Meta —que no menciona los 5.000 millones— esa parte no aparece.

Por qué esto le importa a quien planifica medios

Al margen del titular judicial, el acuerdo recorta de forma estructural el inventario y la frecuencia disponibles sobre público adolescente en los dos mayores activos de Meta:

• El tope es acumulado, no por app. Dos horas repartidas entre Instagram y Facebook, no dos en cada una. Para una marca que trabaja público joven, el techo de frecuencia baja de golpe.
• Desaparecen franjas enteras. La madrugada se apaga y la mañana escolar queda sin notificaciones: dos ventanas que hoy generan sesiones.
• El «me gusta» visible se limita. Es una métrica sobre la que se ha construido buena parte de la negociación con creadores; si deja de verse para menores, el criterio para medir campañas dirigidas a ese público cambia.
• El feed no algorítmico es opcional pero existe. Cada menor que lo active deja de ser alcanzable por la vía habitual de distribución.

El alcance, sin exagerarlo

Esto se aplica en Estados Unidos, en los estados y territorios firmantes. No cambia nada hoy en España ni en Latinoamérica. Pero sí importa por dos motivos: el público hispano de EE. UU. está dentro, y estos estándares tienden a exportarse —ya hemos cubierto la prohibición francesa para menores de 15 años y las 756.000 cuentas de menores que Meta cerró en Australia—.

Y una cautela con las cifras. Los medios estadounidenses no coinciden: entre 16.000 y 17.100 millones según quién lo cuente, y el número de estados baja de 51 a 26 según el recuento. Aquí se usa la cifra y el listado de la propia fiscalía, que es la parte que firma. Meta habla de 52 fiscales generales y de que «la mayoría de los términos» durarán diez años, matiz que no encaja del todo con los cinco años prorrogables que describe la fiscalía.

Lo que conviene retener

• Hasta 17.100 millones de dólares, de los cuales 5.000 dependen de que TikTok, YouTube y Snapchat sigan el mismo camino.
• Dos horas diarias acumuladas entre Facebook e Instagram, con bloqueo nocturno y modo escuela.
• El acuerdo cierra el juicio de Oakland tras la declaración de Mosseri, y queda pendiente de aprobación judicial.
• Solo aplica en EE. UU., pero afecta al público hispano de allí y marca estándar.

Fuentes: las dos notas de la sala de prensa de Meta, el acuerdo y la carta abierta, de donde salen las medidas y las citas de la compañía; y el comunicado del fiscal general del Distrito de Columbia, de donde salen el importe, el reparto de los 12.100 y los 5.000 millones, la duración y el listado de estados firmantes.

Foto de portada: «Instagram app icon on smartphone screen», de Yuri Samoilov, bajo licencia CC BY 2.0.

Para seguir: el juicio de Oakland, que contamos cuando empezó · la prohibición francesa para menores de 15 años · las 756.000 cuentas de menores que Meta cerró en Australia · el mapa de países que ya restringen el acceso de menores · los límites a la publicidad dirigida a menores.