Google ya pone precio y fecha a sus datos de búsqueda en Europa — y las herramientas SEO quedan fuera

Google ya ha publicado las condiciones para vender sus datos de búsqueda en Europa. No es un anuncio voluntario: cumple una decisión vinculante de la Comisión Europea adoptada en julio bajo el Reglamento de Mercados Digitales, que le obliga a compartir datos anonimizados de búsqueda con sus competidores.

La documentación del European Search Dataset Licensing Program ya trae lo que faltaba: quién puede pedirlo, qué incluye, qué muestras hay y en qué fechas. Lo hemos leído en la propia página de Google, actualizada el 1 de septiembre de 2026.

Qué se licencia exactamente

El conjunto de datos —el Search Dataset— comprende datos de ranking, de consulta, de clic y de visualización del buscador de Google en el Espacio Económico Europeo.

Dicho de otro modo: no es un informe agregado ni un panel. Son los datos con los que se puede intentar construir un buscador que compita.

Las dos fechas que hay que apuntar

• 17 de septiembre de 2026: Google empieza a enviar el contrato de licencia a los solicitantes pertinentes. Ahí se fijarán los detalles técnicos y de auditabilidad, además de las responsabilidades contractuales.
• 16 de noviembre de 2026: quedan disponibles las muestras de datos.

Y un plazo operativo que conviene conocer: Google responderá a una manifestación de interés en un plazo de 7 días naturales, según el párrafo 125 de las Medidas.

Quién puede pedirlo, y por qué probablemente usted no

Aquí está el filtro que cambia la lectura de toda la noticia. Para optar a la licencia hay que cumplir todo esto:

• Ser un motor de búsqueda en línea según la definición del artículo 2(6) del propio Reglamento de Mercados Digitales.
• Operar en el EEE, con el buscador dirigido a usuarios situados en ese espacio.
• No estar bajo control de un Estado ajeno al EEE que suponga un riesgo grave y estructural de ciberseguridad o de protección de datos, ni estar sujeto a sanciones de la UE.
• Al menos 50.000 usuarios medios mensuales del servicio de búsqueda en la UE durante el último año.
• Y además: haber prestado servicios de búsqueda en la UE los dos últimos años consecutivos, o —si se fundó hace menos de dos años— haber recibido más de 50 millones de euros en inversión de capital.

Esto no es para herramientas SEO. Ni para agencias, ni para consultoras, ni para quien quiera enriquecer su panel de palabras clave. El programa está diseñado para buscadores, y los umbrales lo dejan claro: quien no opere un motor de búsqueda propio con decenas de miles de usuarios en la UE queda fuera por definición, no por precio.

Las muestras, en tres niveles

Antes de comprar el acceso, los solicitantes que cumplan los requisitos pueden pedir muestras:

• Muestra A: un conjunto de 1.000 filas, gratuito.
• Muestra B: un conjunto sintético de hasta 10 millones de consultas, de pago.
• Muestra C: una muestra del 5% del conjunto completo, de pago.

El salto entre la A y la C es el que separa mirar el formato de poder trabajar con él.

Cuánto cuesta: la respuesta es «FRAND»

No hay tarifa publicada. Los precios se fijan en términos justos, razonables y no discriminatorios —lo que en la jerga se abrevia como FRAND—, y las Medidas los limitan a los costes incrementales de poner los datos a disposición más una tasa de retorno determinada.

Es decir: no puede cobrar lo que quiera, pero tampoco hay un precio que se pueda consultar hoy. Se concretará con cada solicitante.

Y una carga que no es menor: auditorías

Como los receptores van a manejar datos personales, las Medidas les imponen requisitos técnicos y organizativos de segregación de datos, controles y registro, sujetos a auditoría de terceros y a informes. Google lo dice sin adornos: hay que estar dispuesto a invertir en esas salvaguardas antes de empezar.

Qué significa para quien trabaja en marketing

De forma directa, poco: usted no va a licenciar este conjunto de datos. De forma indirecta, bastante:

• Es la primera vez que los datos de búsqueda de Google en Europa se pueden comprar por un competidor en condiciones regladas. Si algún buscador alternativo mejora de verdad, el reparto de tráfico europeo puede moverse.
• Las herramientas del sector podrían mejorar por la vía indirecta: si un buscador con licencia crece, sus datos y su ecosistema también.
• Y marca un precedente regulatorio: la Comisión no ha pedido transparencia, ha pedido acceso. Es un tipo de remedio distinto al que veníamos viendo.

Nada de esto cambia una campaña la semana que viene. Pero el 17 de septiembre empiezan a salir contratos, y conviene saber qué se está firmando cuando alguien anuncie que ya tiene los datos de Google.

Foto de portada: «Belgique - Bruxelles - Schuman - Berlaymont - 01», de EmDee, bajo licencia CC BY-SA 4.0. Fuente: documentación del European Search Dataset Licensing Program de Google, actualizada el 1 de septiembre de 2026 y consultada ese mismo día.

Para seguir el hilo: el giro de Google en Europa con el parasite SEO · cómo la posición y el rendimiento se han separado en búsqueda local · qué es la optimización para motores generativos · los informes de IA de Search Console.