Google lleva los anuncios del Modo IA a diez países y prevé México en el cuarto trimestre

Google ha anunciado que escala los anuncios en el Modo IA de su buscador a diez países más: Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. Lo explica Shashi Thakur, vicepresidente y director general de Search Ads, en una nota del 28 de octubre de 2026. Para el cuarto trimestre, la compañía «prevé» ampliarlo a otros mercados, «entre ellos Brasil, México y Reino Unido».

Qué ha anunciado Google

• Diez países nuevos, los citados arriba, donde los anuncios del Modo IA pasan de la prueba a la escala.
• Cuarto trimestre de 2026: Google dice que planea llegar a «locales adicionales, entre ellos» Brasil, México y Reino Unido. Es una previsión de la compañía, no una fecha cerrada.
• Anuncios «multiturn» en Estados Unidos: el formato permite mostrar anuncios también en las preguntas de seguimiento dentro del Modo IA.
• Etiqueta «Sponsored»: los anuncios irán claramente marcados como patrocinados.

Google respalda el movimiento con dos datos propios, ambos de Estados Unidos: en el Modo IA las consultas son, de media, tres veces más largas que en una búsqueda tradicional (Google AI Mode Report, mayo de 2026), y los porcentajes de clics son similares entre los elementos de producto patrocinados y los orgánicos (datos internos de Google, del 20 de agosto al 3 de septiembre de 2026).

Dónde están y en qué idioma

La página de ayuda de Google Ads sobre este formato recoge los mercados donde ya se sirven anuncios dentro de AI Overviews y del Modo IA: Estados Unidos, Australia, Canadá, India, Indonesia (solo en AI Overviews), Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán (solo anuncios de texto), Filipinas y Singapur. En idioma, solo figura el inglés. Google avisa de que la lista puede no ser exhaustiva y de que seguirá ampliándose.

España no figura entre los mercados citados, ni en la nota ni en esa página. México sí aparece en la previsión del cuarto trimestre, aunque ninguna de las dos fuentes precisa en qué idiomas se serviría allí.

Cómo participan los anunciantes

Según la misma página de ayuda, no hay que crear campañas nuevas ni presupuestos aparte: las campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max existentes son elegibles de forma automática en la subasta. Tampoco se puede segmentar solo el Modo IA ni excluirse de él por separado; se mantienen las palabras clave negativas y las exclusiones de marca. Se paga con la misma lógica de coste por clic o puja por conversiones que en la Búsqueda estándar. Las palabras clave en concordancia exacta y de frase solo entran cuando la consulta expresa una intención comercial directa; la concordancia amplia, AI Max, Shopping y Performance Max pueden entrar también por coincidencia con el contexto de la respuesta de la IA.

El mismo día, los resultados de Alphabet

Alphabet publicó ese mismo 28 de octubre sus resultados del tercer trimestre de 2026. Los ingresos de Google Search & other subieron un 12 %, hasta 63.350 millones de dólares, y la compañía afirma que el crecimiento interanual de las consultas en Search es el más alto de los últimos cinco años. En la conferencia con analistas, según recoge The Register, el director comercial Philipp Schindler atribuyó la desaceleración de ese crecimiento a la menor monetización que se veía en el Modo IA, y defendió que muchas de sus consultas son de la parte alta del embudo y que la mayoría son incrementales, lo que crearía más oportunidades de monetización con el tiempo.

Por qué importa

Esta lectura es nuestra. El Modo IA es hoy el sitio donde Google intenta demostrar que una búsqueda conversacional también se puede vender, y los diez países de este anuncio son su primer ensayo a escala fuera de Estados Unidos. Para un anunciante hispanohablante, el dato práctico es doble. En los mercados actuales, el formato solo se documenta en inglés. Y si Google cumple su previsión, México podría ser el primer mercado de la región, y no hay forma de elegir entrar o no, así que conviene cuidar el feed de Merchant Center y los términos de búsqueda de las campañas existentes antes de que llegue.

Para entender qué es el formato y cómo se compra, tenemos una guía de anuncios en Google AI Mode, y sobre cómo cambia el comercio dentro del buscador, anuncios y compras en el modo IA.

Imagen de portada: ilustración oficial de la nota «Ads in AI Mode expand to 10 new countries», publicada por Google en su blog el 28 de octubre de 2026. Fuentes: nota de Google, página de ayuda de Google Ads y nota de resultados del tercer trimestre de 2026 de Alphabet.

Para seguir el hilo: Anuncios en Google AI Mode: guía completa · Google lleva anuncios y compras al modo IA · Anuncios, agentes y checkout nativo en el modo IA.