Microsoft Ads (antes Bing Ads): qué es, dónde salen los anuncios y cuándo compensa frente a Google Ads

Microsoft Ads, cuyo nombre oficial es Microsoft Advertising, es la plataforma de anuncios de Microsoft. Muchos la siguen buscando como Bing Ads, su nombre anterior, que todavía lleva su API («Bing Ads API»). Funciona como Google Ads: eliges objetivos, fijas un presupuesto y tus anuncios aparecen cuando alguien busca palabras relacionadas con tu negocio. En los anuncios de búsqueda, según la guía oficial para anunciantes nuevos, solo pagas cuando alguien hace clic.

Dónde salen los anuncios de Microsoft Ads

Bing y las propiedades de Microsoft, como el navegador Edge.
Otros buscadores asociados. La web de Microsoft Advertising en España cita a Yahoo, DuckDuckGo y Ecosia.
Socios de búsqueda, sitios de terceros como CBS, DuckDuckGo y Forbes, según su página de anuncios de búsqueda.
Copilot. En abril de 2026, Microsoft anunció AI Max para las campañas de búsqueda, en piloto abierto desde mayo, y lo presentó como la forma de mostrar anuncios en Copilot Search y Copilot Answers, además de en Bing.

Los anuncios pueden salir en ordenador, tableta y móvil, según cómo configures la segmentación.

Cuánto pesa Bing en España, México y Estados Unidos

Es la pregunta que decide si merece la pena. Los datos de StatCounter de septiembre de 2026:

España, todos los dispositivos: Google 93,81 %, Bing 3,49 %, Yahoo 1,92 %, DuckDuckGo 0,39 % y Ecosia 0,19 %.
España, solo ordenador: Google 79,75 %, Bing 12,16 %, Yahoo 6,89 %, DuckDuckGo 0,67 % y Ecosia 0,25 %.
México, todos los dispositivos: Google 88,08 %, Bing 9,43 %, Yahoo 1,78 %, Ecosia 0,28 % y DuckDuckGo 0,24 %.
Estados Unidos, solo ordenador: Google 74,71 %, Bing 18,8 %, Yahoo 4,11 % y DuckDuckGo 1,94 %.

Dicho de otro modo: en España, Bing es casi irrelevante en el móvil, pero en el ordenador hace más de una de cada diez búsquedas. StatCounter mide cuota de uso, no impresiones de anuncios, así que no todo ese tráfico se traduce en inventario de Microsoft Ads.

Tipos de campaña

Búsqueda. El formato con el que empieza la mayoría. Los anuncios de búsqueda adaptables admiten hasta 15 títulos y 4 descripciones, y Microsoft combina los que mejor funcionan. Las extensiones de anuncio (llamada, ubicación, enlaces a otras páginas, descarga de app) no cuestan más.
Anuncios dinámicos de búsqueda. Usan el contenido de tu web para aparecer en búsquedas que no están entre tus palabras clave. Microsoft destaca que, a diferencia de otras plataformas, deja fijar títulos estáticos.
Shopping. Para tiendas online, con imagen y precio. Necesita un feed de productos.
Audiencia (display y nativos). Fuera del buscador, pagando por clic o por mil impresiones.
Vídeo y TV conectada, y Performance Max, que reparte una sola campaña entre las propiedades de Microsoft.

Cuánto cuesta Microsoft Ads

No hay una tarifa: pagas por resultados, y el precio lo marca la subasta. Según su guía de control de costes, hay tres modelos:

CPC (coste por clic): el habitual en búsqueda. Puedes fijar una puja máxima por clic.
CPM (coste por mil impresiones): para notoriedad, display, nativos, vídeo y TV conectada.
CPA (coste por adquisición): la campaña se optimiza hacia un coste objetivo por compra o registro.

Para no pasarte, tienes presupuesto diario, de campaña o mensual (según el tipo de campaña), topes de puja y un ritmo de gasto que lo reparte a lo largo del día, la semana o el mes. Microsoft no fija un presupuesto mínimo en su guía: recomienda empezar con un presupuesto diario pequeño, de prueba, y subirlo cuando veas resultados.

Cómo importar tus campañas de Google Ads

Es la forma más rápida de empezar si ya anuncias en Google. Microsoft Advertising tiene un importador de Google Ads integrado: conectas tu cuenta, eliges qué campañas traer, revisas la configuración y las importas.

No todo se traslada igual. Microsoft avisa de que algunos tipos de audiencia, extensiones y funciones en beta pueden necesitar revisión manual. Después de importar, su propia guía recomienda revisar, en este orden:

Presupuestos, pujas, ubicaciones y seguimiento, porque afectan directamente al gasto.
Palabras clave, tipos de concordancia y palabras clave negativas.
Los textos de los anuncios, para comprobar que encajan con la audiencia de la red de Microsoft.

Si vas a ampliar la lista de palabras clave, sirve el planificador de palabras clave de Google. Y si ya gestionas socios de búsqueda en Google, mira los nuevos controles de canales de Google Ads para no duplicar el mismo error en las dos plataformas.

Cómo empezar desde cero

Entra con una cuenta Microsoft (Outlook, Hotmail o una cuenta de trabajo). Si no tienes, se crea en el registro.
Rellena los datos de la empresa y elige el objetivo: llamadas, visitas a la web o ventas online.
Añade un método de pago, como una tarjeta.
Importa campañas o crea la primera: objetivo, nombre y presupuesto diario; grupos de anuncios con palabras clave relacionadas; anuncios que respondan a esas búsquedas, y ubicación, idioma y dispositivos.
Configura las conversiones instalando el código de seguimiento en tu web, para saber qué campañas traen ventas o contactos y no solo clics.

Microsoft también incluye Copilot en la plataforma, un asistente de IA que guía la creación de campañas y responde dudas durante el proceso.

¿Compensa frente a Google Ads?

Microsoft lo plantea como un complemento, no como una alternativa: dice que su plataforma suele tener menos competencia, lo que puede abaratar los clics, y que si ya estás en Google Ads te da alcance extra con campañas parecidas.

Esta lectura es nuestra, con los datos de arriba:

Tiene sentido si tu cliente compra desde el ordenador. En España, Bing es residual en el móvil pero tiene el 12 % de las búsquedas de escritorio. Servicios B2B, software o compras que se hacen en horario de oficina son los candidatos naturales.
En México y en Estados Unidos pesa más, sobre todo en escritorio.
Empieza importando lo que ya funciona en Google, con un presupuesto de prueba, y compara el coste por conversión, no el coste por clic.
Si tu público es profesional, compara también con otras plataformas B2B: mira cuánto cuesta LinkedIn Ads.

Preguntas frecuentes

¿Bing Ads y Microsoft Ads son lo mismo?

Sí. Bing Ads es el nombre anterior de la plataforma. Hoy se llama Microsoft Advertising, aunque su API conserva el nombre de Bing Ads.

¿Dónde aparecen los anuncios?

En Bing y otras propiedades de Microsoft, en buscadores asociados como Yahoo, DuckDuckGo y Ecosia, en sitios de socios de búsqueda y, con AI Max, en Copilot.

¿Hay un presupuesto mínimo?

Microsoft no fija uno en su guía para anunciantes nuevos. Recomienda empezar con un presupuesto diario pequeño de prueba y subirlo a medida que veas resultados.

¿Puedo copiar mis campañas de Google Ads?

Sí, con el importador de Google Ads que trae la plataforma. Después conviene revisar presupuestos, pujas, ubicaciones, seguimiento, palabras clave y textos.

Imagen de portada: «Microsoft Atlanta», de Tyler Lahti, vía Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0), recortada. Fuentes: web y blog de Microsoft Advertising y StatCounter, consultados el 15 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: el planificador de palabras clave de Google · los nuevos controles de canales de Google Ads · cuánto cuesta LinkedIn Ads.