YouTube Ads: los seis formatos de anuncio, cómo se paga cada uno y cuándo usarlos

Anunciarse en YouTube se hace desde Google Ads, con campañas de vídeo. Según la ayuda de Google Ads, estos anuncios pueden salir en YouTube y en sitios web y aplicaciones de los partners de vídeo de Google, y se segmentan por temas, palabras clave o datos demográficos, entre otros criterios. El vídeo del anuncio tiene que estar alojado en YouTube.

Hay seis formatos, y cada uno se cobra de una forma distinta. Elegir mal es la manera más rápida de pagar por algo que no buscabas.

Los seis formatos, uno a uno

Todo lo que sigue sale de la página oficial de formatos de vídeo.

1. In-stream saltable

Dónde: antes, durante o después de otros vídeos, o como anuncio a pantalla completa en apps.
Cómo funciona: el usuario puede saltarlo a los 5 segundos. No tiene duración máxima, aunque Google recomienda menos de 3 minutos.
Cómo se paga: con puja CPV, pagas cuando alguien ve 30 segundos (o el vídeo entero, si es más corto) o interactúa con él. Con CPM objetivo, CPA objetivo o Maximizar conversiones, pagas por impresiones.

2. In-stream no saltable

Cómo funciona: no se puede saltar; dura entre 15 y 60 segundos, según el subtipo de campaña.
Cómo se paga: por impresiones, con CPM objetivo.

3. In-feed

Dónde: en los resultados de búsqueda de YouTube, junto a vídeos relacionados, en el feed de Inicio para móviles y en la pestaña Suscripciones.
Cómo funciona: una miniatura con texto que invita a hacer clic para ver el vídeo.
Cómo se paga: solo cuando alguien hace clic para verlo o, en campañas de visualizaciones, cuando lo ve de forma automática al menos 10 segundos.

4. Bumper

Cómo funciona: vídeo no saltable de entre 5 y 6 segundos, para un mensaje breve y fácil de recordar.
Cómo se paga: por impresiones, con CPM objetivo.

5. Anuncios de YouTube Shorts

Dónde: entre los Shorts del feed de Shorts, en móviles, ordenadores, tablets y televisores conectados.
Cómo funciona: se pueden saltar al instante deslizando el dedo. Google recomienda que duren menos de 60 segundos.
Cómo se paga: por impresión, visualización o interacción. Con CPV, cuenta como visualización ver 10 segundos (o el vídeo entero), hacer clic en el botón de acción o en «Me gusta», «Comentarios» o «Compartir».

6. Masthead

Dónde: arriba del todo del feed de Inicio de YouTube, en ordenador, móvil y televisor.
Cómo funciona: se reproduce automáticamente sin sonido. Solo se puede comprar con reserva, a través de un representante de ventas de Google.
Cómo se paga: por CPM o por coste por hora (CPH).

Una regla que conviene recordar

Según la misma tabla oficial, los formatos no saltables (in-stream no saltable y bumper) no suman «visualizaciones de TrueView», que es la métrica de visualizaciones de pago de Google Ads, ni pueden usarse con anuncios de remarketing. Los saltables, el in-feed, Shorts y masthead, sí.

Qué formato elegir

Esta parte es criterio nuestro:

Para vender o captar contactos: in-stream saltable con una puja a conversiones. La ayuda de Google lo vincula, entre otros, a los objetivos de ventas, oportunidades de venta y tráfico al sitio web.
Para que te conozcan rápido: bumper o no saltable, sabiendo que pagas por impresión aunque nadie haga clic.
Para que te encuentren quien ya busca el tema: in-feed, porque solo pagas si alguien elige ver tu vídeo.
Para un lanzamiento con mucha audiencia en poco tiempo: masthead, si el presupuesto lo permite.
Si tienes vídeo vertical, prueba Shorts: es el formato que se parece al contenido que la gente ya ve ahí.

Para no saturar a la misma persona con varias campañas, mira cómo coordina Google Ads el alcance y la frecuencia entre campañas de vídeo. Si te falta el vídeo, Google ya ofrece los vídeos con IA de Gemini Omni en Google Ads. Y para controlar en qué redes acaba el presupuesto de Performance Max o Demand Gen, sirve la priorización de canales en Google Ads.

Preguntas frecuentes

¿Cuándo se paga un anuncio de YouTube?

Depende del formato y de la puja. En el in-stream saltable con CPV, cuando alguien ve 30 segundos o interactúa; en el bumper y el no saltable, por impresiones; en el in-feed, cuando alguien hace clic para verlo.

¿Cuánto puede durar un anuncio de YouTube?

El bumper, entre 5 y 6 segundos; el no saltable, entre 15 y 60 según el subtipo; el saltable no tiene máximo, aunque Google recomienda menos de 3 minutos.

¿Se puede comprar el masthead desde Google Ads?

No por autoservicio: solo con reserva, a través de un representante de ventas de Google.

Imagen de portada: «YouTube App», de freestocks.org, vía Flickr (CC0), recortada. Fuentes: Ayuda de Google Ads, consultada el 14 de octubre de 2026.

Para seguir el hilo: cómo coordina Google Ads el alcance y la frecuencia entre campañas de vídeo · los vídeos con IA de Gemini Omni en Google Ads · la priorización de canales en Google Ads.