Alphabet: la publicidad en Search crece un 12% y Google admite que el Modo IA monetiza menos

Alphabet ingresó 127.600 millones de dólares en el tercer trimestre de 2026, un 25% más que un año antes, según su comunicado de resultados del 28 de octubre. Para quien compra publicidad, el dato que importa es otro: Google Search & other creció un 12%, hasta 63.350 millones, y la propia compañía explicó en la llamada con inversores por qué ese ritmo es menor que el del trimestre anterior, con una admisión sobre el Modo IA.

La llamada de resultados, en el canal oficial de Alphabet Investor Relations en YouTube.

Las cifras del trimestre

• Ingresos totales: 127.577 millones de dólares, un 25% más (102.346 millones en el tercer trimestre de 2025).
• Google Search & other: 63.350 millones, un 12% más (56.567 millones un año antes).
• YouTube Ads: 11.207 millones (10.261 millones un año antes).
• Publicidad de Google en total: 82.012 millones (74.182 millones un año antes), un 11% más según la directora financiera.
• Google Cloud: 30.709 millones, un 103% más.
• Resultado operativo: 40.576 millones, con un margen del 31,8%.

Sundar Pichai destacó que el crecimiento interanual de las consultas en Search es «el más alto de los últimos cinco años», incluidas las consultas comerciales. Es decir, se busca más, pero los anuncios de Search crecieron a menor ritmo que en el segundo trimestre.

Por qué Search se frena, según Google

Preguntado por esa desaceleración, el directivo de negocio Philipp Schindler enumeró tres causas:

1. El tipo de cambio: «el mayor factor» del freno frente al segundo trimestre.
2. Efectos por sectores: algunos anunciantes asiáticos de retail se vieron afectados por la eliminación de la exención de minimis en la Unión Europea, y el gasto de medios y entretenimiento se normalizó tras un segundo trimestre inusualmente fuerte por el Mundial de fútbol.
3. La menor monetización del Modo IA: el fuerte crecimiento de AI Overviews tuvo un impacto «por la menor monetización que veíamos en el Modo IA».

Las citas son traducción nuestra de la transcripción de la llamada. Schindler añadió que Google se siente «muy bien» con su trayectoria y que está escalando los anuncios dentro de AI Overviews y del Modo IA a más usuarios y consultas, con la expansión a mercados internacionales y anuncios de varios turnos en Estados Unidos.

Lo que dice Google a los anunciantes

• Activos con Gemini: en el trimestre, los modelos de Gemini ayudaron a generar más de 1.500 millones de activos de campaña, siete veces más que un año antes.
• AI Max: Google cita a Telstra, que con AI Max logró un 52% más de conversiones y un 36% menos de coste por pedido. Es un caso elegido por la propia empresa.
• Pruebas de presupuesto: llega una forma de probar presupuestos y objetivos de ROI entre varias campañas de Search dentro de AI Max.
• YouTube: Wayfair obtuvo con Demand Gen un retorno de la inversión publicitaria 2,3 veces mayor que con campañas tradicionales de alcance en vídeo.

Qué significa para quien compra Search

Esta lectura es nuestra. Que Google reconozca que el Modo IA monetiza menos que la búsqueda clásica no significa que los anuncios allí sean peores, sino que la compañía todavía está calibrando cuántos mostrar y dónde. Para un anunciante, la consecuencia práctica es no dar por hecho que el inventario nuevo se comporte como el de siempre: conviene medir por separado lo que llega desde superficies de IA cuando Google lo permita y no mover todo el presupuesto hacia ellas por defecto.

Imagen de portada: «Googleplex HQ (cropped)», de Asoundd, bajo licencia CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons. Cifras del comunicado de resultados del tercer trimestre de 2026 de Alphabet (28 de octubre de 2026, presentado ante la SEC).

Para seguir el hilo: Google lleva anuncios y compras al Modo IA · El test A/B de presupuesto de Google Ads · AI Max en campañas de Búsqueda.