Google deja de aplicar en Europa sus sanciones por parasite SEO, pero separará la sección para que rankee sola

Hay una práctica que el SEO lleva años llamando parasite SEO y que Google nombra de forma más aséptica: publicar contenido de terceros dentro de un sitio con buena reputación —la sección de cupones de un periódico, el blog alquilado de una universidad— solo para aprovechar la autoridad del dominio y colarse arriba en los resultados. Google la persigue desde 2024 con su política de reputación del sitio. Desde el 30 de agosto, en Europa deja de aplicarla igual.

Lo ha anunciado el equipo de calidad de búsqueda en el blog de Google Search Central, y el motivo lo dice la propia compañía sin rodeos: viene «tras las conversaciones con la Comisión Europea».

Qué cambia exactamente el 30 de agosto

La misma penalización pasa a tener dos efectos distintos según desde dónde se busque:

• Fuera del Espacio Económico Europeo: todo sigue igual. La acción manual afecta directamente a los resultados de la parte del sitio señalada, y el resto del sitio no se ve afectado.
• Dentro del EEE: el impacto de la acción manual no se aplica. Quien busque desde España, Francia o Alemania seguirá viendo esas páginas.

Dicho así suena a indulto, y es donde conviene leer la frase siguiente.

La letra pequeña: la sección se separa y rankea sola

Google añade que, dentro del EEE, «la sección afectada del sitio puede separarse en nuestros sistemas para que, con el tiempo, se posicione de forma independiente del resto».

Eso no es una amnistía: es otra cosa. La penalización deja de pesar, pero también deja de prestarse la autoridad del dominio, que era justamente el motivo de montar el invento. Una sección de cupones que rankeaba porque colgaba de un periódico con veinte años de historia pasaría a competir con lo que valga por sí misma. El efecto final puede parecerse bastante al de la sanción, solo que por otra vía y de forma gradual.

Lo que no cambia

• Las notificaciones siguen llegando a Search Console cuando se aplica una acción manual, también a sitios del EEE.
• Se mantiene la solicitud de reconsideración si se cree que la acción fue un error.
• Novedad: los sitios que cumplan los requisitos podrán, tras esa solicitud, llevar la disputa a mediación.
• Google no suspende el resto de su lucha antispam en Europa: lo que se ajusta es cómo se aplican las acciones manuales de esta política concreta.

Por qué ocurre, y qué opina Google

El ajuste responde a la investigación de la Comisión Europea sobre esta política en el marco de la Ley de Mercados Digitales (DMA). Google acepta el cambio pero deja constancia de su desacuerdo: advierte de que «una aplicación demasiado amplia de la DMA» podría impedirle «abordar amenazas reales a la integridad» de sus resultados, y sostiene que sigue defendiendo la política.

Es un precedente que merece atención más allá del caso: es de las primeras veces que Google modifica cómo aplica una política antispam según la región desde la que se busca. Hasta ahora, la geografía cambiaba los resultados; ahora cambia también las reglas.

Qué significa si vive del SEO

• Si su sitio tiene una acción manual por esta política y recibe tráfico del EEE, puede notar una recuperación de visitas europeas a partir del 30 de agosto. No la confunda con haber resuelto el problema.
• Si compite contra secciones parasitarias en resultados españoles, es probable que vuelvan a aparecer, al menos un tiempo.
• Si estaba pensando en alquilar una sección de su dominio, la letra pequeña desactiva el negocio: si esa sección acaba rankeando por su cuenta, el comprador ya no está comprando lo que creía comprar.
• Y si trabaja para fuera del EEE, nada ha cambiado: la política se aplica igual que antes.

Llega además en una semana movida para quien mide posiciones, con el spam update de agosto y lo que movió de verdad aún fresco y con el redirect que Google acaba de meter en los enlaces de sus resultados enturbiando la medición del tráfico de salida. Si va a mirar sus datos estos días, conviene separar qué explica cada cosa antes de sacar conclusiones, y tener presente los estándares que Google premia en 2026.

Preguntas frecuentes

¿Afecta a España? Sí. España forma parte del Espacio Económico Europeo, así que el cambio se aplica a quien busque desde aquí.

¿Puedo entonces hacer parasite SEO en Europa sin riesgo? No es lo que dice el anuncio. La política sigue vigente, las notificaciones siguen llegando, la sección puede quedar aislada y, fuera del EEE, la penalización actúa igual que siempre. Montar una estrategia sobre esto es apostar a que Google no vuelva a ajustar el mecanismo.

¿Cuándo se notará? El cambio entra el 30 de agosto. La separación de secciones, en cambio, la describe Google como algo que ocurre «con el tiempo», sin plazo concreto.

Foto de portada: «Berlaymont building Brussels», de KenSwe72, bajo licencia CC BY 4.0.

Para seguir el hilo: el spam update de agosto y lo que movió de verdad · los estándares que Google premia en 2026 · el redirect que Google acaba de meter en los enlaces de sus resultados.