Precios tachados antes del Black Friday: tres de cada diez zapatillas rebajadas ya costaron menos en la misma tienda

Un mes antes del Black Friday, HYPEIBIZA, un comparador de zapatillas y ropa con sede en Ibiza, ha revisado 68.413 zapatillas que las tiendas venden con un precio tachado. Su conclusión: en el 30 % de los casos, la misma tienda había vendido esa zapatilla más barata en algún momento de los 30 días anteriores. Solo el 3 % marca hoy un precio más bajo que cualquier día del mes anterior.

Las cifras del estudio

• 30 % de las zapatillas rebajadas ya estuvo más barata en la misma tienda en los 30 días anteriores.
• 67 % cuesta lo mismo que su precio más bajo del mes: la tienda ya había cobrado ese precio antes.
• 3 % está hoy más barata que cualquier día del mes anterior.

Entre las grandes marcas hay pocas diferencias: adidas, Nike y Converse rondan el 33 %, PUMA el 34 % y Vans el 36 %. Reebok llega al 50 %. Las de running son las que menos: On (20 %), Saucony (23 %), Salomon (25 %) y ASICS (26 %).

Cambia más según la tienda. Entre las 15 con más precios tachados, la proporción va del 5 % al 79 %. Y la misma cadena se comporta distinto por país: en Zalando ES es el 38 % y en Zalando DE el 70 %.

Tampoco se nota todavía el Black Friday: cada día del último mes, entre el 11 % y el 18 % de las zapatillas en stock estuvo un 3 % o más por debajo de su propia mediana de 30 días.

Lo que estos datos no dicen

HYPEIBIZA no vende zapatillas, pero algunos de sus enlaces le pagan una comisión, así que conviene leer la cifra con sus propias cautelas:

• Es una foto de un día, el 27 de octubre de 2026. La edición del 27 de noviembre usará el mismo método.
• El precio diario es el de la talla más barata en stock: si esa talla se agota, el precio del día sube aunque la etiqueta no cambie.
• El precio tachado suele ser el recomendado por la marca, no el último que cobró la tienda, y la norma permite mostrarlo si se indica como tal.
• La norma europea Omnibus (Directiva 2019/2161, recogida en España en el artículo 20 de la Ley 7/1996) pide que una rebaja anunciada tome como referencia el precio más bajo de los 30 días anteriores. El estudio no dice que ninguna tienda incumpla esa norma.

Qué hacer con esto

Lectura nuestra a partir de las recomendaciones del propio estudio: antes de comprar, apunta hoy el precio de lo que quieres y compáralo con el del día de la oferta, y compara tiendas en lugar de porcentajes de descuento, porque un descuento grande sobre un precio de referencia alto puede salir más caro que uno pequeño en otra tienda.

Para las marcas, el dato apunta a lo que ya vigila el consumidor: la lucha contra las rebajas engañosas empuja a que el precio de referencia sea verificable, y hay vías para vender sin entrar en la guerra del tachado, como las estrategias de Black Friday sin descuentos agresivos. Y el comprador llega con herramientas nuevas: España ya usa más IA generativa que Estados Unidos para comparar.

Datos: HYPEIBIZA, «Precios tachados: tres de cada diez rebajas ya estuvieron más baratas», 27 de octubre de 2026 (hypeibiza.com). Imagen de portada: «Sneaker shop in Kobe, Japan», de holycalamity, licencia CC BY-SA 2.0, vía Wikimedia Commons.

Para seguir el hilo: Black Friday: la lucha contra las rebajas engañosas · Estrategias de Black Friday sin descuentos agresivos · España llega al Black Friday con más IA generativa.