Fosters Hollywood: menos scroll, mas BBQ contra la fatiga digital

Fosters Hollywood lanza su nueva campana con un mensaje directo y provocador: no hay nada mas antisocial que una red social, ni nada mas social que una BBQ compartida. La campana, ideada por McCann, se enmarca en el posicionamiento global Fun Wins y acompana el lanzamiento de New American Barbecue, una nueva categoria disenada para el consumo compartido.

La pieza audiovisual principal ilustra la tension de forma visual: un grupo de amigos comparte una barbacoa mientras moviles y mensajes irrumpen en la mesa como invitados inesperados. Una metafora de las interrupciones que erosionan los momentos de conexion real.

Contra la fatiga digital

En un contexto de hiperconexion constante y fatiga digital creciente, Foster's Hollywood pone el foco en un insight cada vez mas relevante: la dificultad de disfrutar plenamente del momento, incluso en espacios disenados para socializar.

Alexis Chauvin, Director de Marketing de Foster's Hollywood, explica: "La omnipresencia de las redes sociales ya es todo un tema de conversacion. Quisimos hablar de esto, pero a nuestra manera: con humor y sin perder de vista lo que somos. Nuestro papel es invitarte a desconectar y a disfrutar de un buen rato con los tuyos".

New American Barbecue: la parrilla como experiencia

La nueva categoria reune una seleccion de cortes de carne a la parrilla, acompanados de sides y salsas inspiradas en la cultura americana, reinterpretadas con el estilo propio de la marca. Una apuesta que convierte la comida en un plan y responde a la creciente demanda de experiencias mas sociales y memorables.

Alvaro Lopez, Director Creativo Ejecutivo de McCann, senala: "Hoy compartir se ha convertido en darle un corazon desde el sofa, y Foster's Hollywood quiere recordar lo que significa compartir y vivir momentos de verdad: menos scroll y mas grill, con hambre y buena compania".

La campana cuenta con planificacion de medios de Carat y un despliegue 360 grados que incluye spot audiovisual, piezas graficas, contenido en redes sociales y acciones especiales en television, digital y exterior.