Casi la mitad del tráfico web de las empresas ya es inválido, según Fraud0, y los rastreadores de IA crecen un 264 %

Casi la mitad de las sesiones que registran las webs de empresas ya no son personas reales. El informe «Unmasking the shadows 2026» de Fraud0, publicado el 14 de septiembre, sitúa el tráfico inválido en el 46,18 % en el segundo trimestre de 2026, y señala a los rastreadores de inteligencia artificial como uno de los motores: han crecido un 264 % en año y medio.

La cifra que más está circulando, sin embargo, se está leyendo mal. Conviene separar lo que dice el informe de lo que se le atribuye.

Las cifras del informe

• Base: 9.470 millones de sesiones en webs y 11.620 millones de impresiones publicitarias de clientes empresariales de Fraud0, a lo largo de siete trimestres, de finales de 2024 al segundo trimestre de 2026.
• Tráfico web inválido: el 46,18 % de las sesiones en el segundo trimestre de 2026.
• Usuarios inválidos: la tasa llega al 56,90 %. Fraud0 lo resume diciendo que los usuarios inválidos ya son la mayoría.
• Impresiones publicitarias inválidas: el 21,96 % del total.
• Rastreadores de IA: los que se identifican como tales crecen un 264 % entre el cuarto trimestre de 2024 y el segundo de 2026.

Lo que no dice: «el 57 % del tráfico son bots»

El 56,90 % es la tasa de usuarios inválidos, no la proporción de tráfico que generan los bots. La proporción de sesiones inválidas es el 46,18 %. Son dos métricas distintas, porque un mismo usuario puede generar muchas sesiones.

Y dos matices más para no sobreinterpretar:

• Son datos de los clientes de Fraud0, una empresa que vende detección de fraude. No es una medición de todo el mercado ni desglosa países.
• El crecimiento de los rastreadores de IA se refiere a los que se declaran como tales. Los que se hacen pasar por navegadores normales no entran en esa cuenta.

Por qué importa a quien invierte en publicidad

Un tráfico inválido cercano a la mitad no solo infla las visitas. Contamina todo lo que se construye encima: tasas de conversión, audiencias de remarketing y las señales con las que las plataformas optimizan las pujas.

• Revisa tus métricas de calidad por fuente, no en conjunto. Un canal con muchas sesiones y ninguna venta merece una auditoría antes que más presupuesto.
• Distingue sesiones de usuarios cuando leas cualquier informe de fraude: la diferencia entre 46 % y 57 % está justo ahí.
• Mira qué hacen tus herramientas con los bots. Microsoft Clarity, por ejemplo, detecta y excluye el tráfico de bots por defecto, como explicamos en nuestra guía de Microsoft Clarity.
• Cruza con lo que perciben los equipos. En julio, el 75,6 % de los responsables de marketing encuestados por Lunio estimaba perder más del 5 % de su presupuesto de performance por tráfico inválido. Fraud0 pone ahora cifras medidas a esa sospecha.

El auge de los rastreadores de IA tiene además otra cara para los medios y las marcas que publican contenido: esas visitas no ven anuncios, pero alimentan respuestas generadas. Es el terreno en el que Google empieza a probar pagos a editores por el contenido que usa su IA.

Preguntas frecuentes

¿Qué porcentaje del tráfico web es inválido según Fraud0?

El 46,18 % de las sesiones en el segundo trimestre de 2026, en las webs de sus clientes empresariales.

¿Es verdad que el 57 % del tráfico son bots?

No exactamente. El informe da un 56,90 % de tasa de usuarios inválidos; la proporción de sesiones inválidas es el 46,18 %.

¿Cuánto han crecido los rastreadores de IA?

Un 264 % entre el cuarto trimestre de 2024 y el segundo de 2026, contando los que se identifican como rastreadores.

Fuentes: «Unmasking the shadows 2026», de Fraud0 (página del informe y resumen ejecutivo del PDF, publicado el 14 de septiembre de 2026, consultados el 15 de septiembre) y Marketing Directo. Foto de portada: «Racks Amravati Data Center», de PiDatacenters, CC BY-SA 4.0, recortada.